今年國(guó)務(wù)院印發(fā)了《全民健身計(jì)劃（2021－2025年）》，明確將全民健身納入國(guó)家戰(zhàn)略層面。全民健身風(fēng)潮漸起，又逢2022年北京冬奧會(huì)舉辦在即，滿足大眾運(yùn)動(dòng)常態(tài)化訴求，成為商業(yè)空間探索的新方向。
10月26日，全國(guó)400+萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的“一起運(yùn)動(dòng)”品牌營(yíng)銷活動(dòng)于北京延慶萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)正式啟幕。
這場(chǎng)從北京冬奧倒計(jì)時(shí)100天至延伸至明年4月的活動(dòng)，是萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)充分立足國(guó)家戰(zhàn)略和社會(huì)背景進(jìn)行的思考和實(shí)踐。400+萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)通過線上線下雙重聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮全布局、全場(chǎng)景、全業(yè)態(tài)、全客層等核心優(yōu)勢(shì)，滿足大眾在商業(yè)空間“運(yùn)動(dòng)常態(tài)化”訴求的同時(shí)，也讓萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)晉升為激活正能量的生活主場(chǎng)。
引燃全民健身的起點(diǎn)熱情
全國(guó)200+城同啟“一起運(yùn)動(dòng)”
隨著北京冬奧會(huì)進(jìn)入百天倒計(jì)時(shí)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)“熱力冰雪 一起運(yùn)動(dòng)”暨冬奧主題巡展首站啟動(dòng)儀式同步揭幕。為了與這場(chǎng)世界矚目的賽事“同頻”，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)將啟動(dòng)儀式落地在冬奧會(huì)舉辦賽區(qū)的北京延慶，并將運(yùn)動(dòng)熱潮從北京傳遞至全國(guó)。
活動(dòng)當(dāng)天，北京市延慶區(qū)政府、北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)等多方嘉賓出席見證，北京冬奧吉祥物冰墩墩、雪容融同時(shí)亮相。不僅如此，世界花樣滑冰冠軍陳露以“能量大使”的身份空降現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)表能量宣言，并在非遺文化體驗(yàn)區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。讓大眾近距離了解冬奧文化，并在互動(dòng)中激發(fā)運(yùn)動(dòng)熱情。
率先借勢(shì)冬奧熱點(diǎn)打造“冰雪運(yùn)動(dòng)”主題展覽，是萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)發(fā)揮場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)延伸空間功能的探索。增加文化體驗(yàn)內(nèi)容傳播冬季運(yùn)動(dòng)魅力，則凸顯了萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)鏈接不同資源跨界聯(lián)動(dòng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。
在啟動(dòng)儀式同步開啟的非遺體驗(yàn)市集，面塑傳承人依托世界冠軍陳露的花滑經(jīng)典造型，捏出栩栩如生的面塑作品，剪紙藝術(shù)家?guī)ьI(lǐng)青少年體驗(yàn)者完成冰雪主題工藝作品……眾多跨圈聯(lián)動(dòng)讓各年齡層客群能在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)獲得趣味生活的美好體驗(yàn)。
線上線下同頻共振
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)晉升能量向上生活主場(chǎng)
在運(yùn)動(dòng)常態(tài)化的新趨勢(shì)下，讓大眾的日常生活中渴望擁有的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)都能在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)得到滿足，便是“一起運(yùn)動(dòng)”的初衷。伴隨著“熱力冰雪一起運(yùn)動(dòng)”暨冬奧主題巡展首站啟動(dòng)儀式的落地，全國(guó)400座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)將發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)，通過打造沉浸式的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，正式開啟這場(chǎng)全民運(yùn)動(dòng)的熱力傳遞。
·線上賦能引發(fā)全民跨地域參與
依托于線上會(huì)員流量積累，本次活動(dòng)通過近百座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)會(huì)員小程序發(fā)起運(yùn)動(dòng)打卡，同時(shí)聯(lián)合新浪微博發(fā)起云上馬拉松等打卡挑戰(zhàn)，攜手近百位體育達(dá)人參與，并聯(lián)動(dòng)騰訊音樂娛樂集團(tuán)邀約能量明星張藝興助力能量向上，引發(fā)全民關(guān)注。
當(dāng)運(yùn)動(dòng)的意義逐漸延伸，健康公益亦是大眾的情感所系。對(duì)此，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)合“免費(fèi)午餐”公益項(xiàng)目，發(fā)起“能量健康一碗飯”愛心捐助，將線上運(yùn)動(dòng)打卡100天內(nèi)步數(shù)積累的能量值，兌換為向鄉(xiāng)村小學(xué)定向捐助一年的營(yíng)養(yǎng)健康午餐，通過愛心公益近一步激發(fā)全民運(yùn)動(dòng)的積極性。
·探索線下運(yùn)動(dòng)文化與體驗(yàn)的升級(jí)
全民健身的社會(huì)氛圍離不開大眾對(duì)“運(yùn)動(dòng)日常化”的情感需求。因此在利用商業(yè)空間進(jìn)行沉浸式場(chǎng)景布局之外，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)從認(rèn)知層面進(jìn)行升華，打出“運(yùn)動(dòng)+文化+體驗(yàn)”的組合拳，讓實(shí)體商業(yè)空間成為大眾感受運(yùn)動(dòng)文化魅力、參與運(yùn)動(dòng)健身的復(fù)合空間。
一方面，“一起運(yùn)動(dòng)”將冬奧文化線下主題巡展落地于北京延慶、廣州增城、長(zhǎng)春車城、重慶北碚、杭州富陽(yáng)等5座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，展出冬季和夏季奧運(yùn)會(huì)的原版火炬、獎(jiǎng)?wù)碌日滟F藏品，并邀請(qǐng)國(guó)際奧委會(huì)文化與奧林匹克遺產(chǎn)委員會(huì)委員侯琨現(xiàn)場(chǎng)講解。同時(shí)在展覽內(nèi)設(shè)置旱地冰壺、VR滑雪機(jī)等體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者切實(shí)體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。
另一方面，依托自身專業(yè)級(jí)別賽事承辦能力，全國(guó)多座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)還將聯(lián)動(dòng)萬(wàn)達(dá)體育，落地“中國(guó)城市滑板大賽”、“中國(guó)城市街舞大賽”等#我要上奧運(yùn)#系列賽事，為普通大眾提供專業(yè)的上升通道。300余座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)還將聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育局、協(xié)會(huì)及體育院校，舉辦熒光跑、健步走、垂直馬拉松、廣場(chǎng)舞、兒童平衡車等形式豐富的趣味賽事，讓運(yùn)動(dòng)達(dá)人與素人之間趣味PK，激發(fā)大眾的挑戰(zhàn)欲和參與熱情。
無(wú)論是奧運(yùn)文化的傳播還是運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)玩法的升級(jí)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)無(wú)疑正給大眾構(gòu)建一個(gè)常態(tài)化運(yùn)動(dòng)健身的生活場(chǎng)景，當(dāng)全民參與到“一起運(yùn)動(dòng)”的健身計(jì)劃中時(shí)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)也一步步從新型運(yùn)動(dòng)空間晉升為激發(fā)正能量的生活空間。
從能量到流量
解鎖商業(yè)價(jià)值新玩法
隨著萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)步入400+時(shí)代，利用核心優(yōu)勢(shì)為大眾生活賦能，讓消費(fèi)者在諸如“運(yùn)動(dòng)健身”等目的性驅(qū)動(dòng)下前來打卡，既能為購(gòu)物中心聚集人氣，亦能在增加消費(fèi)者游逛深度和頻次的基礎(chǔ)上助力商家經(jīng)營(yíng)。
通過全民運(yùn)動(dòng)打卡計(jì)劃及運(yùn)動(dòng)文化和體驗(yàn)玩法的升級(jí)，越來越多消費(fèi)者感受到運(yùn)動(dòng)為健康生活及正能量精神的賦能，從而更加關(guān)注游戲娛樂書籍體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)零售服裝、潮流健身、美妝精品等豐富品質(zhì)生活、煥新自我精神面貌的業(yè)態(tài)商品，商場(chǎng)、品牌、消費(fèi)者之間也因此形成全新的良性互動(dòng)。
此次“一起運(yùn)動(dòng)”展現(xiàn)了萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)激活空間能量，使其轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)流量的思考。活動(dòng)期間，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)推出“能量好物正當(dāng)燃”商品活動(dòng)，涵蓋超級(jí)品牌日、能量市集、能量裝備惠享計(jì)劃、能量主題快閃店等消費(fèi)內(nèi)容，與運(yùn)動(dòng)文化和體驗(yàn)場(chǎng)景形成呼應(yīng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和商家雙贏，最終為萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的品牌形象賦能。
無(wú)論是5-9月已在全國(guó)廣場(chǎng)暫落帷幕的“一起國(guó)潮”品牌活動(dòng)，還是剛剛開啟并將延續(xù)百日的“一起運(yùn)動(dòng)”品牌營(yíng)銷，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)不斷捕捉市場(chǎng)前沿趨勢(shì)，用創(chuàng)新升華商業(yè)空間的社會(huì)價(jià)值，持續(xù)煥新自身在大眾心目中互動(dòng)體驗(yàn)的生活中心的印象。
隨著“全民運(yùn)動(dòng)在萬(wàn)達(dá)”的大幕徐徐拉開，即將呈現(xiàn)在大眾面前的，將是一個(gè)個(gè)象征著能量向上的生活主場(chǎng)。
