疫情之下，今年的618被寄予了太多的期待，各大電商更是“花招百出”上演起了“場(chǎng)地之爭(zhēng)”。
5月25日凌晨，天貓已率先啟動(dòng)了“618”首輪預(yù)售。昨日上午，阿里巴巴便公布了預(yù)售數(shù)據(jù)：預(yù)售兩小時(shí)內(nèi)，蘭蔻、歐萊雅、后等品牌成交額突破1億。天貓消費(fèi)電子、家裝等行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)7分鐘破1億，美妝7分鐘成交額超過5億。
《電商報(bào)》還注意到，與往年不同，今年天貓的投入更龐大也更加直接。天貓聯(lián)合多地政府、商家派發(fā)超100億的現(xiàn)金消費(fèi)券直補(bǔ)用戶，還有分期免息等讓利。
天貓方面表示，發(fā)放的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼在覆蓋人群、持續(xù)時(shí)間、受益品牌等各方面將是今年最大規(guī)模的一輪，使用門檻將達(dá)到有史以來最低。
而從阿里的“直白”來看，頗有將“618”變成另一個(gè)天貓雙 11 的態(tài)勢(shì)。
不過，最直接的還是蘇寧。5月25日下午，京東、蘇寧同步召開新聞發(fā)布會(huì)，公開了將在二十余天后到來的2020年“618”購(gòu)物節(jié)的促銷計(jì)劃。
其中，蘇寧在一開場(chǎng)便直接“喊話”京東。蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副總裁顧偉表示，618期間，蘇寧將啟動(dòng)“J-10%”省錢計(jì)劃，直接“茬價(jià)”頭部單品，針對(duì)家電、手機(jī)、電腦、超市等品類，比京東百億補(bǔ)貼商品到手價(jià)，至少低10%。
顧偉還強(qiáng)調(diào)：“在百億補(bǔ)貼的賽道上，我們希望更真誠(chéng)一點(diǎn)，套路少一點(diǎn)，擊穿所謂的超級(jí)百億補(bǔ)貼，歡迎友商來比價(jià)。”
當(dāng)然，京東也不甘示弱。京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞在京東618啟動(dòng)會(huì)上表示，今年的618將是史上優(yōu)惠力度最大的一次618。更進(jìn)一步來說，京東的優(yōu)惠力度主要體現(xiàn)在商品折扣力度、折扣商品數(shù)量、向消費(fèi)者發(fā)放消費(fèi)券及補(bǔ)貼等方面。
并且有意思的是，在京東發(fā)布的618相關(guān)促銷政策中，也提到，京東618期間，消費(fèi)者購(gòu)買家電、電腦數(shù)碼產(chǎn)品可以享受30天價(jià)保的政策，30天內(nèi)發(fā)現(xiàn)買貴了可申請(qǐng)退還差價(jià)。
京東還表示將聯(lián)合多地政府以消費(fèi)券的形式帶來消費(fèi)紅包，面向全國(guó)用戶發(fā)放包括頭號(hào)京貼、生日禮包、省錢券包、社交拼券等形式的消費(fèi)券，總額將達(dá)百億元。
不難看出，在阿里和蘇寧的猛烈攻勢(shì)下，京東也在奮力捍衛(wèi)自己的“主場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，“618”不僅是京東的生日，還是由京東發(fā)起、對(duì)標(biāo)阿里巴巴雙11的年中大促活動(dòng)，至今已是第17年。
但值得一提的是，從去年開始，天貓就已經(jīng)發(fā)出“618”是自己主場(chǎng)的信號(hào)。這也意味著，618年中大促在消費(fèi)者心中已然形成了相對(duì)固定的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)認(rèn)知，并且更多的電商平臺(tái)已經(jīng)看到它不僅是上半年最大的購(gòu)物狂歡節(jié)，也是最大的品牌增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
正因如此，“618”首創(chuàng)者京東要如何守住自己的主場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)？這一話題也備受市場(chǎng)關(guān)注。目前來看，京東的各項(xiàng)賣點(diǎn)和阿里、蘇寧打個(gè)平手，在亮點(diǎn)上或許有些低于外界的期待。
不過，“618”究竟是誰(shuí)的主場(chǎng)，還是要靠數(shù)據(jù)說話。
來 源：電商報(bào)
編 輯：liuy
