2020年的文化和自然遺產(chǎn)日將于6月13日舉行，今年活動(dòng)主題聚焦“非遺傳承 健康生活”。與文化和自然遺產(chǎn)日主題相呼應(yīng)，今年永新華集團(tuán)將圍繞“城市更新∙非遺陪伴∙幸福生活”進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級(jí)。深耕非遺傳承和保護(hù)領(lǐng)域多年，永新華集團(tuán)在全力為非遺尋找新生途徑的同時(shí)，更注重非遺與大眾生活和城市發(fā)展的和諧共生。據(jù)悉，2020年永新華集團(tuán)將通過(guò)非遺與中醫(yī)健康、家庭陪伴、游戲電競(jìng)等多領(lǐng)域的結(jié)合實(shí)現(xiàn)非遺的跨界突破和品牌戰(zhàn)略升級(jí)。
據(jù)了解，今年的文化和自然遺產(chǎn)日將啟動(dòng)“非遺購(gòu)物節(jié)”，屆時(shí)阿里、京東、蘇寧、拼多多、美團(tuán)、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都將加入。同時(shí)，在確保疫情防疫安全的前提下，各地歷史文化街區(qū)、非遺老字號(hào)等場(chǎng)所也將同步線下“非遺購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)。
位于北京前門大街的永新華韻前門非遺體驗(yàn)中心，堪稱歷史文化街區(qū)與非遺的融合典范。古色古香充滿京韻京味兒的前門大街上，集合了姚惠芬刺繡藝術(shù)館、紫砂藝術(shù)館、朱炳仁·銅、劉氏竹編、安徽非遺館等多個(gè)代表性非遺空間，上千位非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的作品。
而且，永新華韻前門非遺體驗(yàn)中心還是國(guó)內(nèi)較早將非遺文創(chuàng)作品商業(yè)化的代表空間，在永新華韻前門非遺體驗(yàn)中心，能欣賞到非遺傳統(tǒng)技藝和非遺作品，還能買到各式各樣的非遺文創(chuàng)作品，小到冰箱貼、書簽大到刺繡都可帶回家去把玩欣賞。
永新華集團(tuán)這種創(chuàng)新與今年文化和自然遺產(chǎn)日的“非遺購(gòu)物節(jié)”不謀而合：推動(dòng)非遺更好地融入當(dāng)代生活，大眾在欣賞非遺、體驗(yàn)非遺購(gòu)物的過(guò)程中共同參與非遺保護(hù)、共享非遺保護(hù)成果。
進(jìn)入2020年，特殊時(shí)期，永新華集團(tuán)積極應(yīng)對(duì)和謀劃，已圍繞“宅經(jīng)濟(jì)”策劃并部署了一系列與生活、陪伴、健康相關(guān)的非遺品牌活動(dòng)，正式開啟2020年品牌戰(zhàn)略升級(jí)。
下半年，同步文化和自然遺產(chǎn)日，永新華集團(tuán)將非遺戰(zhàn)略品牌升級(jí)的步子邁的更大，以“非遺+”的展現(xiàn)形式，與國(guó)際和國(guó)內(nèi)不同城市聯(lián)動(dòng)。促進(jìn)非遺融入大眾生活的基礎(chǔ)上，永新華集團(tuán)將更注重非遺的文化屬性，深度挖掘非遺在文化、健康和生活方式等方面的內(nèi)涵，帶給大眾更多力量和美的感受。
