繼“五一造樂節(jié)”取得不錯的效果后，8月7日-8月9日，碧桂園文商旅集團再次聯(lián)動旗下商業(yè)項目，舉辦了“夏日瘋搶節(jié)”暑期樂購活動。搶4折現(xiàn)金券、抽萬元家電、看網(wǎng)紅氣球展，由聯(lián)合大促+網(wǎng)紅氣球展組合而成的模式，掀起了暑期的消費浪潮，各項目也集體交出了亮眼的成績單。
為期3天的“夏日瘋搶節(jié)”活動，在佛山碧樂時光•新翼、佛山碧樂時光·西苑、沈陽銀河商業(yè)廣場以及南京碧桂園歡樂城項目落地，在活動的助推下，四個項目總銷售環(huán)比增長59.6%，其中單日最高銷售額122萬，客流量平均環(huán)比增長達64.8%。
數(shù)據(jù)顯示，“夏日瘋搶節(jié)”活動期間，碧樂時光新翼、沈陽銀河廣場及句容歡樂城三個項目在大眾點評/美團共出售優(yōu)惠券超10000份，核銷率高達97.53%；在4折優(yōu)惠券的刺激下，滿額抽獎活動共吸引了4000+人參與，送出萬元家電組合、床上用品四件套、美的掃地機器人、品牌行李箱等禮品近2000份。此外，“夏日瘋搶節(jié)”活動還定制設(shè)計了微信助力小程序，參與互動的人數(shù)共計10344人，吸納會員/微信粉絲4760人，發(fā)放了近20000元0門檻現(xiàn)金券獎品。線上線下媒體曝光總量超1200萬人次，覆蓋了今日頭條、抖音、微信朋友圈、微信大V、社區(qū)燈箱、短信等媒體渠道，項目還針對各自精準(zhǔn)客群，進行了活動宣傳單頁的定點投放，形成了有效的傳播，為“夏日瘋搶節(jié)”提供了最佳的宣傳通道，活動信息直達目標(biāo)客群；微信助力小程序的互動設(shè)定，讓消費者自主對活動進行轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，形成了客群間的裂變，幫助項目迅速的散發(fā)活動信息。另外，線上團購對消費者進行了客群畫像的分析，幫助項目更好的鎖定目標(biāo)客群，為項目能更有針對性地展開營銷布局提供了重要的線索。
除此之外，“夏日瘋搶節(jié)”活動為迎接暑期的到來、給孩子們一個歡樂輕松的假期，打造了以海洋、熱浪為主題的網(wǎng)紅氣球展。碧桂園文商旅集團開發(fā)的自有IP“Biu”跟“Beta”與海洋精靈們以氣球的形態(tài)出現(xiàn)在了消費者眼前，章魚、海星與水母在空中巡游，陽光照映后影跡斑駁，如同置身于真實的海洋之中。各項目還安排了精彩的互動活動，消費者也樂在其中：趣味小丑捏氣球人氣互動、憨態(tài)可掬的熊貓深受小朋友的喜愛。
結(jié)合當(dāng)下消費動向和自身的項目特點，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費群體，同時聯(lián)動品牌商戶，共同做大活動聲勢，對零售、餐飲、生活配套、親子兒童等業(yè)態(tài)進行促銷打折實打?qū)崈?yōu)惠消費者，錦上添花的網(wǎng)紅氣球展為項目營造了具有暑期特色的消費環(huán)境，給消費者提供極致的消費體驗。此次瘋搶節(jié)活動期間，消費者不僅能以低至4折的價格在線上進行無門檻現(xiàn)金券的團購，也能以8.8元超低價格進行奈雪、星巴克等爆品的秒殺，還能憑消費小票在線下抽取萬元家電組合等大禮品，在吃喝玩樂等各方面得到更豐富的體驗。
此次“夏日瘋搶節(jié)”，碧桂園文商旅充分的將PR活動、SP促銷及IP展覽結(jié)合在一起，打破了一成不變的純銷售營銷方式，整合集結(jié)了社群營銷、平臺搶購、線上直播及品牌商家的資源，助力了項目的營業(yè)額提升，增強了商戶的信心。 “夏日瘋搶節(jié)”的成功，更加肯定了“PR+SP+展覽”的營銷模式，碧桂園文商旅也將深耕此類展銷結(jié)合的營銷，不斷強化整合資源，持續(xù)的給商戶及項目創(chuàng)造更多的價值。在接下來的營銷活動中，碧桂園文商旅還將在“五一造樂節(jié)”及“夏日瘋搶節(jié)”的基礎(chǔ)上，升級現(xiàn)有的營銷模式，為商業(yè)項目的客流及銷售痛點挖掘等方面提供了更好的營運思路。
