自疫情爆發(fā)以來，企業(yè)的利好消息并不多見，芝華仕是其中的另類。
近日，由世界品牌實驗室舉辦的第十七屆世界品牌大會中，芝華仕頭等艙品牌以173.66億元的品牌價值再次榮登本年度中國500最具價值品牌榜單。國貨品質(zhì)，彰顯無疑。
根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)顯示，2019年芝華仕以50.8%的市場占有率持續(xù)領(lǐng)跑中國功能沙發(fā)市場，并在全球功能性沙發(fā)銷量榜單中穩(wěn)居榜首。
芝華仕能以一己之力，為中國家居品牌在世界家居領(lǐng)域爭得一席之地。究其根本原因，這與芝華仕始終堅持用科技推動舒適，創(chuàng)造舒適新國貨，用智能化的家居生活體驗來定義國人舒適生活不無關(guān)系。
科技創(chuàng)新，重新定義舒適新生活
隨著新時代的消費升級，國人對“舒適”一詞有了更高的要求和更寬泛的定義。沙發(fā)不再是一個簡單的座椅，隨著不同使用場景的變換，對沙發(fā)的多功能性提出了更高的要求。
作為全球功能沙發(fā)的領(lǐng)導(dǎo)者，芝華仕頭等艙沙發(fā)以消費者需求為導(dǎo)向，諸如客廳、臥室、餐廳等等使用場景下，功能沙發(fā)都能良好的融入到使用環(huán)境當中，并且在材料創(chuàng)新上，無論是7D加硅太空棉提供完美的靠包舒適，還是太空硅合膠片帶來的靜音使用體驗，芝華仕以其強大的技術(shù)創(chuàng)新能力，重新定義了“功能家居，舒適新生活”產(chǎn)品理念。
科技力量，彰顯國貨本色
芝華仕作為擁有28年功能沙發(fā)開發(fā)與設(shè)計經(jīng)驗的家居品牌，始終以“讓消費者以經(jīng)濟艙的價格享受頭等艙的服務(wù)”為核心價值觀，為消費者提供超值價格，超高品質(zhì)的功能家居產(chǎn)品。
在生產(chǎn)實力上，芝華仕作為全球家居的引領(lǐng)者，在功能沙發(fā)鐵架、電動馬達、海綿、彈簧等核心材料上擁有完全自主的研發(fā)能力，這不僅極大的節(jié)省了供應(yīng)鏈成本，也為高質(zhì)平價的產(chǎn)品定位打開了極為廣闊的空間。現(xiàn)如今，芝華仕產(chǎn)品在美國、英國、加拿大、中國等80多個國家及地區(qū)暢銷，運營網(wǎng)絡(luò)橫跨亞、歐、美、澳等大洲，不斷大力發(fā)展國內(nèi)市場，力求彰顯頂尖國貨本色。
科學(xué)推廣，全渠道，零距離體驗新國貨
此外，芝華仕為了與消費者同頻共振，在線下布局2800多家門店的同時，積極入駐線上各大主流平臺，讓更多的消費者可以零距離體驗新國貨。
通過雙方高質(zhì)量、高頻次的互動，拓展了產(chǎn)品與消費者之間的鏈路，實現(xiàn)了銷量的大幅度增長。隨著新媒體的快速發(fā)展，大流量的集中涌入，芝華仕在新媒體布局方面也不遺余力，高品質(zhì)的短視頻團隊，在抖音，快手等主流短視頻平臺都已經(jīng)開始孵化自己的優(yōu)質(zhì)賬號，良好的新媒體矩陣建成必然會成為芝華仕鏈接消費者的又一強大助力。
同時，芝華仕也是國內(nèi)家居行業(yè)最早成立專業(yè)直播團隊的品牌，而在整個“6.18”期間，綜合直播場次，直播時長到引導(dǎo)成交等多個維度，芝華仕穩(wěn)居家裝行業(yè)冠軍寶座。銷量一騎絕塵，直接碾壓同類競品。
科學(xué)營銷，講述功能沙發(fā)與舒適生活的故事
除了在產(chǎn)品和直播上大幅發(fā)力，芝華仕還在短視頻平臺下足了功夫，在各大主流平臺與KOL、KOC合作推廣產(chǎn)品，進行場景化的內(nèi)容種草。
而在創(chuàng)意營銷上芝華仕依然是火力全開，在長沙舉辦全球首場沙發(fā)走秀。與小鬼王琳凱合作，這場時髦癱大秀，開場僅 1 個小時，在天貓、虎牙直播的播放量，就已突破百萬。
不僅如此，芝華仕還聯(lián)合阿里設(shè)計孵化中心，推出全新產(chǎn)品“宅神椅”，并邀請寶藏男孩周深作為產(chǎn)品體驗官，眾多微博百萬級大V紛紛自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)視頻，網(wǎng)絡(luò)口碑井噴式爆發(fā)，此波營銷獲贊無數(shù)。
在疫情期間，芝華仕精確捕捉到了舒適宅家的產(chǎn)品需求，推出“宅家必備，舒適到飛起”這一全新品牌概念，并且一系列圍繞這一主題展開的創(chuàng)意短視頻都獲得大量好評，良好契合消費者對于宅家舒適生活的新主張。
國貨崛起，芝華仕頭等艙，以強大的科技創(chuàng)新能力，重新定義了國人的舒適新生活。在新時代的消費需求下，芝華仕頭等艙不僅為功能家居品牌樹立了一個良好的標桿，也向世界展示了國貨的力量。
