7月28日，云峰莫干山在2022品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上正式發(fā)布了“再一次定義環(huán)�！比缕髽I(yè)戰(zhàn)略以及旗下板材、全屋定制、地板、科技木等4大板塊的發(fā)展戰(zhàn)略。在云峰莫干山看來，ENF級新國標(biāo)的出臺開啟了中國家居建材行業(yè)的環(huán)保新時代。環(huán)保不僅是一家一戶追求品質(zhì)生活的必然選擇，也是全人類可持續(xù)發(fā)展的要求。作為一個最有溫度的行業(yè)——家居建材行業(yè)，已然把環(huán)保看作是長期發(fā)展的生命線。
家居建材行業(yè)進(jìn)入新周期，創(chuàng)新、整裝、環(huán)保是未來趨勢
“我們已經(jīng)進(jìn)入了地產(chǎn)后周期時代”，云峰莫干山董事長顧水祥在發(fā)布會上對家居建材行業(yè)未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行了解讀。他表示，家居建材行業(yè)已經(jīng)邁入了全新的周期，房地產(chǎn)快速發(fā)展帶來的時代紅利已經(jīng)消失，行業(yè)進(jìn)入存量博弈階段，而此階段全要素創(chuàng)新驅(qū)動將會成為家居建材企業(yè)的核心競爭力。而且，未來家居建材的品類界限也會不斷模糊，消費者的需求從單品類轉(zhuǎn)向整家一體化，一站式家居解決方案將會成為未來行業(yè)的主流模式。
顧水祥認(rèn)為，環(huán)保將是所有家居建材企業(yè)不得不認(rèn)真面對的一個重大課題。一方面，國家有碳中和、碳達(dá)峰“雙碳”政策的目標(biāo)與要求，對環(huán)保的要求只會越來越高；另一方面，疫情的到來和消費升級讓消費者也更加重視健康與環(huán)保，環(huán)保成為消費者購買家居建材產(chǎn)品時著重考量的第一因素。無論從哪一個層面去看，綠色健康、低碳環(huán)保都會是未來行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，在此背景下，曾經(jīng)“粗放”發(fā)展的家居建材企業(yè)就必須把環(huán)保問題納入到企業(yè)戰(zhàn)略思考中。
在深刻把握國家政策和消費需求的基礎(chǔ)上，原本在環(huán)保議題上就頗有前瞻性的云峰莫干山，不會放過已經(jīng)席卷而來的“環(huán)保風(fēng)口”。發(fā)布會現(xiàn)場，云峰莫干山董事長顧水祥表示未來將以環(huán)保為戰(zhàn)略基石和經(jīng)營使命，從機(jī)會經(jīng)營轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略牽引，并正式提出“再一次定義環(huán)�！比缕髽I(yè)戰(zhàn)略。
再一次定義環(huán)保，云峰莫干山要構(gòu)建全空間整體環(huán)保生態(tài)
何為“再一次定義環(huán)�！保堪l(fā)布會上，顧水祥對該戰(zhàn)略進(jìn)行了全面的闡述，其戰(zhàn)略核心是“從以基礎(chǔ)材料為核心的單一產(chǎn)品的環(huán)保全面升級為全屋空間的整體環(huán)�！�，未來云峰莫干山將不斷突破應(yīng)用技術(shù)壁壘，以ENF級板材、ENF級全屋定制、ENF母嬰級地板、ENF級科技木為基礎(chǔ)，形成全品類、全空間、全場景的ENF級產(chǎn)品體系，構(gòu)建全新的整家環(huán)保生態(tài)。顧水祥表示，云峰莫干山是業(yè)內(nèi)第一個將ENF級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)上升到品類戰(zhàn)略的家居品牌，未來將以環(huán)保賦能健康人居空間、助推家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
為了“再一次定義環(huán)�！睉�(zhàn)略的順利實施，云峰莫干山還宣布了“一個中心、四大行動”的2025發(fā)展計劃。未來，云峰莫干山以“綠色環(huán)保，健康人居”為中心，聚焦ENF級綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，通過四大ENF級產(chǎn)品板塊的協(xié)同，以及品牌戰(zhàn)略行動、產(chǎn)品落地行動、終端普惠行動和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)行動等四大行動計劃的開展，合力推動云峰莫干山企業(yè)發(fā)展，持續(xù)推動云峰莫干山全品類、全空間、全鏈條環(huán)保建設(shè)。
顧水祥表示，未來家居行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)，但其中也蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇，“未來10年會是中國家居行業(yè)最好的10年，云峰莫干山將聚焦全民健康生活需求，以環(huán)保為目標(biāo)，讓ENF級環(huán)保成為國民生活標(biāo)配，推進(jìn)全民ENF普及”。
莫干山板材：ENF級環(huán)保板材領(lǐng)導(dǎo)者
發(fā)布會上，莫干山板材宣布將通過品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、速裝等五輪驅(qū)動戰(zhàn)略，合力推動莫干山板材百億計劃，實現(xiàn)占領(lǐng)ENF品類、占領(lǐng)ENF環(huán)保知識、占領(lǐng)ENF環(huán)保技術(shù)的戰(zhàn)略愿景。品牌戰(zhàn)略以ENF級環(huán)保板材領(lǐng)導(dǎo)者為中心，通過飽和式宣傳搶占用戶心智，霸占ENF級環(huán)保，同時開啟全員營銷“達(dá)人計劃”。產(chǎn)品戰(zhàn)略上通過１＋N模式全面聚焦ENF級環(huán)保板材，以豆茵板作為ENF級環(huán)保板材明星產(chǎn)品，在2022年實現(xiàn)豆茵板全國終端全覆蓋，并通過多系列新品研發(fā)實現(xiàn)產(chǎn)品體系全覆蓋、渠道體系全覆蓋。
渠道戰(zhàn)略方面，莫干山板材將實施3332渠道計劃，即終端門店超過3000家，合作裝修企業(yè)超過3000家，合作家具廠超過3000家，重點合作房企超過200家。服務(wù)戰(zhàn)略方面，莫干山板塊將從走進(jìn)來到走出去，通過“三幫扶、三提升”，主動助力經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型。速裝戰(zhàn)略方面將主打“成本重構(gòu)，效率顛覆”，以更優(yōu)實木芯、更高性價比、更短交付期為基礎(chǔ)，依托本地化模式創(chuàng)新實現(xiàn)速裝品牌升級，以后還將推出莫干山板材速裝全新一代店態(tài)。
發(fā)布會上，莫干山板材還帶來了最新的環(huán)保板材產(chǎn)品——中國家居市場上首款ENF級抗菌抗病毒生態(tài)板。該產(chǎn)品由云峰莫干山聯(lián)合中國林業(yè)科學(xué)院共同研發(fā)，是雙方產(chǎn)學(xué)研技術(shù)合作的重大研究成果，其環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)貫徹云峰莫干山一貫的高標(biāo)準(zhǔn)，整體甲醛釋放量為0.012mg/m³，大大優(yōu)于ENF級國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)（≤0.025mg/m³）。經(jīng)中國林業(yè)科學(xué)院、浙江省林科院等國內(nèi)六大權(quán)威機(jī)構(gòu)鑒定，該產(chǎn)品達(dá)到國際領(lǐng)先水平。
莫干山ENF級抗菌抗病毒生態(tài)板應(yīng)用了云峰莫干山攜手中國林業(yè)科學(xué)院木材工業(yè)研究所共同研發(fā)的三項核心技術(shù)——天然草本抗病毒助劑、SiO₂分子巢防護(hù)技術(shù)、0醛添加豆粕膠黏技術(shù)，使板材環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)再創(chuàng)新的高度。經(jīng)權(quán)威檢測，該款生態(tài)板具有強(qiáng)效、長期抗菌抗病毒特性，病毒滅活率達(dá)99%、抑菌率達(dá)99.99%。該產(chǎn)品的問世，使云峰莫干山又一次站在行業(yè)技術(shù)革新的前沿，再次證明云峰莫干山環(huán)保領(lǐng)先的行業(yè)地位。
莫干山科技木：中國高色牢度創(chuàng)新者
莫干山科技木自2008年成立以來，根植環(huán)�；虿粩嗟壆a(chǎn)品，同時聚焦于高色牢度引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。2015年率先推出E1級產(chǎn)品，2018年率先推出E０級產(chǎn)品，2020年率先推出ENF級產(chǎn)品，莫干山科技木率行業(yè)之先不斷登頂環(huán)保新高地，目前莫干山科技木全品類已經(jīng)實現(xiàn)可定制ENF級。
莫干山科技木全新定位為中國科技木高色牢度創(chuàng)新者，將通過其掌握的高色牢度核心技術(shù)引領(lǐng)科技木進(jìn)入ENF級環(huán)保時代和大板時代。技術(shù)層面，莫干山科技木將持續(xù)突破高色牢度技術(shù)，2022年內(nèi)將推出高色牢度技術(shù)3.0，實現(xiàn)產(chǎn)品平均色牢度達(dá)到4.5級，穩(wěn)立行業(yè)之巔。在具體實施層面，莫干山科技木將實施2025新巔計劃，通過３個“占領(lǐng)”、２個“引領(lǐng)”來實現(xiàn)市場規(guī)模和品牌影響力達(dá)到行業(yè)第一的戰(zhàn)略目標(biāo)。
3個“占領(lǐng)”即圍繞科技木高色牢度特性，通過第三代高色牢度技術(shù)占領(lǐng)高色牢度核心技術(shù)、通過與中國林業(yè)科學(xué)院戰(zhàn)略合作占領(lǐng)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)、通過高端定制一線大牌供應(yīng)商占領(lǐng)高端定制品牌。２個“引領(lǐng)”一方面是在2023年引領(lǐng)科技木進(jìn)行ENF高色牢度時代，另一方面則是通過加長加寬可適用于大空間的產(chǎn)品引領(lǐng)科技木進(jìn)入大板時代。
莫干山地板：ENF母嬰級地板領(lǐng)先行業(yè)
作為云峰莫干山大家居戰(zhàn)略的有力支撐，莫干山地板的品牌定位也進(jìn)行了全新升級——ENF母嬰級地板。莫干山地板此次提出ENF母嬰級地板，標(biāo)志著整個行業(yè)將ENF級地板上升到一個全新的品類戰(zhàn)略。未來莫干山地板將積極搶占ENF級地板新品類新賽道，實現(xiàn)“占領(lǐng)更環(huán)保、占領(lǐng)母嬰級、占領(lǐng)更健康”的戰(zhàn)略目標(biāo)。莫干山ENF母嬰級地板位于環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)金字塔新塔尖，甲醛釋放量、重金屬含量、有機(jī)物釋放量都優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)，整體環(huán)保內(nèi)核更全面、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)苛，是地板行業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的“天花板”。
莫干山ENF母嬰級地板擁有三層、五層實木復(fù)合兩大類別，共六個系列的產(chǎn)品矩陣。其中三層實木復(fù)合ENF母嬰級地板擁有超環(huán)保、超穩(wěn)定、超舒服、超舒適、超耐用等諸多特性。而全新的五層復(fù)合ENF母嬰級地板的ENF級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)于E1級國家標(biāo)準(zhǔn)４倍，采用新西蘭松木整芯超強(qiáng)超穩(wěn)定，同時采用高穩(wěn)定優(yōu)勢櫸木背板，防潮效果更好且耐磨損。
在渠道策略方面，莫干山地板將上下并舉，向上進(jìn)擊設(shè)計師渠道，向下開拓縣鎮(zhèn)市場。特別是在下沉方面，莫干山地板將啟動“千縣萬鎮(zhèn)計劃”，開拓縣鎮(zhèn)市場，讓更環(huán)保的ENF級地板惠及更廣大人群。同時，莫干山地板全新一代店態(tài)也正式推出，新的店態(tài)將更匹配當(dāng)代消費者的審美風(fēng)格。
莫干山全屋定制：環(huán)保實木整家定制
在云峰莫干山的“再一次定義環(huán)�！钡钠髽I(yè)戰(zhàn)略里，全屋定制是未來增長的核心引擎，是云峰莫干山大家居戰(zhàn)略的主力軍。莫干山全屋定制在發(fā)布會上提出，全屋定制要做到顏值入眼、環(huán)保入心、實木入骨，因為顏值是外在，環(huán)保是內(nèi)核，實木則是根本。未來莫干山全屋定制將以ENF級環(huán)保實木定制柜為核心，構(gòu)建整家環(huán)保生態(tài)。
莫干山全屋定制將推行12345千店計劃，鍛造１支鐵軍、打造２個模式（一站式配齊、一體化定制）、深耕３個渠道（零售、裝修企業(yè)、工程）、立足４大基材、固化５大能力（智造力、產(chǎn)品力、運營力、供應(yīng)力、品牌力）。莫干山全屋定制同時還重磅推出了根植于莫干山人文底蘊(yùn)的四大新品系列：裸心系列、云頂系列、山居筆記系列、西隱系列，四大系列產(chǎn)品各有特色，能滿足不同消費者的喜好。另外，還全新推出40款不同花色，能夠匹配多樣化需求�；姆矫�，莫干山全屋定制推出了第二代抗菌抗病毒衛(wèi)士板。
莫干山研究院：實力硬核成果豐碩
發(fā)布會上，云峰莫干山還對其多年的環(huán)保實踐進(jìn)行了全面的總結(jié)。莫干山家居研究院作為云峰莫干山環(huán)保實踐的重要載體，載著與行業(yè)科研機(jī)構(gòu)院校等合作、承擔(dān)國家和省市重大科技計劃項目、研發(fā)新產(chǎn)品新技術(shù)擬定新標(biāo)準(zhǔn)等重大職能，在云峰莫干山的環(huán)保實踐工作中發(fā)揮著巨大的作用。
目前，莫干山家居研究院被評為省級企業(yè)研究院、省級院士專家工作站、省級博士后工作站、CNAS實驗室等，這體現(xiàn)了莫干山家居研究院的硬核實力。在硬核實力之下，莫干山家居研究院也取得了極為豐碩的科研創(chuàng)新成果，多年來共承擔(dān)了３項重大科技項目、14項重大科研計劃，制定了５項國際標(biāo)準(zhǔn)、46項國家標(biāo)準(zhǔn)、45項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，獲得各項專利99項。
莫干山家居研究院研發(fā)的三大核心技術(shù)已經(jīng)成功應(yīng)用到莫干山產(chǎn)品上，分別是無醛膠黏劑技術(shù)、科技木高色牢度技術(shù)和干法阻燃技術(shù)。無醛膠黏劑技術(shù)用生物質(zhì)大豆蛋白膠代替了傳統(tǒng)的“醛類”膠黏劑，從根源上減少了甲醛、苯系物等有毒物質(zhì)的釋放�？萍寄靖呱味燃夹g(shù)通過單板“漂白&疏化”同步預(yù)處理技術(shù)、水性高色牢度染料體系優(yōu)化、微波膨化技術(shù)、染色工藝的優(yōu)化綜合提升染色單板的耐光色牢度，使得重組裝飾單板的耐光色牢度提高至5級。干法阻燃技術(shù)則改變傳統(tǒng)浸泡工藝，在膠黏劑配制環(huán)節(jié)增加阻燃劑，使阻燃性能≥B1級，解決了傳統(tǒng)浸泡工藝的廢水處理污染環(huán)境、產(chǎn)品易吸潮發(fā)霉腐蝕輕鋼龍骨的行業(yè)難題。
集智聚力共商行業(yè)未來，三大舉措昭示環(huán)保決心
在新的市場環(huán)境下，環(huán)保已經(jīng)不僅僅是針對消費者層面，更重要的是在“史上最嚴(yán)”新國標(biāo)實施后，環(huán)保成為了家居建材企業(yè)的生命線，這已經(jīng)成為行業(yè)的共識。發(fā)布會上，云峰莫干山與科研機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、上下游合作伙伴一起，圍繞“定義環(huán)保再出發(fā)”核心主題，從不同角度就新國標(biāo)ENF級的意義和對家居行業(yè)的影響、如何在新國標(biāo)政策下實現(xiàn)家居企業(yè)自我發(fā)展、家居行業(yè)未來的發(fā)展趨勢等多個問題進(jìn)行了探討。
發(fā)布會上，云峰莫干山家居研究院聯(lián)合中國木材保護(hù)工業(yè)協(xié)會共同揭幕了《莫干山家居環(huán)保白皮書》，同時攜手研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)同仁、合作伙伴發(fā)表了《莫干山環(huán)保宣言》。在發(fā)布會最后，云峰莫干山總經(jīng)理趙建忠?guī)ьI(lǐng)旗下各子公司領(lǐng)導(dǎo)共同啟動了“首屆莫干山全民環(huán)保日”。發(fā)布會上的這三大舉措，強(qiáng)力昭示云峰莫干山再一次定義環(huán)保的決心。
“再一次定義環(huán)�！睉�(zhàn)略的提出，是云峰莫干山立足家居環(huán)保賽道的又一次破局之舉，是對國民家居健康生活的進(jìn)一步保駕護(hù)航，是響應(yīng)雙碳政策號召的大品牌責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。作為云峰莫干山的品牌底色，環(huán)保理念已經(jīng)深深融入云峰莫干山的血液與基因。27年來云峰莫干山對健康人居的探索從未止步，未來對環(huán)保的探索也將不會停止。未來，云峰莫干山必定會繼續(xù)勇立行業(yè)潮頭，以更環(huán)保、更優(yōu)質(zhì)、更領(lǐng)先的產(chǎn)品重新定義生態(tài)美好人居！
