庚子年春節(jié)，西安策劃推出“中國年·看西安”系列文化旅游活動，游客將會看一系列文旅品牌活動，以及特色鮮明的城市文化IP。那么，西安商業(yè)是否會“穿越”其中過大年，打好2020年開局？
再逛中國年：古風(fēng)加現(xiàn)代 主打市集體驗
2018至2019年，連續(xù)兩年“西安年·最中國”將西安送上“網(wǎng)紅之城”和“抖音之城”的聚光燈下。那么，2020年“中國年·看西安”具體能看到哪些亮點？記者近期深入探訪了“中國年·看西安”部分現(xiàn)場。
時尚民俗：碼商過年集體入駐大唐不夜城
1月1日-1月31日，“2020中國年碼商集市”,邀請各大網(wǎng)紅、西安本地特色商家入駐大唐不夜城步行街，豐富的市集體驗將吸引游客駐足。
1月12日-2月1日，未央?yún)^(qū)和生國際廣場“絲路長安年樂未央”新春市集嘉年華，以絲綢之路為依托，組織舉辦新春長安市集，展示地方特色、美食、文創(chuàng)產(chǎn)品等年貨，用絲路精神發(fā)展文化IP，推動營商發(fā)展。
可以說，“中國年·看西安”看的不僅是傳統(tǒng)古風(fēng)綺麗，更有大都市的國際范和時尚潮。
購物中心：過年期間鮮有新IP主打服務(wù)和貨品
在“中國年·看西安”主題的加持下，周邊商業(yè)是否追趕超越“藍(lán)海”空間？記者日前來到銀泰百貨曲江店，可以看到AB館大門口正在搭建“中國年·看西安”的瓶型裝置。
而記者在與其他賣場聯(lián)系，詢問是否有中國年元素時，大多表示“有自己的新春主題”、“會穿插一些民俗活動，但不會依據(jù)該主題做文章�！�
身處“中國年·看西安”主會場大唐不夜城周邊的西安大悅城，靠著“海綿寶寶”兩個月的熱度剛好涵蓋了圣誕、元旦和春節(jié)各個熱門檔期，在自然客流本身密集的形勢下，今年春節(jié)并沒有新的活動IP出現(xiàn)，賣場表示更專注提供更好的購買體驗和優(yōu)質(zhì)貨品。
據(jù)了解，距離2020“中國年·看西安”系列文化旅游活動熱門地的小雁塔1公里的中貿(mào)城市生活廣場，打出“過年不要累，拒絕過勞年”的倡議，除此之外，沒有其他特別主題活動。而一些距離主會場較遠(yuǎn)的社區(qū)型商業(yè)體，也沒有對春節(jié)做出特別的活動。
景區(qū)商業(yè)：5萬元一個“租位”非常火爆
雖然周邊賣場對于“中國年·看西安”都有著自己的節(jié)奏，但是作為2019年抖音總播放量最高景區(qū)Top1的大唐不夜城，帶火了盛唐風(fēng)尚，也帶火了漢服仿妝，記者看到在大雁塔地鐵口周邊商鋪中，漢服租賃店劇增，著古裝的青年男女絡(luò)繹不絕。2020年春節(jié)期間，大唐不夜城將被打造成微縮版長安城，以“一街、兩市、六坊”為呈現(xiàn)空間，以年俗文化為主線，以西安千年歷史文脈為載體，凸顯年福、年趣、年藝、年樂、年禧五大主題。
業(yè)內(nèi)人士表示，火樹銀花的大唐不夜城的確成為點亮西安之美的名片之一。綿延1.5公里的“吹拉彈唱”，使出渾身解數(shù)，期望留住人們的腳步�？梢钥吹�，大唐不夜城目前的商業(yè)化運作已顯成效，沿街店面各具神韻，5萬元一家的店面費，今年還有加建之勢，在此寸土寸金的街面，如若再配置一些更具代表性的本土品牌，豈不美哉？
解讀賣場“不愛湊熱鬧”：賣場下一步不是中國風(fēng)而是中國潮
部分賣場對于“中國年·看西安”集體“不愛湊熱鬧”，而處于核心主會場的景區(qū)商業(yè)卻熱鬧非凡，原因何在？
原因1：春節(jié)出行影響社區(qū)型商業(yè)客流
西安商業(yè)人士馮凱在接受記者采訪時表示，春節(jié)對于一些以周邊客流為主體客流的社區(qū)型商業(yè)體來說，周邊居民選擇春節(jié)黃金周出游，直接影響之前穩(wěn)定的客流量；其次，西安商業(yè)本身就是“有節(jié)過節(jié)，無節(jié)造節(jié)”的常態(tài)化運營模式，幾乎每周都有節(jié)點，而每年的店慶才是節(jié)點中的王牌選手。
原因2：中國年推廣思路與賣場時尚度難兼容
萬商俱樂部陜西會長劉建西認(rèn)為，目前我們的購物中心和商場，其實是一個時尚產(chǎn)業(yè)，大家都會在其中配置現(xiàn)代感或時尚感很強(qiáng)的東西，雖然西安是古城，但是唐風(fēng)主題下的年粹，大多也是古風(fēng)格，容易與商場的很多方面格格不入。但是通過近年來國潮的興起，商場已經(jīng)在逐漸融入該類元素，這需要時間，需要讓傳統(tǒng)煥新，符合商場的時尚理念和布局，所以商場可能下一步不是做中國風(fēng)，而是做中國潮。
另一方面，商場做不做類似的中國年活動，不單單是自身選擇，更需要有文化傳播、市場推廣的企業(yè)能夠給商場提供更好的國潮、或者說中國年的方案。如西安大悅城多次舉辦IP展，可以說基本都是西方元素，也說明我們的國潮或中國年缺少易于推廣、更為潮流的元素，劉建西認(rèn)為，商場其實很愿意做中國年主題，只是這些元素還沒有被很好地傳播推廣，成為可以拿得出手的IP。
熱鬧喜慶的春節(jié)主題，大多放在曲江、大唐芙蓉園、大唐不夜城這樣的文旅圣地。因為這與他們的建筑風(fēng)格、理念匹配。如果一個商場沒有這種風(fēng)格，也不能去強(qiáng)求而為之。
未來有看頭：2020年西安商業(yè)做好“四店經(jīng)濟(jì)” 用好5G交互
“中國年·看西安”只是西安商業(yè)體2020秀場開端，未來2020還有更多場景需奮斗。馮凱認(rèn)為，對標(biāo)其他城市，重慶和成都的商業(yè)整體規(guī)劃和運作能力值得西安學(xué)習(xí)。比如成都，圍繞春熙路的三公里內(nèi)，低端、中端和高端三種業(yè)態(tài)模式都是包容，豐富了客群的選擇。其次，在營銷賣點上，打折式的傳統(tǒng)百貨模式已經(jīng)不是主流，15到45歲的主流客群，更注重體驗式的場景消費，未來與顧客產(chǎn)生深入互動和粘性的營銷模式成為主流。
記者從西安市商務(wù)局獲悉，2019年西安市社會消費品零售總額接近5000億元，到西安的游客超過了3億人次。西安市商務(wù)局副巡視員安建勇在接受記者采訪時表示，這些數(shù)據(jù)表明，西安商業(yè)2020年缺的不是消費，關(guān)鍵要找準(zhǔn)每家店的定位，突出特色。新時代商業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不再是簡單地賣商品，而是在大數(shù)據(jù)和信息技術(shù)的支撐下，賣體驗、賣服務(wù)、賣文化、賣健康，同時加快推進(jìn)與旅游、文化、體育、健康等產(chǎn)業(yè)更好地融合，并產(chǎn)生一系列商業(yè)效能。
2020年，西安商業(yè)體做好首店要繁多、小店要特色、老店要煥新、“夜店”要點亮等“四店經(jīng)濟(jì)”，把握5G技術(shù)下的商業(yè)交互體驗方式，發(fā)掘新的增長點，這些都是需要西安商業(yè)人研究和解決的命題。
來源：華商報
編輯：wangdc
