自疫情爆發(fā)以來，企業(yè)的利好消息并不多見，芝華仕是其中的另類。
近日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室舉辦的第十七屆世界品牌大會(huì)中，芝華仕頭等艙品牌以173.66億元的品牌價(jià)值再次榮登本年度中國500最具價(jià)值品牌榜單。國貨品質(zhì)，彰顯無疑。
根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)顯示，2019年芝華仕以50.8%的市場(chǎng)占有率持續(xù)領(lǐng)跑中國功能沙發(fā)市場(chǎng)，并在全球功能性沙發(fā)銷量榜單中穩(wěn)居榜首。
芝華仕能以一己之力，為中國家居品牌在世界家居領(lǐng)域爭得一席之地。究其根本原因，這與芝華仕始終堅(jiān)持用科技推動(dòng)舒適，創(chuàng)造舒適新國貨，用智能化的家居生活體驗(yàn)來定義國人舒適生活不無關(guān)系。
科技創(chuàng)新，重新定義舒適新生活
隨著新時(shí)代的消費(fèi)升級(jí)，國人對(duì)“舒適”一詞有了更高的要求和更寬泛的定義。沙發(fā)不再是一個(gè)簡單的座椅，隨著不同使用場(chǎng)景的變換，對(duì)沙發(fā)的多功能性提出了更高的要求。
作為全球功能沙發(fā)的領(lǐng)導(dǎo)者，芝華仕頭等艙沙發(fā)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，諸如客廳、臥室、餐廳等等使用場(chǎng)景下，功能沙發(fā)都能良好的融入到使用環(huán)境當(dāng)中，并且在材料創(chuàng)新上，無論是7D加硅太空棉提供完美的靠包舒適，還是太空硅合膠片帶來的靜音使用體驗(yàn)，芝華仕以其強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力，重新定義了“功能家居，舒適新生活”產(chǎn)品理念。
科技力量，彰顯國貨本色
芝華仕作為擁有28年功能沙發(fā)開發(fā)與設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的家居品牌，始終以“讓消費(fèi)者以經(jīng)濟(jì)艙的價(jià)格享受頭等艙的服務(wù)”為核心價(jià)值觀，為消費(fèi)者提供超值價(jià)格，超高品質(zhì)的功能家居產(chǎn)品。
在生產(chǎn)實(shí)力上，芝華仕作為全球家居的引領(lǐng)者，在功能沙發(fā)鐵架、電動(dòng)馬達(dá)、海綿、彈簧等核心材料上擁有完全自主的研發(fā)能力，這不僅極大的節(jié)省了供應(yīng)鏈成本，也為高質(zhì)平價(jià)的產(chǎn)品定位打開了極為廣闊的空間�，F(xiàn)如今，芝華仕產(chǎn)品在美國、英國、加拿大、中國等80多個(gè)國家及地區(qū)暢銷，運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)橫跨亞、歐、美、澳等大洲，不斷大力發(fā)展國內(nèi)市場(chǎng)，力求彰顯頂尖國貨本色。
科學(xué)推廣，全渠道，零距離體驗(yàn)新國貨
此外，芝華仕為了與消費(fèi)者同頻共振，在線下布局2800多家門店的同時(shí)，積極入駐線上各大主流平臺(tái)，讓更多的消費(fèi)者可以零距離體驗(yàn)新國貨。
通過雙方高質(zhì)量、高頻次的互動(dòng)，拓展了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的鏈路，實(shí)現(xiàn)了銷量的大幅度增長。隨著新媒體的快速發(fā)展，大流量的集中涌入，芝華仕在新媒體布局方面也不遺余力，高品質(zhì)的短視頻團(tuán)隊(duì)，在抖音，快手等主流短視頻平臺(tái)都已經(jīng)開始孵化自己的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，良好的新媒體矩陣建成必然會(huì)成為芝華仕鏈接消費(fèi)者的又一強(qiáng)大助力。
同時(shí)，芝華仕也是國內(nèi)家居行業(yè)最早成立專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)的品牌，而在整個(gè)“6.18”期間，綜合直播場(chǎng)次，直播時(shí)長到引導(dǎo)成交等多個(gè)維度，芝華仕穩(wěn)居家裝行業(yè)冠軍寶座。銷量一騎絕塵，直接碾壓同類競品。
科學(xué)營銷，講述功能沙發(fā)與舒適生活的故事
除了在產(chǎn)品和直播上大幅發(fā)力，芝華仕還在短視頻平臺(tái)下足了功夫，在各大主流平臺(tái)與KOL、KOC合作推廣產(chǎn)品，進(jìn)行場(chǎng)景化的內(nèi)容種草。
而在創(chuàng)意營銷上芝華仕依然是火力全開，在長沙舉辦全球首場(chǎng)沙發(fā)走秀。與小鬼王琳凱合作，這場(chǎng)時(shí)髦癱大秀，開場(chǎng)僅 1 個(gè)小時(shí)，在天貓、虎牙直播的播放量，就已突破百萬。
不僅如此，芝華仕還聯(lián)合阿里設(shè)計(jì)孵化中心，推出全新產(chǎn)品“宅神椅”，并邀請(qǐng)寶藏男孩周深作為產(chǎn)品體驗(yàn)官，眾多微博百萬級(jí)大V紛紛自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)視頻，網(wǎng)絡(luò)口碑井噴式爆發(fā)，此波營銷獲贊無數(shù)。
在疫情期間，芝華仕精確捕捉到了舒適宅家的產(chǎn)品需求，推出“宅家必備，舒適到飛起”這一全新品牌概念，并且一系列圍繞這一主題展開的創(chuàng)意短視頻都獲得大量好評(píng)，良好契合消費(fèi)者對(duì)于宅家舒適生活的新主張。
國貨崛起，芝華仕頭等艙，以強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力，重新定義了國人的舒適新生活。在新時(shí)代的消費(fèi)需求下，芝華仕頭等艙不僅為功能家居品牌樹立了一個(gè)良好的標(biāo)桿，也向世界展示了國貨的力量。
