與前兩年的火熱情形相比,今年家居行業(yè)平靜之下暗流涌動。經(jīng)歷過定制熱、大家居潮后,今年家居行業(yè)增速普遍放緩,行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)拐點(diǎn)。抱團(tuán)求變、渠道下沉是今年家居行業(yè)的兩大關(guān)鍵詞。
增速放緩
從多家上市家居企業(yè)今年的財(cái)務(wù)報告中可以看出,增速放緩已成為家居行業(yè)的常態(tài)。
家居企業(yè)今年第三季度報告所披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,一半以上的家居企業(yè)營收增長率不及去年同期,甚至部分企業(yè)凈利潤已出現(xiàn)下滑,其中,定制家居企業(yè)業(yè)績增速放緩較為明顯。自2017年以來,定制概念持續(xù)升溫,多家定制家居企業(yè)密集上市,定制家居板塊整體業(yè)績飄紅,企業(yè)營收和凈利潤持續(xù)達(dá)到30%至40%的高速增長。相比于前兩年的火熱情形,今年的定制家居板塊降溫了。從九家定制家居企業(yè)三季度財(cái)報來看,營收增速明顯放緩,平均營收增長率為14.55%,凈利潤平均增速為12.76%,其中,專注于全屋定制的好萊客甚至出現(xiàn)了凈利潤負(fù)增長的情況。
與此同時,家居行業(yè)還多次傳出高管離職消息。據(jù)記者統(tǒng)計(jì),金螳螂、紅星美凱龍、索菲亞、歐派家居、我樂家居和亞振家居等一線家居家裝品牌均出現(xiàn)高管變動。在業(yè)內(nèi)人士看來,高管離職背后是業(yè)績承壓的表現(xiàn),同時也說明了家居企業(yè)正加速進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整和轉(zhuǎn)換,折射出家居行業(yè)已到了面臨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。
抱團(tuán)發(fā)展
相比此前的獨(dú)立發(fā)展,今年家居企業(yè)間的合作更為緊密。實(shí)際上,家居包含的單品類產(chǎn)品較多。家居企業(yè)為提高市場占有率,往往會選擇增加產(chǎn)品品類、采取多品牌戰(zhàn)略、以全屋定制或者全屋整裝等方式來吸引消費(fèi)者。但戰(zhàn)略的落地往往需要投入大量的資金、人力和物力,再加上落地前的建設(shè)期較長,單個家居企業(yè)難以完成較大規(guī)模的擴(kuò)張。因此,今年家居企業(yè)在自身戰(zhàn)略規(guī)劃布局的同時,傾向于向上下游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行延伸,以更開放的姿態(tài)進(jìn)行跨界合作。
今年5月,紅星美凱龍與阿里巴巴集團(tuán)在新零售建設(shè)和電商平臺等方面展開合作。12月30日,居然之家與阿里云聯(lián)手推出零售“參謀”,運(yùn)用大數(shù)據(jù)的技術(shù),居然之家可快速洞察市場變化。同時,居然之家與阿里巴巴的合作升級,推出了家裝家居設(shè)計(jì)平臺——躺平設(shè)計(jì)家。
除與家居賣場的對外合作,家居企業(yè)間的抱團(tuán)更為頻繁。今年9月,好萊客與齊屹科技互購股份,完成交叉持股。雙方合建了合資公司,由好萊客采購定制家居產(chǎn)品、新設(shè)品牌并獨(dú)立運(yùn)營,通過與齊屹科技合作的裝修公司的渠道網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售,實(shí)現(xiàn)線上引流、聯(lián)合推廣和供應(yīng)鏈渠道分銷等多方面合作。同月,歐派家居與寢室用品公司慕思攜手打造的新品牌慕思·蘇斯,除了推出買歐派全屋定制產(chǎn)品送慕思床墊的活動,歐派和慕思的門店之間還相互贈送對方的代金券,實(shí)現(xiàn)了兩大品牌的“新聯(lián)售”。
同時,家居聯(lián)盟也逐漸從一種現(xiàn)象變成企業(yè)剛需。據(jù)悉,今年廣州冠軍聯(lián)盟采取終端的“天天帶單”系統(tǒng),聯(lián)盟內(nèi)家居品牌之間可以相互借力,實(shí)現(xiàn)業(yè)績共同增長。在營銷方面,一號聯(lián)盟成員慕思、歐派家居和大自然地板等八大品牌與中國好聲音展開了聯(lián)動營銷。
渠道下沉
面對市場變化,家居企業(yè)紛紛搶占三四線城市,推動渠道下沉。
其中,歐派家居推出城市合伙人模式,精細(xì)化渠道運(yùn)營。今年,歐派家居在一級經(jīng)銷商自愿的前提下,在部分原一級經(jīng)銷商地區(qū)招募城市合伙人,使渠道經(jīng)營更精細(xì)化。
同樣,索菲亞也在擴(kuò)大三四線城市。半年報顯示,截至今年6月底,索菲亞在省會城市的門店數(shù)量占比為17%,地級城市門店數(shù)量占比為29%,四五線城市門店數(shù)量占比為53%。尚品宅配也在采取多種方法進(jìn)行市場開拓,繼續(xù)加快下沉銷售網(wǎng)絡(luò)至四五線城市,完善加盟網(wǎng)點(diǎn)布局。據(jù)悉,在尚品宅配新增店鋪中,四五線城市開店數(shù)量占比約為72%。我樂家居在今年也加快開拓全屋定制家具銷售渠道。目前,該公司全屋定制終端銷售網(wǎng)點(diǎn)持續(xù)增加,經(jīng)銷商渠道數(shù)量進(jìn)一步下沉到三四五級城市,順利完成二期布局。
另外值得一提的是,隨著技術(shù)的進(jìn)步,智能家居成為家居行業(yè)較關(guān)注的細(xì)分賽道。據(jù)記者統(tǒng)計(jì),今年共有包括涂鴉智能、綠米聯(lián)創(chuàng)和優(yōu)點(diǎn)科技等12家智能家居企業(yè)獲得融資,金額超20億元。有專家預(yù)測,隨著多個行業(yè)布局智能家居領(lǐng)域,該領(lǐng)域或?qū)⒂瓉黹L期且高速發(fā)展。
來 源:中國商網(wǎng)TB
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