凜冬已至，三冬更暖。12月6日，連續(xù)18年床上用品市場(chǎng)占有率第一的羅萊超柔床品攜手京東超級(jí)品牌日，開(kāi)啟一場(chǎng)冬日暖陽(yáng)品牌之旅，讓暖芯與驚喜撞個(gè)滿懷。作為家紡行業(yè)領(lǐng)先品牌，羅萊超柔床品與京東超級(jí)品牌日聯(lián)合布局，以品牌多維表達(dá)迎合市場(chǎng)需求，以立體化營(yíng)銷矩陣打通圈層壁壘，以浸潤(rùn)式場(chǎng)景展現(xiàn)喚醒超柔感知，助力“品類、品質(zhì)、品牌”同頻共振，實(shí)現(xiàn)“流量、聲量、銷量”多方共贏。
全渠道聯(lián)動(dòng)引流賦能傳播，多場(chǎng)景感知觸達(dá)強(qiáng)勢(shì)引爆
此次羅萊超柔床品京東超級(jí)品牌日打造了一場(chǎng)盛大的營(yíng)銷嘉年華活動(dòng)，以環(huán)環(huán)相扣的渠道布局賦能傳播引流，實(shí)現(xiàn)了站內(nèi)到站外、線上到線下的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，最終疊加形成了全平臺(tái)、全圈層、全場(chǎng)域的引爆效果。
拓展京東超級(jí)品牌日站外的流量領(lǐng)域，煥彩而行。針對(duì)京東超級(jí)品牌日營(yíng)銷狂歡，羅萊超柔床品進(jìn)行了全方位的渠道布局，通過(guò)微博、小紅書(shū)、抖音、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)全維加持，營(yíng)造線上好禮的強(qiáng)大攻勢(shì)；通過(guò)布局地鐵廣告、商超大屏、樓宇梯媒等線下場(chǎng)景，讓消費(fèi)者沉浸式感知服務(wù)和優(yōu)惠力度。最終，全維聲量引動(dòng)了龐大流量，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)12萬(wàn)人群，將消費(fèi)注意導(dǎo)流至京東超級(jí)品牌日主會(huì)場(chǎng)，撬動(dòng)更多消費(fèi)人群樂(lè)享樂(lè)購(gòu)。
豐富京東超級(jí)品牌日站內(nèi)的玩法牽引，煥新出發(fā)。京東超級(jí)品牌日為羅萊超柔床品定制了一系列專屬資源。開(kāi)機(jī)屏、APP首頁(yè)首焦、醒目主題視覺(jué)等等，都以強(qiáng)勢(shì)霸屏的新鮮刺激感緊緊抓住了消費(fèi)者的眼球，激發(fā)出嘗鮮搶先的購(gòu)買力。羅萊超柔床品京東超級(jí)品牌日還推出了諸多新玩法、新優(yōu)惠，以有趣更省錢的福利發(fā)放，讓流量進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為銷量。
直達(dá)式特別企劃打通圈層壁壘 多矩陣互動(dòng)布局打造直播盛典
此次羅萊超柔床品京東超級(jí)品牌日深度聯(lián)動(dòng)京東采銷直播間、京東云探廠直播間，依托直播的虹吸效應(yīng)打通圈層壁壘，在人群如潮的直播平臺(tái)集中釋放觸達(dá)，打造家紡行業(yè)難得一見(jiàn)的直播盛典。
作為京東超級(jí)品牌日直播新勢(shì)力，京東采銷直播間與羅萊超柔床品強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，憑借“不收坑位費(fèi)、不收達(dá)人傭金”的直播新模式，把節(jié)省出來(lái)的成本全部納入活動(dòng)日補(bǔ)貼，釋放更大的產(chǎn)品優(yōu)惠。此外，直播間專業(yè)的產(chǎn)品介紹、極致的全程服務(wù)、激情的打折邀請(qǐng)拉升了消費(fèi)熱情，帶動(dòng)購(gòu)買量進(jìn)一步拉升。
一套鵝絨被需要多少道工序？一款高支套件評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)是什么？此次羅萊超柔床品攜手京東云探廠直播間走進(jìn)南通工廠進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，帶領(lǐng)大家直觀感受亞洲最大規(guī)模家紡工廠的真實(shí)和壯觀。
羅萊超柔床品與京東云探廠以第一視角直擊家紡生產(chǎn)流程，用第一速度解答消費(fèi)者線上提問(wèn)，在第一現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)柔軟家居生活場(chǎng)景，從床品原材料、產(chǎn)品創(chuàng)新等視角全方位展示羅萊超柔床品的品質(zhì)體驗(yàn)，用安全放心筑牢產(chǎn)品力基底，用經(jīng)得起檢驗(yàn)的方式塑強(qiáng)品牌力。
“超級(jí)貨品+超級(jí)福利”驅(qū)動(dòng)心智成長(zhǎng)，羅萊超柔床品日賦能國(guó)民超柔睡眠生活
羅萊超柔床品京東超級(jí)品牌日奉獻(xiàn)了一場(chǎng)優(yōu)惠與品質(zhì)共舞、超柔與生活交融的狂歡盛宴�！俺�(jí)貨品+超級(jí)福利”的“王炸組合”，強(qiáng)化了用戶心智，鞏固了以超柔為核心的生態(tài)位，形成了品牌、品質(zhì)、品類共生多贏的家紡消費(fèi)新格局。
對(duì)于品牌而言，羅萊超柔床品依托京東超級(jí)品牌日鏈接觸達(dá)消費(fèi)群體，掀起了家紡市場(chǎng)的超柔風(fēng)暴，讓消費(fèi)者真正感受到產(chǎn)品帶來(lái)的超柔體驗(yàn)，從而產(chǎn)生對(duì)超柔生活的全新感知。羅萊超柔床品不僅是消費(fèi)端的服務(wù)升級(jí)，更是確立了超柔高品質(zhì)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)家紡市場(chǎng)進(jìn)入了超柔家居的新時(shí)代。
對(duì)于京東平臺(tái)而言，羅萊超柔床品為其超級(jí)品牌日豐富了家紡品類、補(bǔ)齊了高端產(chǎn)品鏈條，全頻段流量共振逐漸沉淀為用戶口碑、市場(chǎng)美譽(yù)，為品牌日深度營(yíng)銷提供了可參考、可借鑒的成功范例。
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，此次京東超級(jí)品牌日讓審美與品質(zhì)、貨真與價(jià)實(shí)同時(shí)在線，平臺(tái)的強(qiáng)曝光、真補(bǔ)貼為消費(fèi)者帶來(lái)了真金白銀的購(gòu)買優(yōu)惠，羅萊超柔床品的養(yǎng)眼外觀、超柔體驗(yàn)讓家居生活實(shí)現(xiàn)品質(zhì)升級(jí)。
