隨著各地樓市利好政策出臺(tái),房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇,短視頻直播平臺(tái)也為市場(chǎng)增長(zhǎng)帶來(lái)了新機(jī)遇。3月16日,快手理想家宣布正式開(kāi)啟為期一個(gè)月的“春季購(gòu)房節(jié)”活動(dòng),從3月16日至4月16日,快手將拿出2億購(gòu)房禮金,聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)商、機(jī)構(gòu)和主播,為購(gòu)房者帶來(lái)超值福利和優(yōu)質(zhì)房源,讓“老鐵”輕松買到最適合自己住的房子。
據(jù)介紹,此次“春季購(gòu)房節(jié)”活動(dòng)除了2億購(gòu)房禮金,快手還聯(lián)合開(kāi)發(fā)商推出了超級(jí)樓盤和熱賣好房推薦,讓用戶不僅能獲取好房源,還有機(jī)會(huì)獲得6.6萬(wàn)元等不同等級(jí)的房款優(yōu)惠�；顒�(dòng)期間,用戶也可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng),邀請(qǐng)好友助力抽獎(jiǎng),就有機(jī)會(huì)獲得快手理想家提供的iPhone14、快幣等豐厚獎(jiǎng)品。
此外,為了幫助用戶更好地選到心儀好房,“春季購(gòu)房節(jié)”還設(shè)置了“跟著明星主播學(xué)買房”活動(dòng)專區(qū),由一位明星主理人和四位推薦主播組成各個(gè)城市的“選房天團(tuán)”,輸出優(yōu)質(zhì)選房教學(xué)視頻,解決購(gòu)房者買房過(guò)程中的選址、配套等難題。
自2022年6月快手理想家房產(chǎn)業(yè)務(wù)中心正式成立以來(lái),基于“房產(chǎn)主播促進(jìn)新房交易”的新型房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)模式,已經(jīng)打通了房產(chǎn)線上交易全流程,基本完善了平臺(tái)全鏈路交易工具和產(chǎn)品體系。目前,快手理想家已覆蓋全國(guó)超67%的省份,深度合作城市超70個(gè),簽約主播突破5000人,簽約機(jī)構(gòu)超60家。
與此同時(shí),快手理想家還摸索出了和房企、機(jī)構(gòu)、主播的合作模式,以及基于短視頻直播平臺(tái)的房產(chǎn)領(lǐng)域成熟營(yíng)銷活動(dòng)模式。
去年11月,快手理想家首次上線“快手購(gòu)房節(jié)”活動(dòng),就吸引近600萬(wàn)人參加,最終達(dá)成GTV超過(guò)38.8億元,銷售房子3270套,帶動(dòng)超45個(gè)城市超600個(gè)樓盤達(dá)成交易。截至2022年底,快手理想家房產(chǎn)業(yè)務(wù)GTV突破100億元,已經(jīng)成為了房產(chǎn)行業(yè)營(yíng)銷交易的新平臺(tái)。
據(jù)了解,直播賣房模式的優(yōu)勢(shì)在于,短視頻和直播具備的富媒體化和即時(shí)互動(dòng)特征,使大宗商品的表達(dá)和展示更明白、獲客更高效,主播的專業(yè)化帶來(lái)口碑效應(yīng),信任使得成交周期更快。2022年,快手理想家簽約主播粉絲數(shù)超過(guò)2.3億,每日觀看房產(chǎn)直播間人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn),每日觀看房產(chǎn)短視頻人數(shù)超過(guò)1億。
在房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇的背景下,快手理想家“春季購(gòu)房節(jié)”將以高額度的福利禮金和各類平臺(tái)資源,助力房地產(chǎn)市場(chǎng)供需雙方高效對(duì)接,不僅讓房地產(chǎn)企業(yè)、機(jī)構(gòu)和主播抓牢復(fù)蘇的生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì),進(jìn)一步拓展線上房產(chǎn)市場(chǎng),還希望讓快手用戶更輕松實(shí)惠地買到最適合自己、用來(lái)住的房子。
