品牌是對(duì)公眾的長(zhǎng)期承諾，更是對(duì)客戶的長(zhǎng)久陪伴。品牌價(jià)值作為長(zhǎng)期主義者的試金石，由此帶來(lái)的溢價(jià)效應(yīng)及成本優(yōu)勢(shì)更為明顯。
2023年9月21日，易居房地產(chǎn)研究院發(fā)布2023年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)測(cè)評(píng)結(jié)果，路勁地產(chǎn)蟬聯(lián)品牌價(jià)值成長(zhǎng)性第1名，同時(shí)蟬聯(lián)全國(guó)房企品牌價(jià)值第22名。本次測(cè)評(píng)以品牌超額獲利能力的計(jì)算作為基礎(chǔ)，附加品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、市場(chǎng)分布、市場(chǎng)占有率、存續(xù)時(shí)間、成長(zhǎng)速度、推廣維護(hù)、社會(huì)責(zé)任等多項(xiàng)指標(biāo)，綜合評(píng)估房企品牌價(jià)值。
品牌價(jià)值成長(zhǎng)性代表品牌未來(lái)的發(fā)展?jié)摿�，路勁地產(chǎn)已連續(xù)兩年獲評(píng)品牌價(jià)值成長(zhǎng)性第1名，體現(xiàn)了外界對(duì)路勁堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，以及品牌創(chuàng)新精神的肯定。
以長(zhǎng)期主義收獲時(shí)間復(fù)利
只有長(zhǎng)期主義者，才能成為時(shí)間的朋友。2023年是路勁涉足房地產(chǎn)行業(yè)的第二十年，二十年只是歷史長(zhǎng)河的短暫瞬間，但卻是中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)跌宕起伏大浪淘沙的縮影。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，路勁地產(chǎn)長(zhǎng)期堅(jiān)持區(qū)域深耕，穩(wěn)步拓展在長(zhǎng)三角、渤海灣、粵港澳大灣區(qū)的市場(chǎng)份額。在內(nèi)地樓市遭遇房企暴雷、市場(chǎng)下行的大環(huán)境下，2022年路勁地產(chǎn)內(nèi)地物業(yè)銷售額同比依然上升5%，按銷售合同約定交付率達(dá)到100%�！�100%如期交付”是基本盤，是行業(yè)穩(wěn)民生的基本擔(dān)當(dāng)，在底線之上，路勁更實(shí)現(xiàn)了提前交付、高品質(zhì)交付、“交房即交證”，以美好的姿態(tài)向業(yè)主兌現(xiàn)家的承諾。
以長(zhǎng)情陪伴彰顯品牌價(jià)值
行業(yè)步入新時(shí)代，房企需要重新思考與客戶的關(guān)系，基于價(jià)值觀認(rèn)同，共建雙向奔赴的陪伴關(guān)系。
正如集團(tuán)主席單偉彪先生在路勁地產(chǎn)二十年獻(xiàn)禮片中所說(shuō)：“陪伴更是人生中最昂貴的承諾，比如我們建造一座房屋，考慮的是這座房屋在未來(lái)漫長(zhǎng)歲月中，如何陪伴它的主人，度過(guò)值得回憶的美好光陰。”這份陪伴，體現(xiàn)在房屋設(shè)計(jì)、建造到交付的全過(guò)程，更體現(xiàn)在嚴(yán)格的材料選型、可靠的建造標(biāo)準(zhǔn)、與時(shí)俱進(jìn)的施工工藝，以及嚴(yán)苛的品質(zhì)驗(yàn)收中。
為響應(yīng)客戶對(duì)美好生活的期盼，路勁聚焦服務(wù)長(zhǎng)者的“居家養(yǎng)老”，打造滿足社區(qū)老幼雙端教育的“家園書院”，用行動(dòng)證明：對(duì)于路勁而言，社區(qū)康養(yǎng)與家園教育是值得用心經(jīng)營(yíng)的事業(yè)�？v觀路勁地產(chǎn)發(fā)展的二十年，企業(yè)與客戶之間建立了一份彌足珍貴的信任，沉淀為一種寶藏級(jí)的品牌資產(chǎn)。
以品牌創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)價(jià)值共鳴
優(yōu)秀的品牌離不開(kāi)硬核的產(chǎn)品力和服務(wù)力加持，也需要保持創(chuàng)新力，以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式講好品牌故事。
創(chuàng)新是品牌成長(zhǎng)的底層邏輯，品牌IP因其自帶魅力，可通過(guò)對(duì)其人格化塑造，呈現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容產(chǎn)品。集團(tuán)主席單偉彪先生親自參與了路勁地產(chǎn)品牌IP的打造與上線，并身體力行，與品牌IP“勁寶”聯(lián)名推出《彪哥與勁寶》系列短視頻，沒(méi)有豪言壯語(yǔ)、宏大敘事，而是以日�；瘓�(chǎng)景與話題的呈現(xiàn)，將溫情與陪伴傳遞給千家萬(wàn)戶。
以“勁寶”形象打造的“太空”、“深�！�、“叢林”三大主題樂(lè)園，逐步落地路勁社區(qū)。作為覆蓋全齡段兒童一站式的成長(zhǎng)天地，勁寶樂(lè)園深度融合自然環(huán)境，鼓勵(lì)勇敢探索，關(guān)注活力互動(dòng)，吸引了眾多家庭前來(lái)打卡、游玩。在這里，責(zé)任和擔(dān)當(dāng)成為他們的必修課，天馬行空的想象引導(dǎo)他們跨越時(shí)空隧道，釋放活力與熱情。在這里，品牌IP與社區(qū)服務(wù)實(shí)現(xiàn)了完美嫁接，親子有愛(ài)的畫面隨處可見(jiàn)，成為路勁社區(qū)一道靚麗的風(fēng)景線。
從長(zhǎng)期主義出發(fā)，關(guān)于“陪伴”的故事正在不斷書寫，正如路勁地產(chǎn)二十年獻(xiàn)禮片道出的心聲：“宇宙遼闊，光陰漫長(zhǎng)，能與你共享同一段時(shí)光，是我的榮幸”。這份陪伴，是一家立志百年企業(yè)跨越時(shí)間長(zhǎng)河的品牌回響，更是一束點(diǎn)亮行業(yè)發(fā)展道路的信任之光，樸素但卻真誠(chéng)。
