近日，由國際品牌協(xié)會(huì)（IBA）與廣告人文化集團(tuán)聯(lián)合主辦的ADMEN國際大獎(jiǎng)、中國廣告雜志社推出的CAMA中國廣告營銷大獎(jiǎng)陸續(xù)出爐獲獎(jiǎng)榜單，立邦攜手住小幫推出的“居住空間探索計(jì)劃”成功斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，分別榮獲ADMEN國際大獎(jiǎng)“實(shí)戰(zhàn)金案”、中國廣告營銷大獎(jiǎng)“年度場(chǎng)景營銷金獎(jiǎng)”！
立邦攜手住小幫代表出席CAMA中國廣告營銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮
“居住空間探索計(jì)劃”成功吸引行業(yè)關(guān)注的背后，是一場(chǎng)聚焦立邦藝術(shù)漆的“破圈行動(dòng)”。一直以來，墻漆在家裝環(huán)節(jié)中總是作為“背景板”存在，難以得到重視�！熬幼】臻g探索計(jì)劃”借助住小幫在家裝垂類的優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師、活躍KOL和精準(zhǔn)用戶的資源，通過聯(lián)動(dòng)行業(yè)頭部設(shè)計(jì)師青山周平，以及一眾家裝達(dá)人，以家裝設(shè)計(jì)展示立邦藝術(shù)漆帶來的藝術(shù)氛圍，以視覺美感喚醒家居用戶的注意力。同時(shí)以住小幫的高效流量進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)加持，更打通抖音、頭條的黃金資源位，成功引爆立邦藝術(shù)漆的品牌聲量。
藝術(shù)與生活的有機(jī)相融，深度詮釋產(chǎn)品獨(dú)特魅力
首先，立邦聯(lián)動(dòng)了住小幫優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)師資源，在“居住空間探索計(jì)劃”中邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師青山周平進(jìn)行視頻訪談，闡述立邦藝術(shù)漆與其設(shè)計(jì)理念的相通之處，將前者“有質(zhì)感、有肌理的涂料”這一理念植入受眾心智。“撫摸故宮的紅色城墻時(shí)，能通過城墻的肌理，看到這600年來的城市記憶”，在青山周平看來，有紋理、質(zhì)感的墻體更具藝術(shù)氛圍。這與立邦藝術(shù)漆“有質(zhì)感、有肌理的涂料”的理念不謀而合。區(qū)別于尋常墻漆，立邦藝術(shù)漆通過帶有柔化、薄霧、雕刻等不同的墻漆效果，以靜默的墻語裝點(diǎn)空間，讓藝術(shù)與生活在家裝中達(dá)到相融。
同時(shí)，住小幫也撬動(dòng)了平臺(tái)中大量活躍的家裝達(dá)人，積極參與“居住空間探索計(jì)劃”。達(dá)人使用立邦新品進(jìn)行家居改造，然后輸出自身的改造案例，生動(dòng)、有力地展現(xiàn)藝術(shù)漆的新品魅力。比如，看倦了大白墻后，有的達(dá)人在對(duì)新家進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，便選定了帶有柔化效果的霧曲迷情款藝術(shù)漆。藝術(shù)漆自帶的啞光、磨砂的紋理質(zhì)感，為臥室平添了一份自然感，整個(gè)空間顯得立體又夢(mèng)幻。
也有想讓客廳更具空間感的達(dá)人 ，選了帶有云母的雅典絨華款藝術(shù)漆�？蛷d的墻面在藝術(shù)漆的裝點(diǎn)下，折射出點(diǎn)點(diǎn)亮光，讓整個(gè)客廳都散發(fā)著珍珠般的光澤。 更驚喜的是，墻面在自然光、室內(nèi)光等不同光線的照射下，都會(huì)有不同的明暗效果，以細(xì)小的變化不斷為生活帶來驚喜。
住小幫全擎助力，喚醒家裝中的藝術(shù)感
藝術(shù)與生活相通，青山周平的藝術(shù)解讀、家裝達(dá)人的上手實(shí)操，都直觀、立體地增強(qiáng)了用戶對(duì)立邦藝術(shù)漆的感知。為了進(jìn)一步建立用戶對(duì)立邦藝術(shù)漆更全面的認(rèn)知和了解，住小幫也為“居住空間探索計(jì)劃”特別打造了活動(dòng)專題頁和品牌話題，持續(xù)沉淀大咖視頻、達(dá)人墻面改造案例、種草文章等核心內(nèi)容，占據(jù)用戶對(duì)藝術(shù)漆的第一印象。
如果說優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是連接用戶的基礎(chǔ)，那么高效的流量覆蓋則是撬動(dòng)品牌聲量的有效杠桿。為助推立邦藝術(shù)漆出圈，住小幫為“居住空間探索計(jì)劃”搭配了開屏、信息流、廣告位等重磅資源，同時(shí)打通了今日頭條、抖音的黃金資源位，以矩陣資源加強(qiáng)活動(dòng)曝光，點(diǎn)燃家裝用戶“刷新生活”的熱情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該項(xiàng)目借助住小幫最終獲得總曝光2000余萬，達(dá)人種草文章閱讀曝光超400萬，遠(yuǎn)超預(yù)期。
住小幫與立邦藝術(shù)漆通過“居住空間探索計(jì)劃”，為泛家居品牌的營銷玩法提供了一個(gè)優(yōu)良的范本。未來，住小幫還將持續(xù)依托平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)與內(nèi)容生態(tài)，為泛家居品牌帶來多樣營銷玩法，激發(fā)品牌生意新可能。
