戴德梁行今日發(fā)布研究報告《消費“新”格局：中國打造國際消費中心》。中國經(jīng)濟已經(jīng)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，擴大內(nèi)需成為我國十四五時期乃至未來十幾年經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略基點。在此背景下，中國提出培育建設(shè)國際消費中心城市。
2023年1月至2023年4月期間，戴德梁行調(diào)研了中國23座城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的3,622名消費者，并且訪談了多位新銳品牌的高管。通過洞察中國消費者和市場的新趨勢，幫助品牌商和零售物業(yè)的業(yè)主挖掘市場機遇，制勝未來。
隨著中國科技發(fā)展、居民收入增加、人口結(jié)構(gòu)改變，以及城市群高質(zhì)量發(fā)展，城市群中產(chǎn)階層、新城青年、“銀發(fā)上網(wǎng)族”正逐漸成為中國消費主力群體，其需求、偏好及行為也呈現(xiàn)出新的變化。
在疫情后，城市群中產(chǎn)階層追求更親密家人和朋友、更享受學(xué)習(xí)、更身心健康的生活。50%以上的受訪者計劃在2023年增加人際交往、旅游、子女教育和休閑娛樂方面的支出。
在經(jīng)濟壓力與職場壓力較小的情況下，由于中國互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代物流的發(fā)展縮短了信息傳播和購買渠道的鴻溝，使三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年擁有了更多的消費空間。新城青年對于新消費品牌和創(chuàng)新娛樂活動的需求正在增加。
隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字適老化的推進，老年人正在更好的融入智能生活。社交媒體、網(wǎng)購已不再是年輕人的專利，越來越多的老年人學(xué)習(xí)使用短視頻、微信、移動支付、網(wǎng)上購物、線上掛號等小程序。
建設(shè)國際消費中心城市對激活和拉動消費需求發(fā)揮著重要作用。中國城市將主要從以下幾個方面著力，加快建設(shè)國際消費中心城市：
城市商業(yè)“第三空間”——拓寬消費新場景；
“首店經(jīng)濟”——激發(fā)消費新動能；
分鐘生活圈——提升居民幸福指數(shù)；
低碳綠色消費——引領(lǐng)生活新風(fēng)尚；
健康消費——開啟消費新模式；
元宇宙——重塑消費生活體驗……
戴德梁行中國區(qū)商業(yè)部董事總經(jīng)理甄仕奇表示：“中國培育建設(shè)國際消費中心城市為零售商和購物中心業(yè)主帶來了新的發(fā)展機遇。預(yù)計中央及地方政府將繼續(xù)加強推進‘首店經(jīng)濟’、‘夜經(jīng)濟’、傳統(tǒng)商圈改造、智慧商圈、15分鐘生活圈等方面的工作，助力中國零售市場整體品質(zhì)及消費活躍度的提升�！�
戴德梁行大中華區(qū)研究內(nèi)容主管、華東區(qū)研究部主管Shaun Brodie認為：“在中國消費升級背景下，消費者不僅關(guān)注產(chǎn)品的功能性、時尚性和稀缺性，而且也更加重視商場的體驗感、社交化和數(shù)智化。品牌商與零售物業(yè)業(yè)主將不斷推陳出新，助力中國國際消費中心城市的建設(shè)和發(fā)展。戴德梁行多年來深度洞察中國零售市場和房地產(chǎn)市場，為政府、投資商、房地產(chǎn)開發(fā)商和零售商提供專業(yè)的服務(wù)。”
來源：戴德梁行
編輯：jinbao
