當(dāng)疫情再度席卷神州大地,當(dāng)黑天鵝事件變成常態(tài),很多品牌門店都面臨著傳統(tǒng)營(yíng)銷失語(yǔ)、渠道失靈、成本高企等問(wèn)題。同時(shí),消費(fèi)者近幾年的消費(fèi)路徑發(fā)生巨變,多渠道消費(fèi)態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成,品牌門店如何由“坐商”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶猩獭?如何從市場(chǎng)突圍,通過(guò)多渠道營(yíng)銷尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)已經(jīng)迫在眉睫。
面對(duì)當(dāng)下復(fù)雜嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境,皮阿諾快速反應(yīng),從抖音推廣、小紅書推廣、設(shè)計(jì)師渠道推廣三個(gè)渠道切入,積極布局2022年品牌多渠道推廣策略,開(kāi)啟終端多渠道營(yíng)銷,助力各大經(jīng)銷商突破戰(zhàn)“疫”格局。
打造終端門店新媒體藍(lán)V賬號(hào)矩陣 精準(zhǔn)連接目標(biāo)消費(fèi)群體
2022年3月30日,皮阿諾品牌管理總部舉辦了「皮阿諾品牌賦能·XYZ內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃啟航會(huì)」,攜手騰訊優(yōu)居、鼎承傳媒共同探討抖音、小紅書、一兜糖等內(nèi)容平臺(tái)的營(yíng)銷方法,打通品牌為全國(guó)經(jīng)銷商營(yíng)銷賦能的路徑。
目前,皮阿諾正緊張有序地開(kāi)展賦能經(jīng)銷商的抖音、小紅書的線上培訓(xùn),打造標(biāo)桿經(jīng)銷商新媒體藍(lán)V賬號(hào)矩陣,實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、更精密的線上營(yíng)銷布局。
4月6日、4月11日和4月13日,皮阿諾品牌管理總部聯(lián)合騰訊優(yōu)居和鼎承傳媒,邀請(qǐng)資深抖音短視頻直播實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師郭冬龍先生和資深小紅書實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師方方,分別舉辦了2場(chǎng)“皮阿諾抖音賦能培訓(xùn)”、1場(chǎng)“皮阿諾小紅書賦能培訓(xùn)”線上培訓(xùn)分享會(huì),各地經(jīng)銷商熱情滿滿,全國(guó)數(shù)百家經(jīng)銷商參與了線上培訓(xùn)與學(xué)習(xí)。
經(jīng)過(guò)系統(tǒng)性培訓(xùn),經(jīng)銷商們學(xué)會(huì)了如何從0開(kāi)始注冊(cè)門店專屬的抖音藍(lán)V賬號(hào)、小紅書藍(lán)V賬號(hào),以及學(xué)習(xí)了抖音和小紅書兩大平臺(tái)運(yùn)營(yíng)理論與實(shí)操攻略、內(nèi)容創(chuàng)作指南和運(yùn)營(yíng)規(guī)范等。
同時(shí),經(jīng)銷商也更加明確了抖音和小紅書的價(jià)值,借助兩大流量平臺(tái)的力量,經(jīng)銷商可以不斷發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引潛在用戶,建設(shè)消費(fèi)者心智,從而實(shí)現(xiàn)線上獲客、獲信、獲金的品牌轉(zhuǎn)化。
目前,參與培訓(xùn)的各地經(jīng)銷商均已開(kāi)通皮阿諾門店抖音、小紅書藍(lán)v賬號(hào),完成課后一對(duì)一實(shí)操作業(yè),獲得專業(yè)講評(píng)輔導(dǎo),為后續(xù)實(shí)現(xiàn)門店線上獲客打下扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)。
皮阿諾標(biāo)桿經(jīng)銷商扶植計(jì)劃 重構(gòu)品牌終端渠道推廣模式
在抖音和小紅書板塊,皮阿諾將會(huì)遴選多位符合要求的經(jīng)銷商進(jìn)行精準(zhǔn)扶植。不僅設(shè)置了區(qū)域達(dá)人探店、一對(duì)一培訓(xùn)、真實(shí)案例推廣等獎(jiǎng)勵(lì),還匹配了更多經(jīng)驗(yàn)分享交流會(huì),為經(jīng)銷商帶來(lái)多個(gè)品牌平臺(tái)運(yùn)營(yíng)標(biāo)桿經(jīng)驗(yàn)及技巧,同時(shí),總部將助力經(jīng)銷商成為進(jìn)階的抖音達(dá)人和小紅書達(dá)人,為經(jīng)銷商門店賬號(hào)做更多引流,帶來(lái)更多精準(zhǔn)客源,實(shí)現(xiàn)線上獲客的目標(biāo)。
全面開(kāi)啟設(shè)計(jì)師渠道合作 連接高凈值人群市場(chǎng)
2022年,皮阿諾總部搭建設(shè)計(jì)師渠道運(yùn)營(yíng)體系,幫助全國(guó)終端開(kāi)啟設(shè)計(jì)師渠道合作,經(jīng)過(guò)三個(gè)月時(shí)間緊鑼密鼓的籌備,皮阿諾構(gòu)建了整套設(shè)計(jì)師渠道運(yùn)營(yíng)體系,從設(shè)計(jì)師沙龍活動(dòng)、設(shè)計(jì)師經(jīng)紀(jì)、設(shè)計(jì)賽事、設(shè)計(jì)小程序、設(shè)計(jì)師服務(wù)體系、設(shè)計(jì)師渠道禮品等多個(gè)維度賦能全國(guó)有渠道基礎(chǔ)的經(jīng)銷商,借助終端門店合作設(shè)計(jì)師的力量,積極傳播品牌,連接高凈值人群市場(chǎng)。
忠于獨(dú)創(chuàng) 疫情之下也要?jiǎng)?chuàng)造榮光
黑天鵝籠罩之下,市場(chǎng)風(fēng)云詭譎,皮阿諾始終堅(jiān)持“忠于獨(dú)創(chuàng)”的品牌主張,積極探尋新模式,新路徑,新策略,不斷開(kāi)拓新渠道,升級(jí)迭代新產(chǎn)品,改善終端服務(wù)。未來(lái),皮阿諾將繼續(xù)以領(lǐng)軍行業(yè)的設(shè)計(jì)與品質(zhì)實(shí)力,帶領(lǐng)全國(guó)經(jīng)銷商一起為消費(fèi)者帶來(lái)美好人居方案。
在全體皮阿諾人的努力下,相信我們?cè)谝咔橹乱材軇?chuàng)造榮光。
愿山河無(wú)恙、國(guó)泰民安!
