3月20日,法國(guó)司米正式啟動(dòng)“高端整家定制”全新品牌戰(zhàn)略定位,同時(shí)宣布品牌視覺(jué)煥新,發(fā)布全新品牌LOGO、品牌視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)及嶄新廣告形象。此次品牌視覺(jué)煥新,不僅是對(duì)法國(guó)司米近百年發(fā)展歷史的經(jīng)典傳承,更是圍繞著品牌初心、高質(zhì)產(chǎn)品及高端服務(wù)等方面,對(duì)構(gòu)筑高端整家定制家居戰(zhàn)略的延伸和突破。
品牌視覺(jué)形象煥新·進(jìn)階塑造品牌內(nèi)核
2023年,法國(guó)司米品牌戰(zhàn)略升級(jí)為“高端整家定制”。為了匹配 “高端整家定制” 品牌戰(zhàn)略定位,法國(guó)司米以更國(guó)際化、更高調(diào)性的品牌形象面貌,觸達(dá)并激活精準(zhǔn)客群,從而賦能全中國(guó)區(qū)域B端業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)開(kāi)拓,為C端客戶(hù)人群打造精致優(yōu)雅的法式生活,以嶄新形象開(kāi)啟品牌新征程。
由此,法國(guó)司米全新品牌視覺(jué)形象應(yīng)運(yùn)而生。
全新定位·全新品牌標(biāo)準(zhǔn)LOGO
法國(guó)司米在走進(jìn)中國(guó)的九年發(fā)展中,以豐富的產(chǎn)品線(xiàn)不斷滿(mǎn)足多樣化客戶(hù)的需求。從單一空間到整家空間,從整體廚房到整家定制,從廚房高端配套電器到全屋家具家品、木門(mén)、護(hù)墻延伸品類(lèi),法國(guó)司米在定制的整家賽道上早已提前布好產(chǎn)品局,擁有著更前沿整家設(shè)計(jì)理念。
在2023品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)之下,法國(guó)司米將“高端整家定制”楔入品牌LOGO和品牌定位,它清晰地表達(dá)出法國(guó)司米將櫥柜、衣柜作為品牌核心優(yōu)勢(shì)拳頭產(chǎn)品,輔以全屋配套延伸至整家空間,響應(yīng)消費(fèi)者在選擇定制家居時(shí)的核心品類(lèi)訴求,讓消費(fèi)者能夠瞬間認(rèn)知品牌所提供的高端整家消費(fèi)場(chǎng)景,最終為其提供一站式高端整家定制解決方案。
造品牌視覺(jué)錘·國(guó)際化超級(jí)符號(hào)S
高端品牌的核心是以人為中心,為客戶(hù)提供解決實(shí)際問(wèn)題與改善生活的好產(chǎn)品,從而創(chuàng)造和引領(lǐng)用戶(hù)價(jià)值。那么,如何在“以人為本、以用戶(hù)為導(dǎo)向、拉近與消費(fèi)者的距離”的基礎(chǔ)上,如何進(jìn)一步詮釋法國(guó)司米對(duì)“人”的重視呢?
由法國(guó)司米總部親自主導(dǎo),提取創(chuàng)始家族SCHMIDT首字母“S”,結(jié)合LOGO中紅色“i”的品牌視覺(jué)識(shí)別資產(chǎn),通過(guò)設(shè)計(jì)流動(dòng)性及圓度動(dòng)態(tài)組合變幻成超級(jí)符號(hào)。“S”如同人與人面對(duì)面交談,象征著“SCHMIDT品牌及其團(tuán)隊(duì)”與“消費(fèi)者”之間親密溝通、聯(lián)系,清晰地傳遞出法國(guó)司米以人為本的品牌理念。
(全新品牌VI視覺(jué)系統(tǒng))
新視覺(jué)新風(fēng)貌·全新品牌廣告畫(huà)面
品牌的成功之處絕不止于產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù),更有其對(duì)廣告內(nèi)容與審美的持續(xù)輸出。法國(guó)司米深刻洞察家居品質(zhì)對(duì)品質(zhì)消費(fèi)人群的重要性,為了進(jìn)一步推動(dòng)法國(guó)司米“高端整家定制”品牌宣傳并深挖市場(chǎng)潛力,除了發(fā)布全新標(biāo)準(zhǔn)LOGO及打造國(guó)際化超級(jí)符號(hào)外,更進(jìn)一步延展了品牌價(jià)值定位表達(dá),對(duì)全新品牌廣告畫(huà)面作出了“高端整家定制”的詮釋升級(jí)。
法國(guó)司米2023全新品牌廣告畫(huà)面以點(diǎn)線(xiàn)面設(shè)計(jì),延展出極具國(guó)際感、高格調(diào)的品牌氣質(zhì),完美演繹目標(biāo)品質(zhì)消費(fèi)人群的生活品味。通過(guò)高級(jí)色調(diào)與國(guó)際化超級(jí)符號(hào)“S”結(jié)合,同時(shí)啟用“法國(guó)司米 高端整家定制”全新品牌廣告語(yǔ),形成由櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴柜、木門(mén)、墻板、家具、軟裝配飾等全品類(lèi)一站式配齊的高端整家定制方案。既鎖定目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于家居空間全場(chǎng)景定制的消費(fèi)訴求,同時(shí)清晰明了向廣大目標(biāo)群體傳達(dá),法國(guó)司米為千萬(wàn)家庭營(yíng)造精致優(yōu)雅生活的高端整家消費(fèi)場(chǎng)景的價(jià)值主張。
蓄勢(shì)謀遠(yuǎn)·塑新高端整家定制新定位
此次法國(guó)司米品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),正式官宣新LOGO、新定位&新廣告畫(huà)面、發(fā)布高端整家定制戰(zhàn)略,都是基于以人為中心的角度詮釋“高端整家定制”的內(nèi)涵,系統(tǒng)性地為行業(yè)高端整家定制的標(biāo)準(zhǔn)制定全新定義,也是法國(guó)司米家居在整家賽道上首秀品牌與文化內(nèi)涵的視覺(jué)化凝練。可以說(shuō),法國(guó)司米用一次品牌形象的全新迭代,再次傳遞著自身對(duì)于全新“高端整家定制”戰(zhàn)略布局的決心與信心,希望以全新姿態(tài)迎接全新發(fā)展,塑新高端整家定制的新定位。
這不僅僅是簡(jiǎn)單的外觀(guān)改變,而是法國(guó)司米希望用更完整、更一體化的視覺(jué)傳達(dá)體系,深化與消費(fèi)者的交流溝通,將品牌理念及文化、高質(zhì)服務(wù)及品牌形象等抽象語(yǔ)言,轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念,從而向大眾傳遞出法國(guó)司米嶄新的“高端整家定制”品牌定位、理念及視覺(jué)形象,多方彰顯法國(guó)司米國(guó)際化調(diào)性、設(shè)計(jì)創(chuàng)新力量等實(shí)力。最后實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者從眾多品牌中,一眼就認(rèn)識(shí)“我”;它可以讓消費(fèi)者在行動(dòng)軌跡中,不斷地記憶“我”。
