繼“五一造樂(lè)節(jié)”取得不錯(cuò)的效果后，8月7日-8月9日，碧桂園文商旅集團(tuán)再次聯(lián)動(dòng)旗下商業(yè)項(xiàng)目，舉辦了“夏日瘋搶節(jié)”暑期樂(lè)購(gòu)活動(dòng)。搶4折現(xiàn)金券、抽萬(wàn)元家電、看網(wǎng)紅氣球展，由聯(lián)合大促+網(wǎng)紅氣球展組合而成的模式，掀起了暑期的消費(fèi)浪潮，各項(xiàng)目也集體交出了亮眼的成績(jī)單。
為期3天的“夏日瘋搶節(jié)”活動(dòng)，在佛山碧樂(lè)時(shí)光•新翼、佛山碧樂(lè)時(shí)光·西苑、沈陽(yáng)銀河商業(yè)廣場(chǎng)以及南京碧桂園歡樂(lè)城項(xiàng)目落地，在活動(dòng)的助推下，四個(gè)項(xiàng)目總銷售環(huán)比增長(zhǎng)59.6%，其中單日最高銷售額122萬(wàn)，客流量平均環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)64.8%。
數(shù)據(jù)顯示，“夏日瘋搶節(jié)”活動(dòng)期間，碧樂(lè)時(shí)光新翼、沈陽(yáng)銀河廣場(chǎng)及句容歡樂(lè)城三個(gè)項(xiàng)目在大眾點(diǎn)評(píng)/美團(tuán)共出售優(yōu)惠券超10000份，核銷率高達(dá)97.53%；在4折優(yōu)惠券的刺激下，滿額抽獎(jiǎng)活動(dòng)共吸引了4000+人參與，送出萬(wàn)元家電組合、床上用品四件套、美的掃地機(jī)器人、品牌行李箱等禮品近2000份。此外，“夏日瘋搶節(jié)”活動(dòng)還定制設(shè)計(jì)了微信助力小程序，參與互動(dòng)的人數(shù)共計(jì)10344人，吸納會(huì)員/微信粉絲4760人，發(fā)放了近20000元0門檻現(xiàn)金券獎(jiǎng)品。線上線下媒體曝光總量超1200萬(wàn)人次，覆蓋了今日頭條、抖音、微信朋友圈、微信大V、社區(qū)燈箱、短信等媒體渠道，項(xiàng)目還針對(duì)各自精準(zhǔn)客群，進(jìn)行了活動(dòng)宣傳單頁(yè)的定點(diǎn)投放，形成了有效的傳播，為“夏日瘋搶節(jié)”提供了最佳的宣傳通道，活動(dòng)信息直達(dá)目標(biāo)客群；微信助力小程序的互動(dòng)設(shè)定，讓消費(fèi)者自主對(duì)活動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，形成了客群間的裂變，幫助項(xiàng)目迅速的散發(fā)活動(dòng)信息。另外，線上團(tuán)購(gòu)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了客群畫像的分析，幫助項(xiàng)目更好的鎖定目標(biāo)客群，為項(xiàng)目能更有針對(duì)性地展開(kāi)營(yíng)銷布局提供了重要的線索。
除此之外，“夏日瘋搶節(jié)”活動(dòng)為迎接暑期的到來(lái)、給孩子們一個(gè)歡樂(lè)輕松的假期，打造了以海洋、熱浪為主題的網(wǎng)紅氣球展。碧桂園文商旅集團(tuán)開(kāi)發(fā)的自有IP“Biu”跟“Beta”與海洋精靈們以氣球的形態(tài)出現(xiàn)在了消費(fèi)者眼前，章魚(yú)、海星與水母在空中巡游，陽(yáng)光照映后影跡斑駁，如同置身于真實(shí)的海洋之中。各項(xiàng)目還安排了精彩的互動(dòng)活動(dòng)，消費(fèi)者也樂(lè)在其中：趣味小丑捏氣球人氣互動(dòng)、憨態(tài)可掬的熊貓深受小朋友的喜愛(ài)。
結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)動(dòng)向和自身的項(xiàng)目特點(diǎn)，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體，同時(shí)聯(lián)動(dòng)品牌商戶，共同做大活動(dòng)聲勢(shì)，對(duì)零售、餐飲、生活配套、親子兒童等業(yè)態(tài)進(jìn)行促銷打折實(shí)打?qū)崈?yōu)惠消費(fèi)者，錦上添花的網(wǎng)紅氣球展為項(xiàng)目營(yíng)造了具有暑期特色的消費(fèi)環(huán)境，給消費(fèi)者提供極致的消費(fèi)體驗(yàn)。此次瘋搶節(jié)活動(dòng)期間，消費(fèi)者不僅能以低至4折的價(jià)格在線上進(jìn)行無(wú)門檻現(xiàn)金券的團(tuán)購(gòu)，也能以8.8元超低價(jià)格進(jìn)行奈雪、星巴克等爆品的秒殺，還能憑消費(fèi)小票在線下抽取萬(wàn)元家電組合等大禮品，在吃喝玩樂(lè)等各方面得到更豐富的體驗(yàn)。
此次“夏日瘋搶節(jié)”，碧桂園文商旅充分的將PR活動(dòng)、SP促銷及IP展覽結(jié)合在一起，打破了一成不變的純銷售營(yíng)銷方式，整合集結(jié)了社群營(yíng)銷、平臺(tái)搶購(gòu)、線上直播及品牌商家的資源，助力了項(xiàng)目的營(yíng)業(yè)額提升，增強(qiáng)了商戶的信心。 “夏日瘋搶節(jié)”的成功，更加肯定了“PR+SP+展覽”的營(yíng)銷模式，碧桂園文商旅也將深耕此類展銷結(jié)合的營(yíng)銷，不斷強(qiáng)化整合資源，持續(xù)的給商戶及項(xiàng)目創(chuàng)造更多的價(jià)值。在接下來(lái)的營(yíng)銷活動(dòng)中，碧桂園文商旅還將在“五一造樂(lè)節(jié)”及“夏日瘋搶節(jié)”的基礎(chǔ)上，升級(jí)現(xiàn)有的營(yíng)銷模式，為商業(yè)項(xiàng)目的客流及銷售痛點(diǎn)挖掘等方面提供了更好的營(yíng)運(yùn)思路。
