南京2020年6月8日，“直播帶貨”是近幾年的熱詞，眾多行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)布局直播平臺(tái)進(jìn)行線上引，許多行業(yè)大佬們也紛紛帶貨。進(jìn)入2020年，受春節(jié)期間疫情的影響，更多企業(yè)將業(yè)務(wù)場(chǎng)景線上遷移，突破時(shí)空限制，給用戶創(chuàng)造多樣選擇，讓營(yíng)銷擁有更多可能性。
自長(zhǎng)租公寓行業(yè)發(fā)展以來(lái)，各品牌均在試點(diǎn)“傳統(tǒng)業(yè)務(wù)+互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”的經(jīng)營(yíng)模式，朗詩(shī)寓也布局于詩(shī)友經(jīng)濟(jì)，針對(duì)詩(shī)友的日常生活需求建立私域流量，打造直播看房、線上商城、新媒體推廣和社團(tuán)運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。朗詩(shī)寓2019年著手打造專屬線上商城，2020年4月朗詩(shī)寓線上商城升級(jí)為OU寓大集，以場(chǎng)景營(yíng)銷開啟云端經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈。
寓大集首屆造趣購(gòu)物節(jié)，是針對(duì)所有的詩(shī)友推出直播帶貨和秒殺等系列活動(dòng)，在剛剛結(jié)束的首次“造趣購(gòu)物節(jié)”直播活動(dòng)中共獲得了32000+次的點(diǎn)贊以及27000+次的播放量，直播兩小時(shí)銷售額突破50000+元。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)的一份用戶調(diào)研結(jié)果來(lái)看，觀看直播的用戶普遍對(duì)于直播過(guò)程中的營(yíng)銷行為持正 面態(tài)度。OU寓大集自4月初升級(jí)后，累計(jì)銷售額逾400000元，朗詩(shī)寓掌握時(shí)機(jī)，順利進(jìn)入長(zhǎng)租公寓場(chǎng)景下的“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”營(yíng)銷。
什么是長(zhǎng)租公寓場(chǎng)景下的“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”？
長(zhǎng)租公寓提供居住場(chǎng)景匹配租客需求，朗詩(shī)寓“長(zhǎng)租公寓+”將“吃、穿、住、玩”等多種行為進(jìn)行場(chǎng)景細(xì)化，通過(guò)分析詩(shī)友的生活習(xí)慣和消費(fèi)行為，將詩(shī)友所需所想嵌入線上和線下場(chǎng)景，從單一居住場(chǎng)景轉(zhuǎn)變至多場(chǎng)景營(yíng)銷，激發(fā)詩(shī)友忠誠(chéng)度與消費(fèi)欲望，直播看房到直播帶貨，朗詩(shī)寓完成一次場(chǎng)景營(yíng)銷的升級(jí)。
現(xiàn)今，直播帶貨順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，正在激活消費(fèi)一池春水，形成線上線下融合發(fā)展的新格局，成為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新突破。作為優(yōu)質(zhì)線下流量入口的長(zhǎng)租公寓，擁有極具年輕活力的客群基礎(chǔ)，利用公寓天然生活場(chǎng)景、選擇與客群息息相關(guān)的商品、結(jié)合直播熱潮，催生出的化學(xué)反應(yīng)令人期待。朗詩(shī)寓除了本次造物購(gòu)物節(jié)直播帶貨以外，今年2月新冠疫情起還進(jìn)行了直播看房、線上手游競(jìng)賽直播、新媒體視頻內(nèi)容制作等嘗試，累計(jì)獲得了除自有app和官方微信以外的10000+粉絲及單次突破100000+的播放量，在長(zhǎng)租公寓行業(yè)中“傳統(tǒng)業(yè)務(wù)+互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”的經(jīng)營(yíng)模式的探索中率先邁出了一步。
來(lái) 源： 美通社
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