談起新青年，很多人首先會想到“月光族”、“喪”、“佛系”、“斜杠青年”等，但你是否真的了解這群人呢?
曾被人們貼上多重標簽的新青年們現(xiàn)如今已成為社會的中堅力量。他們渴望審美愉悅的消費體驗，有著自己的消費追求和主張。
他們也正面臨人生的轉(zhuǎn)折點，即將進行關(guān)乎美好生活的重要決策，買房、買車、結(jié)婚…此時的新青年們，急需在繁雜商業(yè)世界中，發(fā)現(xiàn)與自己需求相符且有公信力、可信賴的關(guān)鍵信息，以便進行更好的消費決策。
值此之際，騰訊廣告聯(lián)合多個行業(yè)，打造泛生活行業(yè)現(xiàn)象級重磅營銷IP「新青年生活節(jié)」，并于4月13日正式召開新青年生活節(jié)啟動儀式。騰訊廣告希望通過新青年生活節(jié)的打造，向新青年提供有價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時助力品牌挖掘新消費時代下的增長先機。
新青年生活節(jié)啟動儀式
搶占內(nèi)容高地，解構(gòu)增長先機
隨著代際結(jié)構(gòu)變遷，全新的消費時代逐步展開。數(shù)據(jù)顯示，截止目前，19-35歲新青年群體已占近五年消費增量貢獻的69%。從大學邁向了社會的新青年們，實現(xiàn)了真正的經(jīng)濟自由消費，愿意為熱愛的或者價值觀契合的事物買單，同時也愿意為美好內(nèi)容消費。
會上，騰訊新聞營銷中心總監(jiān)朱云欣表示，作為開放內(nèi)容平臺的騰訊新聞，不僅會為新青年們提供有價值、有用的內(nèi)容資訊，還會在紛繁復雜的信息通道里為新青年提供創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的環(huán)境和正確的價值觀引導，以差異化的內(nèi)容呈現(xiàn)多元世界，為他們帶來身心愉悅的內(nèi)容之旅。
騰訊新聞營銷中心總監(jiān)朱云欣
在本次的生活節(jié)中，騰訊新聞將基于對新青年人群的深度洞察，以新青年需求為出發(fā)點，在新聞平臺內(nèi)打造跨行業(yè)的營銷陣地，輸出優(yōu)質(zhì)干貨指南，以共創(chuàng)內(nèi)容強化品牌曝光，推動用戶心智種草，提升用戶對于品牌的認知度和好感度。
品效雙線共振，跨界智領(lǐng)未來
另一方面，從供給側(cè)來看，房產(chǎn)、家居、汽車等低頻高消行業(yè)具有較強的時序關(guān)聯(lián)性，且都具有用戶決策周期長、轉(zhuǎn)化觸點多的特點，較為依賴長期心智溝通。面對新青年這一相同的目標人群，跨行業(yè)聯(lián)合營銷將成為品牌降本增效的突破口。
騰訊廣告生活服務(wù)中心策劃負責人武純羽提到，為幫助品牌攜手迎接市場新機，在新青年生活節(jié)期間，騰訊廣告將推動各行業(yè)合作伙伴與騰訊新聞共建內(nèi)容陣地，為新青年提供必要的行業(yè)知識干貨，持續(xù)影響用戶心智，釋放生活節(jié)的“長期價值”。同時，借助騰訊新聞、視頻號及品牌小程序直播、為新青年聯(lián)合送出“生活節(jié)福利”等方式，助力品牌在短期內(nèi)刺激增長，加速私域引流，發(fā)揮造節(jié)的“流量價值”。
騰訊廣告生活服務(wù)中心策劃負責人武純羽
此外，騰訊廣告還將通過“生活羅盤“數(shù)據(jù)專項以及產(chǎn)業(yè)上下游數(shù)據(jù)能力的協(xié)同和應(yīng)用，幫助品牌發(fā)掘行業(yè)時序關(guān)聯(lián)，提前鎖定需求人群，優(yōu)化廣告模型，進而全面助力品牌提升拓客效率。
多核共策共力，加速商業(yè)聚變
除了騰訊生態(tài)力量外，貝殼找房作為騰訊的合作伙伴，也將在新青年生活節(jié)中充分調(diào)動平臺的資源，為新青年帶來更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，全方位賦能新青年生活節(jié)，實現(xiàn)影響力最大化。
《敢為，就是突破》圓桌論壇
“新青年們興趣廣泛，樂于在關(guān)注的興趣領(lǐng)域消費”，騰訊PCG內(nèi)容出品部總經(jīng)理賀國帥說道，“他們愿意為自己心中的熱愛買單，特別是符合他們個人調(diào)性或者與其個人價值觀相匹配的品牌及服務(wù)，更容易得到他們的青睞�！�
現(xiàn)如今，這部分新青年們正加速步入購房市場。根據(jù)貝殼數(shù)據(jù)顯示，2020年全國30個重點城市購房客群中，30歲以下客戶占比達到26%，相較2017年提升12%。過去的一年里，貝殼找房累計收集超過900萬套房屋的VR房屋模型，全年VR帶看發(fā)起量達到6600萬次。在手機里找房、看房，已經(jīng)成為新青年們的普遍選擇。
借由此次與騰訊的聯(lián)手造節(jié)，貝殼找房希望能夠通過對用戶群體洞察，進一步豐富用戶從廣告到最終服務(wù)的順暢體驗。
為服務(wù)好新青年的購房需求，貝殼找房將在4月16日到5月16日期間開啟423新房節(jié)，期間不間斷供應(yīng)包括2000元成交券、5折好房周周秒、422當日直播搶折扣房等在內(nèi)的多重福利，發(fā)放超億元購房補貼，打造屬于新青年們的購房狂歡。同時，充分調(diào)動貝殼平臺連接的經(jīng)紀人，為新青年們提供專業(yè)購房咨詢、專車帶看等全流程購房服務(wù)，提升消費者的購房體驗和效率。貝殼找房希望通過價格與服務(wù)上的雙重保障，攜手騰訊打造起一個屬于購房者的狂歡節(jié)，讓新青年們離理想中的品質(zhì)生活更近一步。
騰訊廣告行業(yè)銷售運營副總經(jīng)理施賽飛表示，本次新青年生活節(jié)的意義在于探索行業(yè)與行業(yè)之間聯(lián)動性，發(fā)掘新青年在新消費場景下的更多可能性。生活節(jié)是一次全新嘗試，希望這次的嘗試能為低頻高消行業(yè)的聯(lián)動和營銷打開更多思路，更好的滿足不同行業(yè)的營銷拓客需求，加速生意場景融合和深挖。
新青年消費浪潮的來襲，為低頻高消的行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，同時也帶來了新的機遇。值此之際，騰訊廣告不斷整合平臺資源，深化自身產(chǎn)品與服務(wù)能力，幫助品牌通過“新青年生活節(jié)”高效打通與新青年消費者間的溝通鏈路，助力品牌激發(fā)增長動能，重構(gòu)新消費時代下的核心競爭力。新青年生活節(jié)已于4月17日在騰訊新聞平臺正式開啟，敬請關(guān)注。
