11月5日，第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(進(jìn)博會(huì))在上海開(kāi)幕，本屆進(jìn)博會(huì)共58個(gè)國(guó)家和3個(gè)國(guó)際組織參加國(guó)家展，來(lái)自127個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近3000家參展商亮相企業(yè)展，國(guó)別、企業(yè)數(shù)均超過(guò)上屆，世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)參展回頭率超過(guò)80%。
本屆進(jìn)博會(huì)最大亮點(diǎn)是從實(shí)體辦展模式拓展為線上線下聯(lián)動(dòng)，特別推出“云上”展示窗口，通過(guò)數(shù)字技術(shù)為更多海外展商提供了參與進(jìn)博會(huì)、共享中國(guó)發(fā)展機(jī)遇的平臺(tái)。
搭上“東方快車”，海外展商聚焦“與中國(guó)共創(chuàng)”
作為中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的一個(gè)重要窗口，進(jìn)博會(huì)為越來(lái)越多的海外企業(yè)提供了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇，也使得中國(guó)文化得以向世界表達(dá)。如今，更多的海外企業(yè)愈加關(guān)注中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的變化以及中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，積極推出更具中國(guó)特色的產(chǎn)品和服務(wù)，迎合中國(guó)消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化需求。
本屆進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不少海外展商攜充滿中國(guó)元素的新產(chǎn)品集中亮相。德國(guó)米技帶來(lái)了專為“新中式廚房”的需求而設(shè)計(jì)的集成平板煙灶。阿迪達(dá)斯展出了專為中國(guó)女性打造的“舞限”系列產(chǎn)品，丁香、寶藍(lán)、妃色三種傳統(tǒng)色彩，展現(xiàn)了中國(guó)女性所獨(dú)有的智慧、氣度與多彩面貌。丹麥巧克力品牌愛(ài)頓博格，今年特別和中國(guó)知名白酒企業(yè)洋河、汾酒達(dá)成意向合作，首次聯(lián)名推出了面向中國(guó)消費(fèi)者的白酒酒心巧克力。
圖：宜家“中國(guó)新年”坤蒂格系列產(chǎn)品
作為連續(xù)四年參加進(jìn)博會(huì)的參展商之一，宜家在本屆進(jìn)博會(huì)上推出“中國(guó)新年”坤蒂格系列產(chǎn)品。其設(shè)計(jì)靈感源于中國(guó)民間的吉祥元素，包含超過(guò)20多件的家居物品，可用于裝飾客廳、餐廳、廚房、臥室等多種家居場(chǎng)景之中。該系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師表示：“即將到來(lái)的2022年是虎年，而老虎和牡丹在中國(guó)文化中具有其重要的意義，這些重要的文化元素被融入在‘中國(guó)新年’系列坤蒂格產(chǎn)品靈感之中。雖然在瓷器、紡織品和裝飾品上的設(shè)計(jì)表達(dá)是現(xiàn)代的，但它創(chuàng)造了一種像家庭團(tuán)聚一樣溫暖的感覺(jué)。我們希望通過(guò)家居物品慶祝中國(guó)新年和春天的到來(lái)�！�
圖：宜家中國(guó)區(qū)零售副總裁饒思文
這是宜家首次在進(jìn)博會(huì)上推出面向中國(guó)市場(chǎng)的系列產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)理念是“與中國(guó)共創(chuàng)”。“消費(fèi)者的愿望和他們的家居生活需求是我們所做的一切的出發(fā)點(diǎn)。”宜家中國(guó)區(qū)零售副總裁饒思文在接受記者采訪時(shí)表示，中國(guó)是宜家最重要的市場(chǎng)之一。深耕中國(guó)市場(chǎng)23年來(lái)，宜家始終致力于更好地為中國(guó)消費(fèi)者服務(wù)，并為中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造更多價(jià)值。在與中國(guó)共同發(fā)展的同時(shí)，宜家也不斷見(jiàn)證中國(guó)文化和消費(fèi)生活方式的傳承與創(chuàng)新。今年宜家首次推出了面向中國(guó)市場(chǎng)的家居生活趨勢(shì)洞察報(bào)告《家 為我而生》，也為宜家進(jìn)一步提供中國(guó)本土化的解決方案帶來(lái)許多啟示。
瞄定“綠色經(jīng)濟(jì)”，分享企業(yè)可持續(xù)發(fā)展故事
在與第四屆進(jìn)博會(huì)同期舉辦的虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇上，可持續(xù)發(fā)展、綠色經(jīng)濟(jì)、低碳化等再次成為熱門議題，引發(fā)全球政商學(xué)界的熱烈討論。
記者留意到，早在本屆進(jìn)博會(huì)舉辦前夕，《第四屆虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇分論壇系列前瞻報(bào)告》就對(duì)于雙循環(huán)新發(fā)展格局下的消費(fèi)新趨勢(shì)作出解讀：隨著我國(guó)“雙碳”目標(biāo)的提出和人們對(duì)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)的重視，消費(fèi)者群體對(duì)綠色消費(fèi)的關(guān)注程度得到了前所未有的提升。消費(fèi)者更愿意購(gòu)買具有綠色屬性的商品，綠色消費(fèi)行為更加受到鼓勵(lì)。
雙碳形勢(shì)下，企業(yè)唯有踐行綠色低碳發(fā)展理念，才可更得人心，更得中國(guó)市場(chǎng)。本屆進(jìn)博會(huì)上，不少參展商在產(chǎn)品發(fā)布和展區(qū)布置中都融入了綠色、環(huán)保、可持續(xù)理念，充分展示并分享企業(yè)可持續(xù)發(fā)展故事。
首次參展的意大利展團(tuán)結(jié)合中國(guó)在雙碳方面的政策思路，展出了在空氣清潔、可再生能源等領(lǐng)域的最新技術(shù)和產(chǎn)品。連續(xù)四屆參展的松下首次設(shè)置“環(huán)境”展區(qū)，重點(diǎn)展出為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展社會(huì)所做出的貢獻(xiàn)。三星電視展區(qū)則設(shè)置了“Going Green走向可持續(xù)”區(qū)域，展示用環(huán)保包裝制作的精美小擺件和便利節(jié)能的太陽(yáng)能遙控器。全球500強(qiáng)食品企業(yè)達(dá)能還首次將“智能塑料瓶回收機(jī)”搬到進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)收集觀眾的塑料飲料空瓶并回收利用，以實(shí)際行動(dòng)助力“綠色進(jìn)博”。
作為進(jìn)博會(huì)綠色發(fā)展合作伙伴，今年宜家在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搭建了一個(gè)集生活靈感和社交共創(chuàng)為一體的生活街區(qū)。屬于孩子們的平等小世界、熱愛(ài)美食的吃播之家、生機(jī)盎然的綠色之家、充滿生活畫布的生活之家，四個(gè)生活方式各異的展間，在生動(dòng)展示“夢(mèng)想中的家”的同時(shí)，還將可持續(xù)的設(shè)計(jì)理念融入其中。
圖：第四屆進(jìn)博會(huì)宜家展臺(tái)
可伸縮學(xué)習(xí)桌、靈活的置物架、可兼顧生活和工作需求的廚房空間、充滿生機(jī)的綠植、可循環(huán)的家具、親手繪制的畫布……柔和的色彩搭配天然的木色，舒適且環(huán)保的生活場(chǎng)景引來(lái)不少展商和參觀者在宜家展臺(tái)駐足拍照。
“目前我們的產(chǎn)品系列中有超過(guò)4000多款的可持續(xù)產(chǎn)品，未來(lái)我們將不斷推進(jìn)我們可持續(xù)產(chǎn)品的研發(fā)，重點(diǎn)關(guān)注循環(huán)經(jīng)濟(jì)，讓宜家產(chǎn)品更加為大眾負(fù)擔(dān)得起，并且鼓勵(lì)更多消費(fèi)者加入更可持續(xù)的生活方式，這樣我們可以一起為環(huán)境和地球產(chǎn)生重大積極的影響�！币思抑袊�(guó)區(qū)零售副總裁饒思文告訴記者，除了共創(chuàng)更可持續(xù)的居家生活之外，宜家也在持續(xù)推進(jìn)低碳運(yùn)營(yíng)。宜家在全國(guó)面向消費(fèi)者推廣零排放顧客配送。到2021年，宜家中國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)90%的顧客配送采用純電動(dòng)的方式，減少碳排放。到2021財(cái)年，宜家中國(guó)的所有商場(chǎng)都配備新能源充電設(shè)施，鼓勵(lì)綠色出行。
