11月5日，第四屆中國國際進口博覽會(進博會)在上海開幕，本屆進博會共58個國家和3個國際組織參加國家展，來自127個國家和地區(qū)的近3000家參展商亮相企業(yè)展，國別、企業(yè)數(shù)均超過上屆，世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)參展回頭率超過80%。
本屆進博會最大亮點是從實體辦展模式拓展為線上線下聯(lián)動，特別推出“云上”展示窗口，通過數(shù)字技術(shù)為更多海外展商提供了參與進博會、共享中國發(fā)展機遇的平臺。
搭上“東方快車”，海外展商聚焦“與中國共創(chuàng)”
作為中國對外開放的一個重要窗口，進博會為越來越多的海外企業(yè)提供了進入中國市場的機遇，也使得中國文化得以向世界表達。如今，更多的海外企業(yè)愈加關(guān)注中國消費市場的變化以及中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，積極推出更具中國特色的產(chǎn)品和服務(wù)，迎合中國消費者個性化、多樣化需求。
本屆進博會現(xiàn)場，不少海外展商攜充滿中國元素的新產(chǎn)品集中亮相。德國米技帶來了專為“新中式廚房”的需求而設(shè)計的集成平板煙灶。阿迪達斯展出了專為中國女性打造的“舞限”系列產(chǎn)品，丁香、寶藍、妃色三種傳統(tǒng)色彩，展現(xiàn)了中國女性所獨有的智慧、氣度與多彩面貌。丹麥巧克力品牌愛頓博格，今年特別和中國知名白酒企業(yè)洋河、汾酒達成意向合作，首次聯(lián)名推出了面向中國消費者的白酒酒心巧克力。
圖：宜家“中國新年”坤蒂格系列產(chǎn)品
作為連續(xù)四年參加進博會的參展商之一，宜家在本屆進博會上推出“中國新年”坤蒂格系列產(chǎn)品。其設(shè)計靈感源于中國民間的吉祥元素，包含超過20多件的家居物品，可用于裝飾客廳、餐廳、廚房、臥室等多種家居場景之中。該系列產(chǎn)品的設(shè)計師表示：“即將到來的2022年是虎年，而老虎和牡丹在中國文化中具有其重要的意義，這些重要的文化元素被融入在‘中國新年’系列坤蒂格產(chǎn)品靈感之中。雖然在瓷器、紡織品和裝飾品上的設(shè)計表達是現(xiàn)代的，但它創(chuàng)造了一種像家庭團聚一樣溫暖的感覺。我們希望通過家居物品慶祝中國新年和春天的到來�！�
圖：宜家中國區(qū)零售副總裁饒思文
這是宜家首次在進博會上推出面向中國市場的系列產(chǎn)品，其設(shè)計理念是“與中國共創(chuàng)”。“消費者的愿望和他們的家居生活需求是我們所做的一切的出發(fā)點�！币思抑袊鴧^(qū)零售副總裁饒思文在接受記者采訪時表示，中國是宜家最重要的市場之一。深耕中國市場23年來，宜家始終致力于更好地為中國消費者服務(wù)，并為中國市場創(chuàng)造更多價值。在與中國共同發(fā)展的同時，宜家也不斷見證中國文化和消費生活方式的傳承與創(chuàng)新。今年宜家首次推出了面向中國市場的家居生活趨勢洞察報告《家 為我而生》，也為宜家進一步提供中國本土化的解決方案帶來許多啟示。
瞄定“綠色經(jīng)濟”，分享企業(yè)可持續(xù)發(fā)展故事
在與第四屆進博會同期舉辦的虹橋國際經(jīng)濟論壇上，可持續(xù)發(fā)展、綠色經(jīng)濟、低碳化等再次成為熱門議題，引發(fā)全球政商學(xué)界的熱烈討論。
記者留意到，早在本屆進博會舉辦前夕，《第四屆虹橋國際經(jīng)濟論壇分論壇系列前瞻報告》就對于雙循環(huán)新發(fā)展格局下的消費新趨勢作出解讀：隨著我國“雙碳”目標(biāo)的提出和人們對資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會建設(shè)的重視，消費者群體對綠色消費的關(guān)注程度得到了前所未有的提升。消費者更愿意購買具有綠色屬性的商品，綠色消費行為更加受到鼓勵。
雙碳形勢下，企業(yè)唯有踐行綠色低碳發(fā)展理念，才可更得人心，更得中國市場。本屆進博會上，不少參展商在產(chǎn)品發(fā)布和展區(qū)布置中都融入了綠色、環(huán)保、可持續(xù)理念，充分展示并分享企業(yè)可持續(xù)發(fā)展故事。
首次參展的意大利展團結(jié)合中國在雙碳方面的政策思路，展出了在空氣清潔、可再生能源等領(lǐng)域的最新技術(shù)和產(chǎn)品。連續(xù)四屆參展的松下首次設(shè)置“環(huán)境”展區(qū)，重點展出為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展社會所做出的貢獻。三星電視展區(qū)則設(shè)置了“Going Green走向可持續(xù)”區(qū)域，展示用環(huán)保包裝制作的精美小擺件和便利節(jié)能的太陽能遙控器。全球500強食品企業(yè)達能還首次將“智能塑料瓶回收機”搬到進博會現(xiàn)場，通過收集觀眾的塑料飲料空瓶并回收利用，以實際行動助力“綠色進博”。
作為進博會綠色發(fā)展合作伙伴，今年宜家在進博會現(xiàn)場搭建了一個集生活靈感和社交共創(chuàng)為一體的生活街區(qū)。屬于孩子們的平等小世界、熱愛美食的吃播之家、生機盎然的綠色之家、充滿生活畫布的生活之家，四個生活方式各異的展間，在生動展示“夢想中的家”的同時，還將可持續(xù)的設(shè)計理念融入其中。
圖：第四屆進博會宜家展臺
可伸縮學(xué)習(xí)桌、靈活的置物架、可兼顧生活和工作需求的廚房空間、充滿生機的綠植、可循環(huán)的家具、親手繪制的畫布……柔和的色彩搭配天然的木色，舒適且環(huán)保的生活場景引來不少展商和參觀者在宜家展臺駐足拍照。
“目前我們的產(chǎn)品系列中有超過4000多款的可持續(xù)產(chǎn)品，未來我們將不斷推進我們可持續(xù)產(chǎn)品的研發(fā)，重點關(guān)注循環(huán)經(jīng)濟，讓宜家產(chǎn)品更加為大眾負(fù)擔(dān)得起，并且鼓勵更多消費者加入更可持續(xù)的生活方式，這樣我們可以一起為環(huán)境和地球產(chǎn)生重大積極的影響�！币思抑袊鴧^(qū)零售副總裁饒思文告訴記者，除了共創(chuàng)更可持續(xù)的居家生活之外，宜家也在持續(xù)推進低碳運營。宜家在全國面向消費者推廣零排放顧客配送。到2021年，宜家中國已經(jīng)實現(xiàn)90%的顧客配送采用純電動的方式，減少碳排放。到2021財年，宜家中國的所有商場都配備新能源充電設(shè)施，鼓勵綠色出行。
