據(jù)9月8號(hào)報(bào)道，沃爾瑪大賣(mài)場(chǎng)客流量疲軟，在中國(guó)門(mén)店的數(shù)量從1月底的403家降至378家。 而其排名也從2011年的第2位跌至中國(guó)大賣(mài)場(chǎng)領(lǐng)域的第4位。表示，這個(gè)上世紀(jì)九十年代就已進(jìn)入中國(guó)的商超巨頭現(xiàn)已處于十字路口，但沃爾瑪在其會(huì)員專(zhuān)營(yíng)店山姆會(huì)員店的成功中得到了安慰，并計(jì)劃到2028年年底在中國(guó)開(kāi)設(shè)100家會(huì)員店。
2021年關(guān)店數(shù)量已達(dá)兩位數(shù)
文章指出，根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)的數(shù)據(jù)，隨著越來(lái)越多的中國(guó)購(gòu)物者轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購(gòu)物，2021 年第二季度,中國(guó)超市和大賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售額與去年同期相比下降了7%以上。而沃爾瑪表示，其大賣(mài)場(chǎng)客流量疲軟，中國(guó)此類(lèi)門(mén)店的數(shù)量從1月底的403家降至378家。
近年來(lái)，沃爾瑪頻頻關(guān)店已經(jīng)是常規(guī)操作。據(jù)《新京報(bào)》9月13日?qǐng)?bào)道，2012年，沃爾瑪在中國(guó)關(guān)閉了5家門(mén)店，2013年關(guān)閉15家、2014年關(guān)閉25家，而從2016年到2020年，沃爾瑪4年時(shí)間里在國(guó)內(nèi)關(guān)閉了80家門(mén)店。據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)報(bào)道，沃爾瑪對(duì)外的解釋其關(guān)店原因大多數(shù)是租期已滿。
中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，2020年，中國(guó)超市百?gòu)?qiáng)中沃爾瑪排行第四，次于大潤(rùn)發(fā)、永輝和華潤(rùn)萬(wàn)家。
山西證券5月發(fā)布的一
份研報(bào)指出，“2020年下半年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛切入社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道，初期通過(guò)低價(jià)補(bǔ)貼策略搶占市場(chǎng)，對(duì)超市大賣(mài)場(chǎng)的到店客流和銷(xiāo)售造成沖擊。一些垂直品類(lèi)的生鮮專(zhuān)業(yè)店逐漸深入社區(qū)，也對(duì)超市大賣(mài)場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)斐蛇M(jìn)一步?jīng)_擊。”
觀察沃爾瑪近幾年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，沃爾瑪中國(guó)2019財(cái)年和2020財(cái)年的凈銷(xiāo)售額均為下滑狀態(tài)，2021財(cái)年前9個(gè)月，沃爾瑪中國(guó)銷(xiāo)售額為87.35億美元，消息顯示，這個(gè)數(shù)額僅占沃爾瑪國(guó)際整體銷(xiāo)售額的2.16%。
在與電子商務(wù)巨頭阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司等本土企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，沃爾瑪?shù)氖袌?chǎng)份額并未增長(zhǎng)，而在現(xiàn)在的競(jìng)技臺(tái)上，德國(guó)的麥德龍和法國(guó)的家樂(lè)福的身影早已消失不見(jiàn)。
破局：新業(yè)態(tài)山姆會(huì)員店成為新寵
與沃爾瑪大賣(mài)場(chǎng)”形成強(qiáng)烈反差的是，其新業(yè)態(tài)――山姆會(huì)員店仍在擴(kuò)張，勢(shì)頭難擋。
1996年，沃爾瑪?shù)谝患疑侥窌?huì)員店落地深圳，之后在多個(gè)城市開(kāi)枝散葉。近年來(lái)，中國(guó)零售業(yè)的付費(fèi)會(huì)員制加快了發(fā)展的步伐，各大品牌的會(huì)員店也遍地開(kāi)花。
2016至2020年，國(guó)內(nèi)的山姆會(huì)員店以平均每年3家新店的速度在增長(zhǎng)。截至2020年底，山姆會(huì)員店在中國(guó)共開(kāi)設(shè)了31家門(mén)店，擁有付費(fèi)會(huì)員超過(guò)300萬(wàn)。到了2021年，門(mén)店數(shù)量又增長(zhǎng)到33家。
沃爾瑪在其會(huì)員專(zhuān)營(yíng)店山姆會(huì)員店的成功中得到了安慰。 與美國(guó)相比，該品牌被視為簡(jiǎn)約的大宗購(gòu)物目的地，而在中國(guó)，它銷(xiāo)售優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口產(chǎn)品，吸引了大批量的中產(chǎn)階級(jí)的購(gòu)物者。
但是此業(yè)態(tài)競(jìng)技場(chǎng)上也不乏重重包圍的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
消息指出，阿里巴巴已經(jīng)控制了中國(guó)最大的連鎖超市高鑫零售，并且正在通過(guò)其盒馬鮮生部門(mén)在會(huì)員零售領(lǐng)域引起轟動(dòng)，盒馬鮮生以其自動(dòng)化店面和送貨服務(wù)而聞名。盒馬于2020年10月在上海開(kāi)設(shè)了第一家超級(jí)商場(chǎng)，并計(jì)劃在今年年底前開(kāi)設(shè)11家門(mén)店。這家總部位于杭州的巨頭還持有家樂(lè)福運(yùn)營(yíng)商蘇寧易購(gòu)（002024）的股份，后者也將在今年開(kāi)設(shè)第一家會(huì)員專(zhuān)賣(mài)店。
其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還有例如物美科技集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的連鎖店麥德龍，該公司在6月份將兩家大賣(mài)場(chǎng)變成了會(huì)員專(zhuān)賣(mài)店，并正在進(jìn)行更多轉(zhuǎn)換。
沃爾瑪內(nèi)部人員表示，隨著中國(guó)大賣(mài)場(chǎng)和會(huì)員單位之間的增長(zhǎng)差距擴(kuò)大，沃爾瑪正在推動(dòng)其職能之間的更緊密整合，沃爾瑪?shù)囊晃淮肀硎�，在中�?guó)，該公司正在轉(zhuǎn)型“全渠道”業(yè)務(wù)。她說(shuō)，未來(lái)會(huì)將一些大賣(mài)場(chǎng)和會(huì)員部門(mén)的業(yè)務(wù)合并，以便山姆會(huì)員店的高管可以在整體戰(zhàn)略中發(fā)揮更大的作用。
另外文中還提到，沃爾瑪有關(guān)部門(mén)透露，計(jì)劃到2028年年底在中國(guó)開(kāi)設(shè)100家山姆會(huì)員店。該部門(mén)還表示，將試著將一些大賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)闀?huì)員店。
來(lái) 源： 觀察者網(wǎng)
編 輯：liuy
