夏天的快樂遺落在時(shí)間的縫隙里，珍藏在孩子們的記憶里。隨著暑期結(jié)束，2023年夏天的華遠(yuǎn)Hi平臺(tái)「小野草計(jì)劃」第二季也完美收官。本次活動(dòng)延續(xù)2022年第一季社區(qū)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與基因，以創(chuàng)新的活動(dòng)形式、升級(jí)的活動(dòng)體驗(yàn)、沉浸式的兒童視角，定制理想中的社區(qū)生活場(chǎng)景，取得了大小朋友們的良好反饋。
據(jù)了解，2023年華遠(yuǎn)地產(chǎn)暑期兒童IP主題活動(dòng)——「小野草計(jì)劃」第二季，在廣州、長沙、北京、天津、石家莊、西安、重慶、銀川等10座城市傾情聯(lián)動(dòng)，以5大板塊規(guī)劃、61場(chǎng)線下活動(dòng)、逾2500位業(yè)主參與，為這個(gè)暑期畫上圓滿句號(hào)。活動(dòng)在華遠(yuǎn)業(yè)主中產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響，成為房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)暑期社群運(yùn)營的熱議話題與標(biāo)桿案例。
「小野草計(jì)劃」第二季的完美收官，是華遠(yuǎn)地產(chǎn)Hi平臺(tái)近年來眾多具象IP活動(dòng)扎實(shí)落地與創(chuàng)新升級(jí)的體現(xiàn)。事實(shí)上，近年來華遠(yuǎn)地產(chǎn)通過「華遠(yuǎn)友鄰節(jié)」、「小野草計(jì)劃」、「野草音樂節(jié)」、「華遠(yuǎn)Hi春晚」等一系列探索實(shí)踐，不斷打造與強(qiáng)化“IP引力”，形成高辨識(shí)度IP增加用戶粘性，升級(jí)企業(yè)服務(wù)力，成為夯實(shí)企業(yè)品牌的有力抓手。
激發(fā)孩子創(chuàng)想力與行動(dòng)力定制友好型兒童理想社區(qū)場(chǎng)景
近年來通過對(duì)業(yè)主需求與痛點(diǎn)的不斷探索，華遠(yuǎn)地產(chǎn)發(fā)現(xiàn)為“三口之家”業(yè)主群體打造親子類社群活動(dòng)，是主流需求之一。因此，華遠(yuǎn)地產(chǎn)2022年起便開始打造首季「小野草計(jì)劃」，以注重“親子間的相處”、關(guān)注“孩子的暑期需求”為核心價(jià)值，通過好奇營、創(chuàng)想營、挑戰(zhàn)營三大板塊，為兒童提供滿足其健康成長及天性需求的社區(qū)，為親子活動(dòng)提供滿足兩代人互動(dòng)需求的舒適環(huán)境。
在此理念與基礎(chǔ)上，2023年的「小野草計(jì)劃」第二季再次創(chuàng)新升級(jí)，全面激發(fā)與提升孩子的創(chuàng)想力與行動(dòng)力。其中，【創(chuàng)想營】通過18場(chǎng)線下活動(dòng)，從引導(dǎo)到實(shí)踐，讓829位大小朋友感受創(chuàng)造力�！跋胂罅Α笔呛⒆觽兣c生俱來的一種能力，本次「小野草計(jì)劃」通過與各類專業(yè)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，帶領(lǐng)孩子們體驗(yàn)了豐富多彩的繪畫、手工課、扎染藝術(shù)等藝術(shù)美育活動(dòng)體驗(yàn)，在孩子們純潔的心田里播撒下了“想象”的種子，引導(dǎo)孩子去自由創(chuàng)意，大膽想象。
△第二季「小野草計(jì)劃」中【創(chuàng)想營】活動(dòng)實(shí)景圖
同時(shí)，【好奇營】則通過27場(chǎng)線下活動(dòng)，從社區(qū)內(nèi)走向社區(qū)外，讓841位大小朋友滿足求知欲。每一個(gè)孩子都是名副其實(shí)的“好奇寶寶”，每一顆對(duì)未知充滿好奇的童心都需要得到最大的守護(hù)。本屆小野草計(jì)劃在社區(qū)Hi空間內(nèi)，帶領(lǐng)孩子們體驗(yàn)了小小牙醫(yī)體驗(yàn)館，用真實(shí)的體驗(yàn)學(xué)習(xí)到愛護(hù)牙齒的重要性；在社區(qū)外，帶領(lǐng)孩子們參加了湖南省博物館、中國地質(zhì)博物館、北京汽車博物館等研學(xué)營活動(dòng)，以豐富多彩的參觀學(xué)習(xí)活動(dòng)，最大限度地激發(fā)了孩子們的學(xué)習(xí)興趣，拓展了孩子們思維廣度。
△第二季「小野草計(jì)劃」中【好奇營】活動(dòng)實(shí)景圖
此外，【挑戰(zhàn)營】通過20場(chǎng)活動(dòng)，從挑戰(zhàn)到突破，讓1210位大小朋友實(shí)現(xiàn)自我突破。勇氣是童年成長的堅(jiān)實(shí)底氣，在面對(duì)不同挑戰(zhàn)情境時(shí)，都要勇敢地說：“我來試試”。本屆小野草計(jì)劃結(jié)合八一建軍節(jié)組織孩子們學(xué)習(xí)軍旅知識(shí)、體驗(yàn)軍旅生活、培養(yǎng)堅(jiān)強(qiáng)的意志力；組織親子運(yùn)動(dòng)會(huì)，讓孩子和父母一起挑戰(zhàn)一項(xiàng)項(xiàng)運(yùn)動(dòng)打卡，學(xué)習(xí)到堅(jiān)持的意義；舉辦小主播課堂，讓孩子們學(xué)會(huì)了挑戰(zhàn)自我，不斷突破；還有豐富的籃球、乒乓球等體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，帶孩子們揮灑汗水，完成挑戰(zhàn)，感受到永不言棄的運(yùn)動(dòng)精神。
△第二季「小野草計(jì)劃」中【挑戰(zhàn)營】活動(dòng)實(shí)景圖
這個(gè)夏天，華遠(yuǎn)地產(chǎn)用最無拘無束的暑期體驗(yàn)，去解放了屬于孩子們童年里最珍貴的天真與野性。
華遠(yuǎn)Hi平臺(tái)持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)構(gòu)建企業(yè)業(yè)主良性互動(dòng)雙循環(huán)
2023年的「小野草計(jì)劃」第二季，除了創(chuàng)新升級(jí)好奇營、創(chuàng)想營、挑戰(zhàn)營三大主題板塊，還進(jìn)一步開拓“與華遠(yuǎn)共成長”和“兒童友好社區(qū)大挑戰(zhàn)”兩大新板塊，用孩子們的童心與真誠為華遠(yuǎn)40歲生日送上祝福、用孩子的視角共建兒童友好型社區(qū)。這一創(chuàng)新舉措，不僅豐富了「小野草計(jì)劃」的內(nèi)涵，同時(shí)也構(gòu)建了企業(yè)與業(yè)主深度良性互動(dòng)的雙循環(huán)體系。
其中，【與華遠(yuǎn)共成長】主題板塊，意在讓孩子們用純真表達(dá)出每一個(gè)美好祝福。2023年是華遠(yuǎn)品牌創(chuàng)立40周年，今夏「小野草計(jì)劃」過程中，孩子們除了體驗(yàn)到豐富多彩的活動(dòng)外，也用自己的形式表達(dá)出了對(duì)華遠(yuǎn)40歲生日最美好的祝福。在他們稚嫩的手下，一幅幅充滿想象的沙畫、一個(gè)個(gè)飽含心意的風(fēng)鈴、一卷同心協(xié)力的繪畫長圖…都是孩子們?yōu)槿A遠(yuǎn)40周年送上的最天真無邪的“禮物”。
△第二季「小野草計(jì)劃」中，孩子們用作品為華遠(yuǎn)40周年送上祝福
另外，【兒童友好社區(qū)大挑戰(zhàn)】主題板塊則主要表達(dá)“童”參與、共成長，搭建童話中的小世界。每個(gè)孩子都有著獨(dú)特的社區(qū)期許，他們的想法都值得得到更多的珍視與延伸。本次「小野草計(jì)劃」特別增加了共建的環(huán)節(jié)，華遠(yuǎn)Hi平臺(tái)與客服序列聯(lián)合行動(dòng)，讓更多的孩子參與到了社區(qū)的搭建之中。通過石墩彩繪、架空層墻面涂鴉、井蓋彩繪，讓孩子們的畫筆畫到社區(qū)內(nèi)的更多角落；通過增加兒童滑梯、兒童游樂設(shè)施，讓孩子們?cè)谏鐓^(qū)內(nèi)享受到更多的歡樂體驗(yàn)。華遠(yuǎn)Hi平臺(tái)用「友好」鏈接起屬于孩子們更大的世界，以豐富的場(chǎng)景共建起社區(qū)的美好日常。
△第二季「小野草計(jì)劃」中，孩子們親自參與社區(qū)共建
可以看到，作為華遠(yuǎn)Hi平臺(tái)3.0升級(jí)后打造的專注兒童成長的全新品牌IP，「小野草計(jì)劃」擔(dān)負(fù)著小業(yè)主與大業(yè)主們關(guān)于每個(gè)暑期的美好期待。本次「小野草計(jì)劃」相較于第一季，在活動(dòng)設(shè)置與主題呈現(xiàn)上都更富新意和挑戰(zhàn)，充分滿足了兒童社交、鄰里溝通、社區(qū)探索等需求，拉近了兒童與社區(qū)、與自然的對(duì)話，讓孩子們瘋狂撒“野”的想法得到了最大化的現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)，也用一張張純真美好的笑臉拼湊起了這個(gè)夏天最珍貴的美好回憶。
「小野草計(jì)劃」的落地與收官，是華遠(yuǎn)地產(chǎn)“Hi平臺(tái)價(jià)值體系3.0”通過夯實(shí)社區(qū)激活、智慧生活、全維運(yùn)營、品牌增值四大核心能力，從社區(qū)走向城市，凝聚線下線上，繼承并創(chuàng)新，形成面向多維人群的“HiLife價(jià)值體系”的重要顯現(xiàn)，其為企業(yè)增加服務(wù)力與客戶粘性打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為房地產(chǎn)業(yè)社群運(yùn)營提供經(jīng)典樣本。未來，更多「小野草計(jì)劃」IP活動(dòng)將持續(xù)助力華遠(yuǎn)地產(chǎn)“房地產(chǎn)+”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
