房訊網(wǎng)訊 一場突如其來的新冠肺炎牽動著全國人民的心，更給中國的經(jīng)濟和企業(yè)帶來了許多不確定性和挑戰(zhàn)，但同時也蘊含著新的商業(yè)機遇。
疫情發(fā)生以來，文旅地產(chǎn)及上下游企業(yè)同樣損失嚴重，經(jīng)營受阻業(yè)績停滯。疫情之下，對文旅地產(chǎn)行業(yè)、企業(yè)會產(chǎn)生多大的影響和沖擊？文旅地產(chǎn)企業(yè)從業(yè)者應該怎樣應對和反思？對文旅地產(chǎn)市場有何預測和展望？
為此，房訊網(wǎng)、全聯(lián)房地產(chǎn)商會寫字樓分會聯(lián)合發(fā)起新文旅50人專題采訪行動，邀請50位行業(yè)專家、經(jīng)濟學者、研究機構、商會領導展開專題采訪，圍繞疫情應對、營銷策劃、未來趨勢等話題為文旅地產(chǎn)行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展提供真知灼見和理性思考。
3月31日，針對疫情對文旅地產(chǎn)行業(yè)和企業(yè)的影響反思、應對建議、預測展望等問題，房訊網(wǎng)采訪了思凱來文旅產(chǎn)業(yè)集團董事長李濤。
思凱來文旅產(chǎn)業(yè)集團董事長 李濤
根據(jù)以往經(jīng)驗，疫情中的經(jīng)濟生活，對于大經(jīng)濟環(huán)境而言，影響有限。所以后續(xù)的商務活動、人們的休閑活動還有反彈的機會，在這過程中，企業(yè)應抓住機會，讓產(chǎn)業(yè)活躍起來，讓經(jīng)營活動逐步走上正軌。
結合目前危機和新的政治經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生的巨大不確定性和挑戰(zhàn)，利用當前階段，考慮清楚未來戰(zhàn)略性的重新布局，顯得尤為重要。其實，此次疫情也給了行業(yè)更多時間從不同角度進行更審慎的評估和更深入的思考，大家對于文旅地產(chǎn)抵抗不確定性風險的考量，有了更加深刻的認知。
此外，對于商業(yè)模式的健康性、安全性，大家議論得也比較多。在抗疫過程中，經(jīng)濟生活基本停擺，但以家庭為單元的最基本的生活方式又重新凸顯，人們有更多時間思考健康生活的意義，同時也接受了一些新的生活方式，如線上教育、線上辦公等，這種線上獲取信息的生活方式，在這次特別的歷史時期，讓大家有了更深的理解。
經(jīng)過思考，我們也提出了一些問題，什么樣的文旅地產(chǎn)是更加健康、更加可持續(xù)、更加適應未來政治、經(jīng)濟大環(huán)境的？文旅地產(chǎn)實際上是通過物質(zhì)性產(chǎn)業(yè)手段帶給人們精神性享受的地產(chǎn)形式，什么樣的物質(zhì)手段是健康有價值的，更經(jīng)得起考驗，在未來產(chǎn)業(yè)轉型、經(jīng)濟升級發(fā)展中更有活力？什么樣的精神文化內(nèi)容在城市生活、消費升級中是人們最需要的？這些都是從業(yè)者在本階段需要審慎思考的問題。
城市新文旅是增量中的重要表現(xiàn)類別
中國正處在城鎮(zhèn)化百分之六七十的程度，未來還有10%的升級空間，尤其大城市群的發(fā)展，讓中國又誕生了近20個千萬級以上的大城市群。城市群是未來最后10%新增量的產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要承接區(qū)域，在這些區(qū)域，還有一些比較大的新的城鎮(zhèn)增量開發(fā)，在這些新城當中，新的活力能量驅(qū)動中心已經(jīng)潛移默化地發(fā)生了轉變。
早先的文旅地產(chǎn)主要是通過投資大型主題娛樂等核心引擎型項目帶動該區(qū)域的產(chǎn)業(yè)和消費集聚，這種集聚效應是城市所需，也是城鎮(zhèn)化和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展所需。但是在新時代和新經(jīng)濟背景下，集聚的產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容將會發(fā)生根本性變化。
也就是說，從娛樂、主題公園等這些更物質(zhì)性的內(nèi)容，展現(xiàn)更豐富、更有機的歸于城市本體的新型商業(yè)、文化、教育、體育、健康、科技創(chuàng)新等產(chǎn)業(yè)魅力元素、城市開放空間生態(tài)，這種未來新的要素構成將取代過去老的機械式的要素構成，而集聚模式將升級為更有機的模式。
由于土地比較稀缺，政府對于新項目的期待值越來越高，希望這些項目一方面能夠帶來新業(yè)態(tài)的投資，一方面能夠創(chuàng)造新型地區(qū)消費中心，拉動經(jīng)濟發(fā)展和其他產(chǎn)業(yè)集聚。這是城鎮(zhèn)化升級和新型消費升級中新的使命。
文旅地產(chǎn)在這樣一個大前提下會誕生一些新的內(nèi)容。同時，中央對于房地產(chǎn)、對于土地金融政策越來越嚴格，且對于地產(chǎn)比較限制的大金融環(huán)境也和過去有了很大差別，再加上城市和消費人群新的需求，城市新文旅會是一個在增量中的重要表現(xiàn)類別，一個創(chuàng)新的重要熱點區(qū)域。
再把研究聚焦在國際文化旅游休閑的成功區(qū)域，可以看到這些區(qū)域并不是一個龐大的資產(chǎn)業(yè)態(tài)堆積或者累加，而是一個有機構成，不論是悉尼達令港，還是倫敦西區(qū)泰晤士河南岸，世界范圍內(nèi)的城市文化旅游，都可以看到文化休閑集聚區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚方式的多種多樣，其中很多并不是靠很大的業(yè)態(tài)，而是能夠與城市生活融合得非常好的可持續(xù)業(yè)態(tài)。
這些業(yè)態(tài)的集聚吸引消費者反復到訪，遠比主題公園帶來的價值更多。實際上，文旅休閑產(chǎn)業(yè)這種新的集聚效應本身沒變，變的是內(nèi)容，可以容納更多的新型產(chǎn)業(yè)，形成更多的新型消費中心，而商業(yè)和產(chǎn)業(yè)的成功，又推動了整個城市文化和品牌的良性發(fā)展。
這樣一個發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模型一定會在中國出現(xiàn)，最開始由于資本率先進入可能會采取一些比較容易的通道模式，這個模式如果改變會回歸產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本身客觀規(guī)律，在這一過程中有很多新型產(chǎn)業(yè)模型誕生，與未來城市新文旅項目發(fā)生更密切的連接，是綜合很多要素的定制化發(fā)展的結果。
同時，和城市人性化的空間、更宜居的空間、生態(tài)的空間、建筑內(nèi)外環(huán)境等形成系統(tǒng)化的構成的創(chuàng)新，成為更可持續(xù)、更有層次、更有深遠價值的帶給人們更多元體驗和更廣義內(nèi)涵的新型項目，會在未來大城市群或者二線一些主要城市廣泛誕生，這就是城市新文旅。
今年3月13日，國家發(fā)改委、財政部和工信部等23個部門聯(lián)合印發(fā)《關于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，指出重點推進文旅休閑消費提質(zhì)升級，構建文旅多產(chǎn)業(yè)多領域融合互通的休閑消費體系，建設文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。
可見，拉動內(nèi)需市場，創(chuàng)建一批國家級和地區(qū)級的消費中心，是當前刺激國內(nèi)消費的重點所在。而文旅地產(chǎn)作為新型集聚產(chǎn)業(yè)，將是主要載體和主要推動力。
城市更新與文旅結合驅(qū)動存量市場
城市新文旅針對的是最后10%的增量，其實城鎮(zhèn)化達到百分之七八十以后基本就告一段落了，往后會進入存量市場。存量市場基本上以城市更新驅(qū)動，實際上也與歐美等國家發(fā)展路徑一樣，當新增量基本完成以后，整個城市發(fā)展就進入城市更新升級中。
城市更新，就是從簡單的增量市場進入存量市場的探索，從存量市場尋找可創(chuàng)造的空間。因為過去城鎮(zhèn)化是一個量化的過程，很多城市雖然發(fā)展起來了，但是其文化內(nèi)涵、社區(qū)環(huán)境、區(qū)域潛在價值等很多都未被充分挖掘出來，還停留在一個膚淺的階段。隨著現(xiàn)代城市轉型和人們對于城市文化生態(tài)宜居產(chǎn)業(yè)各種各樣新需求的誕生，城市更新在存量中的升級非常重要。
而升級有多種產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)形式，可以是微改造，也可以是整個片區(qū)的系統(tǒng)化改造。但不管怎樣，文化、旅游、教育、藝術等文化類、休閑類、創(chuàng)意類的產(chǎn)業(yè)一定是城市更新中最核心的內(nèi)容。而這些新內(nèi)容不能簡單地稱為商業(yè)地產(chǎn)，它實際上是一種文化，一種新型城市更新中文旅商的結合，內(nèi)容可以很多元。目前這個市場非常巨大，大灣區(qū)、長三角等部分城市已經(jīng)在這方面進行了一些比較大范圍的實踐。
實際上，城市更新也是對過去快速城鎮(zhèn)化的糾偏，或者說補充，因為在當初"快速"的過程中很多內(nèi)容都沒來得及更有品質(zhì)地打造，所以其實我國很多城市都非常需要"更新"。且這類項目有個好處，因為其所在區(qū)域的經(jīng)濟、消費、產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)初步形成，城市更新只是在其中做一個升級，所以投資風險相對較小，卻容易帶來錦上添花的效果。
尤其在研究很多歐美發(fā)達國家城市更新項目后發(fā)現(xiàn)，城市更新與文旅地產(chǎn)聯(lián)系密切，很多城市更新項目更新的并不是物理性的空間，而是借助物理性的空間提升發(fā)展機會，利用其過去的文化歷史產(chǎn)業(yè)基底和傳承，與新型產(chǎn)業(yè)、新的城市物理空間融合，帶給城市新的資產(chǎn)、新的形象、新的生活。如倫敦國王十字、巴特西電站綜合改造項目等。
說到底，文旅產(chǎn)業(yè)面對的不僅是10%的增量，還有很大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，同時針對更大的城市更新，文旅地產(chǎn)也有更多的新的產(chǎn)業(yè)領域值得我們?nèi)パ芯俊?/P>
新康旅和新旅居未來將強勢爆發(fā)
此次疫情令人們更加重視健康，未來結合新的城市人口老齡化，輻射廣泛的健康產(chǎn)業(yè)與文旅可以很好的融合，產(chǎn)生爆發(fā)式增長。尤其城市群周邊，在駕車一兩個小時的區(qū)域，結合較好的生態(tài)環(huán)境，再加上逆城鎮(zhèn)化不可避免的趨勢，這些區(qū)域會成為新剛需。
且隨著科技的發(fā)展，人們生活方式、出行方式、工作方式也發(fā)生了相應變化。同時，隨著教育、體育、健康、養(yǎng)老、城市休閑和度假等產(chǎn)業(yè)的增長，都會推動逆城鎮(zhèn)化的發(fā)展。而隨著一些農(nóng)用集體土地的釋放，逆城鎮(zhèn)化有了載體，形成了新的需求，而這個需求是過去相對簡單的旅游地產(chǎn)所缺乏的，會催生一批新的康養(yǎng)旅居產(chǎn)品或者城市微度假產(chǎn)品，而且這些產(chǎn)品一定是與城鎮(zhèn)化最后的10%相輔相伴相生的。
作為文旅地產(chǎn)的分支，這些產(chǎn)品將成為疫后投資熱點區(qū)域，同時也與很多文旅特色小鎮(zhèn)戰(zhàn)略布局形成更好的結合。其實，現(xiàn)在浙江、大灣區(qū)等都已經(jīng)出現(xiàn)了這樣的產(chǎn)品。而且可以預見，未來將有更多企業(yè)進入該區(qū)域，探索其中的地產(chǎn)內(nèi)容。
來源：房訊網(wǎng)
