“行業(yè)調(diào)整導(dǎo)致品牌價值下降9.7%，國企品牌企業(yè)表現(xiàn)突出。”中指研究院9月15日發(fā)布的《2022中國房地產(chǎn)品牌價值研究報告》顯示。
當(dāng)日，由北京中指信息技術(shù)研究院中國房地產(chǎn)第10研究組主辦的“2022中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果發(fā)布會暨第十九屆中國房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”在北京舉行。
報告指出，2022全國36家房地產(chǎn)品牌企業(yè)品牌價值均值為430.8億元，同比下滑9.7%；區(qū)域品牌企業(yè)品牌價值均值為64.1億元，同比下降2.1%。
在現(xiàn)階段市場重新洗牌的過程中，國企品牌企業(yè)表現(xiàn)突出，從眾多品牌企業(yè)中脫穎而出，以實際行動推動品牌建設(shè)。國企品牌企業(yè)憑借穩(wěn)健的經(jīng)營和暢通的融資優(yōu)勢備受多方信賴，品牌價值明顯提升。
中指研究院建議：大中型養(yǎng)央企，應(yīng)聚焦產(chǎn)品系打造，加強品牌滲透力，打造強勢品牌，爭做品牌領(lǐng)軍企業(yè)；地方國企，應(yīng)通過托底地方土地市場穩(wěn)定市場，打造區(qū)域運營平臺保民生，擔(dān)負(fù)區(qū)域發(fā)展責(zé)任，積極參與項目紓困、城市更新和鄉(xiāng)村發(fā)展，塑造責(zé)任形象。
同時，在外部環(huán)境出現(xiàn)劇烈變化的情況下，部分民營品牌企業(yè)面臨較大挑戰(zhàn)，需要守住安全經(jīng)營底線，提品質(zhì)、保交付、拓展輕資產(chǎn)，平穩(wěn)穿越周期。
具體來說，民營企業(yè)應(yīng)通過實際行動履行企業(yè)責(zé)任，增強業(yè)主及市場信心；以敬畏之心打造品牌、珍惜品牌；發(fā)揮自身優(yōu)勢，緊抓代建、商業(yè)地產(chǎn)等領(lǐng)域的輕資產(chǎn)發(fā)展機遇。
中指研究院認(rèn)為，品牌企業(yè)應(yīng)緊抓國家戰(zhàn)略調(diào)整和市場主流需求帶來的新機遇，堅持穩(wěn)健運營，夯實產(chǎn)品力與服務(wù)力，積極履行交付義務(wù)，勇于承擔(dān)企業(yè)責(zé)任，牢固品牌意識，通過不斷調(diào)整策略應(yīng)變局、育新機、開新局，實現(xiàn)逆周期下的跨越式發(fā)展。
