這個中秋佳節(jié)，月影X楊洋聯(lián)名版“花前月下”定制禮盒讓月影家居又雙叒叕收獲了一波巨量好風(fēng)評。月影家居總能精準(zhǔn)抓住時機，在中秋刮起“中式浪漫”風(fēng)，以應(yīng)景的玉兔花燈禮盒互贈來傳情達(dá)意，不僅中秋味濃，更深度鏈接了人與人之間“你知我心”的情感訴求，實屬節(jié)慶營銷的典范之舉。
在Z世代人群成長為消費新生代的當(dāng)下，各行業(yè)品牌企業(yè)紛紛拿出霸道總裁看家本領(lǐng)加入實力寵粉大軍。在向消費者證明“誰更懂你”這件事情上，沒有最好，只有更好。而相對于互聯(lián)網(wǎng)原生基因的新零售代表們，傳統(tǒng)經(jīng)營模式的企業(yè)和商家稍有些許“比拼還未開場，就輸在起跑線上的”無奈。家居行業(yè)的新零售品牌新貴月影家居無疑占盡開局優(yōu)勢，憑借各種年輕態(tài)花young玩法迅速晉級為“家居行業(yè)新勢力”。
年輕態(tài)營銷創(chuàng)新變革強勢賦能品牌
橫掃2020年的一場疫情余威未盡，相對往年，中國市場的消費姿態(tài)略顯疲軟。而立身于裝飾照明行業(yè)的月影家居在2021上半年迎難而上，營銷力Max，頻頻營銷創(chuàng)新變革，傳遞出光照千家萬戶、點亮品質(zhì)家居生活的積極信念。
3月，月影家居新品首秀上海壹秀秀場，并攜手國民女神佟麗婭以月影星推官身份助陣新品上市發(fā)布會，重磅發(fā)布1999元全屋銅燈套餐。除了1999元國民價給消費者暖心送上普惠性消費福利之外，一站式的營銷舉措更帶給了年輕新生代消費者搞定三室兩廳全屋空間更便捷省心的消費體驗，和潮流“腔調(diào)”感十足的高格調(diào)時尚設(shè)計。月影家居1999元全屋銅燈套餐一經(jīng)推出，迅速在燈飾行業(yè)掀起了搭乘一站式配齊全屋銅燈的營銷模式快車的創(chuàng)新風(fēng)潮。
6月，眾品牌商家于“618”年中大促戰(zhàn)場“八仙過海，各顯神通”圍剿收割流量紅利之時，“網(wǎng)紅+主播+內(nèi)娛明星”的主流玩法讓消費者多有審美疲勞。而月影家居則別具一格，拿出勇氣和魄力劃出破圈營銷完美的創(chuàng)新弧線。乒乓球奧運冠軍張繼科空降月影官方直播間，助力月影完勝618大促之時，也提前預(yù)熱了Z世代們的夏季東奧熱情。月影更打出與五菱宏光的跨界營銷王炸，攜手張繼科為幸運用戶送出五菱宏光MINI馬卡龍版國民級電動汽車，一圓大眾的一站搞定房車之夢。
8月，月影家居又出重拳，官宣簽約內(nèi)娛頂流國民暖男楊洋為月影家居品牌代言人（燈飾），創(chuàng)下微博話題破1.3億、討論量超百萬的關(guān)注和熱議。微博話題#月影下的楊洋#讓月影家居年輕態(tài)、時尚高顏值的品牌印跡深入人心。同時，月影家居搭建出“雙微+抖音+小紅書”的新社交媒體傳播矩陣，以“頂流頭部明星大V+腰部KOL+素人KOC”的組合拳在多平臺發(fā)聲，#楊洋為你打光#的抖音主題挑戰(zhàn)賽號召各路達(dá)人創(chuàng)意嗨玩，用富有創(chuàng)意的全民任務(wù)型視頻創(chuàng)作的方式進一步引爆明星代言人官宣，綻放出月影品牌年輕態(tài)的高光時刻。
9月，正值傳統(tǒng)中秋佳節(jié)，月影家居再度以“炫酷新品+明星周邊”的模式推出月影X楊洋“花前月下”浪漫禮盒，開啟中秋節(jié)慶營銷大幕。自聯(lián)名版中秋定制禮盒一上線月影凱頓家居旗艦店，銷量就一路飆升。發(fā)力中秋營銷，一方面更精準(zhǔn)地向消費者傳遞了“月影”品牌名與中秋月夜千絲萬縷的關(guān)聯(lián)與淵源；另一方面，在這個中國傳統(tǒng)節(jié)日，通過融入中秋傳統(tǒng)玉兔形象的星空燈設(shè)計，為心愛的人傳達(dá)一種含蓄，但飽含情感的中式浪漫。月影“花前月下”定制禮盒的夜晚照明、氛圍營造，傳遞給心愛的ta一份不一樣的，能夠長久留存的屬于中秋佳節(jié)的中式浪漫。
月影“花前月下”定制禮盒的夜晚照明、氛圍營造和禮盒傳遞的“TA懂我的那份歡喜”的情誼，立體詮釋了月影家居品牌在產(chǎn)品上的創(chuàng)新力和品牌與消費者情感高頻互動的人文關(guān)懷價值觀。
品牌國民化，用互聯(lián)網(wǎng)基因高頻鏈接用戶
家居家裝作為傳統(tǒng)行業(yè)，在實現(xiàn)品牌突圍的路上遇到最大的障礙其實在于品牌難于實現(xiàn)自我突破。而月影家居深諳“變則通”的要義：持續(xù)以新思維做新產(chǎn)品、找新切口、說新觀點、玩新動作，消費者自然認(rèn)可品牌的活力、青春態(tài)特質(zhì)。
而所有的營銷創(chuàng)新和品牌落地，一定源自于品牌能與自身的用戶群體心理共情、情感互通，與消費者的高頻鏈接才能讓品牌收獲極致的用戶思維。月影家居一系列營銷創(chuàng)變的成功是基于無縫對接了Z世代消費群體的年輕化迭代消費行為模式和消費觀，而這都得益于月影家居的互聯(lián)網(wǎng)原生基因。
除了立足于淘系平臺，月影家居還從軟文、短視頻到直播等等方面全面開拓營銷渠道，運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)手段，將線上線下深度融合，全速發(fā)展新零售，全面構(gòu)建場景化營銷，更親近了年輕用戶，樹立了青春活力的品牌形象，不斷增強用戶黏性和忠實度，打造出活躍的粉絲經(jīng)濟生態(tài)圈。
時尚年輕態(tài)品牌的國民化落地為月影家居創(chuàng)造了連續(xù)九年榮膺全銅燈飾全國銷量第一的佳績。月影迅速崛起為“家居行業(yè)新勢力”，積極提升裝飾照明燈具在消費者家裝需求中的角色地位。這條新零售之路任重道遠(yuǎn)，月影家居正在誠心招募最強合作服務(wù)商前來洽談，精誠協(xié)作之下才能帶來裝飾照明的光明未來，攜手并肩深化泛家居新零售的全生態(tài)布局。
