創(chuàng)意河北，精彩在冀。9月3日，“京娘湖杯”第三屆河北省文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽決賽在石家莊市舉辦。最終，60件具有河北文化特色的文創(chuàng)作品脫穎而出。這些創(chuàng)意成果將被開(kāi)發(fā)為文創(chuàng)商品，擺上各大景區(qū)、景點(diǎn)文創(chuàng)購(gòu)物店的展臺(tái)，成為游客購(gòu)物的新選擇。
以文塑旅，以旅彰文。發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，是延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈、擴(kuò)大旅游消費(fèi)、推動(dòng)旅游業(yè)提質(zhì)增效的有效途徑。自去年11月“文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)”工作啟動(dòng)以來(lái)，省文化和旅游廳積極創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，高效打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，使文創(chuàng)商品成為景區(qū)新的吸引點(diǎn)和盈利點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互促進(jìn)、相得益彰�！拔膭�(chuàng)進(jìn)景區(qū)”，成為我省加快特色文化資源創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化、文化和旅游深度融合的新路徑。
開(kāi)發(fā)引進(jìn)文創(chuàng)商品，培育景區(qū)新吸引點(diǎn)、盈利點(diǎn)
站在避暑山莊煙雨樓前，手持同款景點(diǎn)造型雪糕，在藍(lán)天白云下拍一張美美的照片，承德市民趙迪很快就“解鎖”了這一打卡避暑山莊的新玩法。
精美的雕刻、生動(dòng)的造型，雪糕棍還是一枚精致的竹制書(shū)簽。9月6日，避暑山莊博物館文創(chuàng)商店內(nèi)，這種網(wǎng)紅爆款文創(chuàng)雪糕吸引了不少慕名而來(lái)的游客，趙迪就是其中之一�！鞍驯苁钌角f的歷史建筑和獨(dú)特文化濃縮在一支小小的雪糕上，這哪里是雪糕，分明就是一件藝術(shù)品，我都不舍得下嘴了。”趙迪感嘆。
不只是文創(chuàng)雪糕，文創(chuàng)商店內(nèi)，盡顯避暑山莊特色的折扇、筆記本，宮廷刺繡風(fēng)格的手包，Q版宮廷人物造型的水杯、擺件、書(shū)簽等文創(chuàng)商品琳瑯滿目，吸引游客紛紛把“文物”帶回家。
“圍繞避暑山莊地標(biāo)景點(diǎn)、園林及文化特色，我們不斷推動(dòng)文創(chuàng)商品的設(shè)計(jì)研發(fā)，讓靜態(tài)的文物古跡、搬不動(dòng)拿不走的地標(biāo)建筑以更加親切的姿態(tài)與游客相遇，讓沉淀了數(shù)百年的歷史文化煥發(fā)出新的生機(jī)，推進(jìn)文旅深度融合。”承德市文物局文創(chuàng)中心副主任王博介紹。
近年來(lái)，該文創(chuàng)中心聯(lián)合當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)研發(fā)機(jī)構(gòu)，相繼推出32個(gè)系列，近千款帶有避暑山莊及周?chē)聫R文化特質(zhì)，兼具文化性、故事性、趣味性、創(chuàng)新性、實(shí)用性的文創(chuàng)商品。僅今年“五一”假期，避暑山莊景區(qū)文創(chuàng)商品購(gòu)物店?duì)I業(yè)額就達(dá)30萬(wàn)元。
積極應(yīng)對(duì)疫情造成的沖
擊和影響，助力旅游業(yè)復(fù)蘇發(fā)展，我省大力推進(jìn)“文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)”工作，在4A級(jí)以上景區(qū)建設(shè)文創(chuàng)商品購(gòu)物店，在全省旅游特色商品購(gòu)物店、旅游休閑購(gòu)物街區(qū)，統(tǒng)一設(shè)置以冰箱貼為代表的特色文創(chuàng)商品專(zhuān)柜或?qū)^(qū)，豐富景區(qū)消費(fèi)業(yè)態(tài)，延伸消費(fèi)鏈條，滿足旅游消費(fèi)升級(jí)需要。文創(chuàng)商品正成為景區(qū)消費(fèi)的新熱點(diǎn)和吸引點(diǎn)。
走進(jìn)唐山培仁歷史文化街區(qū)，一家名為“唐窩窩”的文創(chuàng)店引人關(guān)注。印有唐山俏皮方言的系列創(chuàng)意文具，一下就讓人記住了唐山話這個(gè)特色鮮明的本地文化符號(hào)；造型可愛(ài)的小牛頂柿子擺件，寓意“牛市”，讓人愛(ài)不釋手……全店匯集了300多件（套）新穎、時(shí)尚且極具唐山本地文化特色的文創(chuàng)和旅游商品，成為游客來(lái)街區(qū)游玩、購(gòu)物必到的打卡點(diǎn)。
將文創(chuàng)購(gòu)物場(chǎng)所建設(shè)列為A級(jí)景區(qū)評(píng)定與復(fù)核、旅游休閑購(gòu)物街區(qū)和旅游購(gòu)物商店評(píng)定的重要指標(biāo)；安排省級(jí)旅游專(zhuān)項(xiàng)資金用于支持景區(qū)購(gòu)物場(chǎng)所改造提升建設(shè)；組建專(zhuān)家智庫(kù)團(tuán)隊(duì)，對(duì)文創(chuàng)購(gòu)物店建設(shè)提升、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)等進(jìn)行指導(dǎo)……我省積極推動(dòng)文創(chuàng)購(gòu)物店規(guī)范化建設(shè)，為“文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)”提供政策、資源和產(chǎn)品支撐。
截至目前，全省已有130家4A級(jí)以上景區(qū)改造或新建文創(chuàng)購(gòu)物店，覆蓋全部5A級(jí)旅游景區(qū)和80%以上4A級(jí)旅游景區(qū)。這些文創(chuàng)購(gòu)物店匯集了400余個(gè)系列、3000余種、12萬(wàn)余件全省特色文創(chuàng)商品，提升了景區(qū)文化內(nèi)涵，豐富了游客的購(gòu)物體驗(yàn)。
實(shí)施市場(chǎng)化運(yùn)作，激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新活力
打開(kāi)趙韻游禮——邯鄲文創(chuàng)商城平臺(tái)，進(jìn)入文創(chuàng)產(chǎn)品頁(yè)面，八路軍一二九師紀(jì)念館副館長(zhǎng)王艷茹一次下單了22個(gè)系列、852件產(chǎn)品。這批文創(chuàng)產(chǎn)品將先被送到平臺(tái)的線下物流中心，再統(tǒng)一配送到八路軍一二九師紀(jì)念館的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品展銷(xiāo)中心。
趙韻游禮——邯鄲文創(chuàng)商城，是邯鄲市文化廣電和旅游局發(fā)揮旅游協(xié)會(huì)作用搭建的文創(chuàng)產(chǎn)銷(xiāo)線上平臺(tái)，今年8月底上線運(yùn)營(yíng)。平臺(tái)整合全市231家文創(chuàng)生產(chǎn)企業(yè)，篩選3000余種具有邯鄲本土文化特色的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。景區(qū)文創(chuàng)購(gòu)物店線上下單，平臺(tái)統(tǒng)一配送，實(shí)現(xiàn)了全市景區(qū)文創(chuàng)購(gòu)物店的統(tǒng)一供給和統(tǒng)一監(jiān)管指導(dǎo)。
“除了線上選購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品，我們還通過(guò)平臺(tái)，與一些文創(chuàng)設(shè)計(jì)生產(chǎn)企業(yè)合作，共同開(kāi)發(fā)一二九師系列主題紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富展銷(xiāo)中心的產(chǎn)品品類(lèi)，更好地傳承紅色基因、弘揚(yáng)紅色文化，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙促進(jìn)。”王艷茹說(shuō)。
多次組織召開(kāi)景企對(duì)接會(huì)、雙選會(huì)，構(gòu)建線下與線上雙向融合的銷(xiāo)售渠道體系，創(chuàng)新采用特許經(jīng)營(yíng)模式……省文化和旅游廳堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)主體、示范帶動(dòng)”，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用和4A級(jí)旅游景區(qū)客源優(yōu)勢(shì)，積極搭建對(duì)接平臺(tái)，推動(dòng)運(yùn)作模式創(chuàng)新，打通文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)流通全產(chǎn)業(yè)鏈，激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新活力。
避暑山莊旅游集團(tuán)與北京文投集團(tuán)合資成立文化創(chuàng)意公司，推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研發(fā)、購(gòu)物店建設(shè)。南大港濕地景區(qū)文創(chuàng)購(gòu)物店采取文創(chuàng)商品網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播銷(xiāo)售方式，形成獨(dú)具特色的文創(chuàng)電商發(fā)展模式……經(jīng)過(guò)幾年培育，我省文創(chuàng)企業(yè)已達(dá)840家，文創(chuàng)和旅游商品銷(xiāo)售收入占旅游總收入的20%以上，文創(chuàng)生產(chǎn)企業(yè)本地化已達(dá)60%，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷增強(qiáng)，品質(zhì)和效益不斷提升。
“以‘文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)’活動(dòng)為抓手，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，我省全面推進(jìn)文創(chuàng)商品內(nèi)容、業(yè)態(tài)、模式和體驗(yàn)創(chuàng)新，豐富種類(lèi)和數(shù)量，提升內(nèi)涵和質(zhì)量，不斷提升文創(chuàng)和旅游商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、影響力�！笔∥幕吐糜螐d產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)李英表示。
堅(jiān)持品牌化發(fā)展，提升文創(chuàng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力
用優(yōu)秀的文創(chuàng)和旅游商品講好河北故事，助力河北文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階。連續(xù)三屆的河北省文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，共吸引國(guó)內(nèi)外3000多家企業(yè)、30000多件文創(chuàng)作品參加，培育出國(guó)士呂端、大廠牛、衡水丫丫等十余個(gè)省內(nèi)原創(chuàng)知名IP。這些文創(chuàng)產(chǎn)品將以“河北游禮”為總品牌，統(tǒng)一進(jìn)行對(duì)外宣傳推廣。
品牌是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大優(yōu)勢(shì)，品牌力是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。圍繞“河北游禮”品牌，我省制定了“河北游禮”店面品牌使用規(guī)范，統(tǒng)一了logo標(biāo)識(shí)，建立“河北游禮”品牌運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制，確定了3家“河北游禮”品牌特許運(yùn)營(yíng)商，協(xié)調(diào)統(tǒng)籌文創(chuàng)商品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)各環(huán)節(jié)，為上下游企業(yè)搭建平臺(tái)，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌化、規(guī)范化發(fā)展。
我省還不斷加快構(gòu)建全省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌體系。承德好禮、秦皇島禮物、唐山游禮、邢臺(tái)游禮等本土文創(chuàng)品牌逐漸壯大，進(jìn)一步激發(fā)了文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的熱情和潛力。
從第一屆獲得創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的邢窯白瓷刮痧板，到第二屆唯一的金獎(jiǎng)作品喳喳手繪織布機(jī)，再到第三屆獲得金獎(jiǎng)的邢窯白瓷陪伴燈、拔罐系列，連續(xù)參加三屆河北省文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，“邢臺(tái)游禮”文創(chuàng)作品頻頻獲獎(jiǎng)，大大提升了品牌知名度和影響力。
以“邢臺(tái)游禮”為區(qū)域公共文創(chuàng)品牌，邢臺(tái)通過(guò)文化創(chuàng)意研究會(huì)，整合本地文創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計(jì)、宣傳、銷(xiāo)售資源，統(tǒng)一開(kāi)發(fā)代表當(dāng)?shù)匚幕厣奈膭?chuàng)和旅游商品，加快適銷(xiāo)對(duì)路的文創(chuàng)產(chǎn)品商業(yè)化，推動(dòng)成熟有影響力的產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。
“‘邢臺(tái)游禮’是一個(gè)開(kāi)放的文創(chuàng)平臺(tái)，我們將讓更多的文創(chuàng)企業(yè)、單位匯聚進(jìn)來(lái)，形成邢臺(tái)文創(chuàng)矩陣，在線上線下同時(shí)發(fā)力，最終形成以‘邢臺(tái)游禮’品牌帶動(dòng)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局�！毙吓_(tái)市文化廣電和旅游局四級(jí)調(diào)研員王玉紅表示。
下一步，我省將持續(xù)開(kāi)展“文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)”活動(dòng)，在全省形成一批有示范性、帶動(dòng)性的文創(chuàng)商品購(gòu)物場(chǎng)所，全面打響“河北游禮”文創(chuàng)和旅游商品品牌。實(shí)施文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提升三年行動(dòng)，進(jìn)一步做強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主體，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品體系，提升“文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)”的深度和廣度，拓展旅游度假區(qū)、旅游鄉(xiāng)村、文化場(chǎng)館、機(jī)場(chǎng)、高速服務(wù)區(qū)等銷(xiāo)售渠道，推進(jìn)文創(chuàng)和旅游商品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化步伐，加快推動(dòng)全省文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展。
來(lái) 源：河北新聞網(wǎng)
編 輯：liuy
