一手抓抗疫、一手抓經(jīng)濟(jì)，正在中國(guó)大地并行推進(jìn)。
在全國(guó)人民上下一心、共同戰(zhàn)疫將近一個(gè)月后，疫情防控形勢(shì)轉(zhuǎn)好，多省市連續(xù)多日新增確診、疑似病例下降，拐點(diǎn)在望。
與此同時(shí)，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支撐的房地產(chǎn)市場(chǎng)也開始慢慢復(fù)蘇。繼鼓勵(lì)房企拿地、盡快復(fù)工之后，中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，近日商品房銷售也在有序恢復(fù)，南京、沈陽(yáng)、濟(jì)南等多城宣布售樓處陸續(xù)開放。
2月20日，沈陽(yáng)發(fā)文售樓處及房產(chǎn)中介可按要求條件自行開放。
2月20日，南京市住房保障和房產(chǎn)局發(fā)布關(guān)于有序恢復(fù)商品房銷售的工作方案。方案指出商品房銷售實(shí)行精準(zhǔn)防，符合條件的各開發(fā)企業(yè)項(xiàng)目售樓處逐步有序開放。
最新的消息來(lái)自山東省濟(jì)南。2月21日10點(diǎn)，濟(jì)南召開關(guān)于濟(jì)南市新冠肺炎疫情防控工作新聞發(fā)布會(huì)透露：濟(jì)南正在研究售樓處、中介門店逐步恢復(fù)營(yíng)業(yè)。
對(duì)于南京等多城售樓處開放的政策，多位房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士在接受中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，南京等地售樓處開放政策是“眾望所歸”的政策，解決了當(dāng)下多數(shù)房企的“燃眉之急”。南京等地已經(jīng)邁出了實(shí)質(zhì)性第一步，具有全國(guó)型示范效應(yīng)。后續(xù)隨著疫情進(jìn)一步穩(wěn)定，全國(guó)會(huì)有更多城市跟進(jìn)。
南京、沈陽(yáng)多地開放售樓處
不難發(fā)現(xiàn)，多城開始有序恢復(fù)商品房銷售，如南京、沈陽(yáng)等，濟(jì)南正在研究售樓處開放。
2月21日，濟(jì)南召開關(guān)于濟(jì)南市新冠肺炎疫情防控工作新聞發(fā)布會(huì)指出， 按照相關(guān)要求，1月29日，濟(jì)南市通知關(guān)閉了所有售樓處和房產(chǎn)中介門店，鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)線上銷售、線下預(yù)約辦理的方式售房，避免人員聚集，造成交叉感染和疫情擴(kuò)散。目前隨著疫情防控形勢(shì)的變化，根據(jù)上級(jí)有關(guān)規(guī)定，正在研究售樓處、中介門店，在嚴(yán)格做好疫情防控的前提下，逐步恢復(fù)營(yíng)業(yè)。
早在前一天，沈陽(yáng)售樓處及房產(chǎn)中介可按要求條件自行開放。2月20日，沈陽(yáng)市房產(chǎn)局發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)售樓處及房產(chǎn)中介開放的通知。通知明確指出，按照《遼寧省新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控指揮部令》及《沈陽(yáng)市新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控指揮部令》規(guī)定，從即日起，不再對(duì)全市售樓處及房產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)開放進(jìn)行審批和備案，由各房地產(chǎn)企業(yè)及房產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)按照市、區(qū)、縣(市)房產(chǎn)主管部門此前通知要求的條件自行開放。
與此同時(shí)，在同一天，南京宣布針對(duì)符合條件的各開發(fā)企業(yè)項(xiàng)目售樓處逐步有序開放，并公布 41家樓盤在3月底前上市。
南京市3月底前擬上市商品住房項(xiàng)目明細(xì)表（部分）
2月20日，南京市住房保障和房產(chǎn)局發(fā)布關(guān)于有序恢復(fù)商品房銷售的工作方案。方案指出商品房銷售實(shí)行精準(zhǔn)防，符合條件的各開發(fā)企業(yè)項(xiàng)目售樓處逐步有序開放。
與上述兩個(gè)城市相比，南京售樓處開放方案較為詳盡。
中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)記者查閱方案獲悉，售樓處開放具體條件要求對(duì)人員密集流動(dòng)性大的玄武、秦淮、建鄴、鼓樓等主城區(qū)，堅(jiān)持疫情防控優(yōu)先，安全有序積極推進(jìn)售樓處開放銷售。對(duì)棲霞、雨花臺(tái)、江寧、浦口、溧水、六合、高淳及江北新區(qū)等，在安全可控前提下全力推進(jìn)售樓處開放銷售。
另?yè)?jù)了解，南京此次商品房銷售調(diào)整工作由市房產(chǎn)局牽頭，市發(fā)改、司法等部門參與，各區(qū)負(fù)責(zé)落實(shí)，督促企業(yè)做好售樓處疫情防控工作，確保商品房銷售工作中疫情防控要求落實(shí)到位。
不難發(fā)現(xiàn)，與沈陽(yáng)、濟(jì)南等地較為籠統(tǒng)的表述不同，南京售樓處開放方案較為詳盡。其中，值得注意的是，南京商品房銷售采取了線上與線下結(jié)合，開盤選房全面推行網(wǎng)上報(bào)名。
開盤選房方面，方案提到，全面推行網(wǎng)上報(bào)名，實(shí)行差別化分時(shí)分批開盤選房。供需矛盾不突出的項(xiàng)目，鼓勵(lì)開發(fā)企業(yè)在公平、公正、公開的原則下，開啟線上售房模式。對(duì)于房源網(wǎng)上報(bào)名人數(shù)少于開盤房源數(shù)的項(xiàng)目，推行線上開盤和選房流程。選房現(xiàn)場(chǎng)采用預(yù)約制，分時(shí)分批控制客戶到場(chǎng)人數(shù)，落實(shí)好實(shí)名登記、體溫測(cè)量、佩戴口罩等事項(xiàng)。
樓市正在“解凍”
對(duì)于南京等多城售樓處開放的政策，多位房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士在接受中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，南京等地售樓處開放政策是“眾望所歸”，解決了當(dāng)下多數(shù)房企的“燃眉之急”。南京等地已經(jīng)邁出了實(shí)質(zhì)性第一步，具有全國(guó)型的示范效應(yīng)。后續(xù)隨著疫情進(jìn)一步穩(wěn)定，全國(guó)會(huì)有更多城市跟進(jìn)。
中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)記者表示，根據(jù)疫情好轉(zhuǎn)的情況盡快開放房企的售樓部是房地產(chǎn)行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急�！耙�?yàn)橐环矫驿N售去化狀況關(guān)系到房企自身的資金鏈問(wèn)題，另一方面房企的運(yùn)行狀況也會(huì)影響行業(yè)信心，進(jìn)而影響到土地市場(chǎng)和涉房稅收、涉房產(chǎn)業(yè)鏈，這一點(diǎn)對(duì)于本來(lái)就處于經(jīng)濟(jì)下行狀態(tài)的宏觀經(jīng)濟(jì)以及財(cái)政壓力較大的地方政府而言是很難承受的，這也是南京、濟(jì)南、沈陽(yáng)等城市政府要求盡快有序開放房企售樓部的主要原因�！�
“售樓處開放的前提是防疫工作做到位，就可以進(jìn)行銷售。2月份的銷售節(jié)奏放緩了，已經(jīng)過(guò)去快一個(gè)月了，房企現(xiàn)在資金壓力非常大。售樓處開放后，開發(fā)商會(huì)主動(dòng)促銷。另外，此類政策上會(huì)有更多城市跟進(jìn)，這是值得期待的地方。”易居研究院智庫(kù)中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)在接受中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)記者采訪時(shí)亦表示。
毫無(wú)疑問(wèn)，多種跡象表明，“冰凍”了近一個(gè)月的樓市正在解凍。
房企也嗅到了變化，開始著手準(zhǔn)備與行動(dòng)。一位華東區(qū)域某TOP30房企營(yíng)銷總對(duì)記者說(shuō)，當(dāng)前整個(gè)疫情得到了有效控制與穩(wěn)定，行業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)復(fù)工，售樓處開始對(duì)外開放后，我們考慮的重點(diǎn)是在取得預(yù)售證的項(xiàng)目庫(kù)存房源的銷售去化。
“第一、主動(dòng)采取優(yōu)惠讓利的去化策略，讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，也讓企業(yè)能夠補(bǔ)充現(xiàn)金流。第二、我們還會(huì)對(duì)此前線上購(gòu)房的客戶提供保障措施，如果有不滿意的地方可以在線下進(jìn)行換房，在一定周期內(nèi)給予無(wú)理由退房，階段性分期付款等政策。第三、加強(qiáng)全面銷售渠道開放，采取全員營(yíng)銷推薦、整合供應(yīng)商、中介、線上媒體資源。第四、加強(qiáng)內(nèi)部員工購(gòu)房激勵(lì)及業(yè)務(wù)銷售傭金激勵(lì)等。”上述房企營(yíng)銷總表示。
來(lái) 源： 中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)
編 輯：liuy
