多年來一直不順的五棵松卓展再一次遇到了麻煩，雖然尚未確認停業(yè)重裝的消息，但似乎卓展已經(jīng)走到了不得不做出改變的十字路口。
作為京西商業(yè)的重鎮(zhèn)，五棵松商圈如今面臨著“一半是火焰，一半是海水”的尷尬。分析人士認為，未來五棵松卓展需要以更靈活的形態(tài)經(jīng)營，才有可能為這個遇到問題的項目尋求到一條可行的出路。
坦承困難 暫不停業(yè)
30萬平方米，地上地下共7層的超大型商業(yè)項目，如今門庭冷落，商戶凋零。近日，北京商報記者在五棵松卓展現(xiàn)場看到，除了極少數(shù)餐飲、服裝商戶仍在繼續(xù)經(jīng)營外，五棵松卓展項目內(nèi)絕大多數(shù)商戶已經(jīng)退出。
以往頗多家庭消費者光顧的商場顯得空空蕩蕩，項目北區(qū)一層僅剩一個出入口供消費者進出，周末時段的客流量也未見明顯增多，而商場內(nèi)的扶梯也已處于停運狀態(tài)，場內(nèi)燈光昏暗。
商場即將閉店重新裝修的聲音不絕于耳。仍然營業(yè)的一家連鎖美妝品牌營業(yè)員告訴北京商報記者，據(jù)說商場將于5月底6月初停止?fàn)I業(yè)。另外一位商場安保人員確認了類似的信息。
然而，北京商報記者聯(lián)系到項目運營方時，卻得到了相反的答復(fù)：雖然運營方北京五棵松卓展時代百貨有限公司方面承認，目前項目經(jīng)營確實遇到了一定的困難，也在努力尋求合適的改造方案，但項目并沒有任何確定的閉店重裝計劃，所謂“5月底6月初閉店重新裝修”的消息并不屬實。
北京商報記者從一位熟悉五棵松卓展項目現(xiàn)狀的人士處獲悉，目前五棵松卓展內(nèi)商戶出現(xiàn)了比較集中的退租情況。
據(jù)介紹，五棵松卓展項目建筑面積共約30萬平方米，從理論上講，大約可以容納380家商戶，而截至2019年底，實際商戶數(shù)量為130家左右，然而在經(jīng)歷了2020年一季度后至今，特別是疫情發(fā)生以來，教育、影院、餐飲等業(yè)態(tài)客流受疫情影響較大，給本來經(jīng)營狀況就不甚樂觀的卓展又蒙上了一層陰影。
目前項目內(nèi)仍然營業(yè)的商戶僅剩40家左右。也就是說，目前還在經(jīng)營的商戶數(shù)量僅為可容納商戶的1/10，出租率為10%左右。目前，卓展方面正在竭力做好商戶的有序退租工作，同時也在監(jiān)督退租商戶處理好與會員的善后事宜。
超大體量 改造難題
實際上，雖然空置率一直較高，但2020年之前的卓展，仍有一定的人氣。位于五層的成龍耀萊影城，三、四層的兒童教育和娛樂業(yè)態(tài)，以及比較豐富的餐飲品牌，為卓展聚攏了一部分固定消費者�！澳菚r的租金收入依然可以維持項目的日常開支。”上述知情人士說。
從商圈角度看，五棵松商圈內(nèi)近在咫尺的另一大型商業(yè)項目——華熙LIVE·五棵松近年來的異軍突起也分流了一部分周邊消費者。華熙距離軌道交通更近，坐擁五棵松體育館的文體客流，再加上開放式街區(qū)型形態(tài)在夜間經(jīng)營方面的優(yōu)勢，確實對卓展造成了一定程度上的沖擊。
業(yè)內(nèi)一位不愿透露姓名的分析人士說，最初對整個建筑的設(shè)計理念仍然是傳統(tǒng)百貨的思路，雖然歷屆經(jīng)營者都對其進行過不同程度的改造，但收效甚微。
北商研究院特約專家、北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)副會長賴陽直言，五棵松卓展的地理位置、內(nèi)部形態(tài)都占據(jù)較好的先天條件，同時，京西并不缺乏消費者，購買力充足。所以該項目一直發(fā)展欠缺的主要原因還是在于品牌招商和內(nèi)部運營。
卓展始終面臨著該如何找到對大塊頭進行改造的大智慧的難題。如果對卓展進行結(jié)構(gòu)性的改造，其成本想來不會低，這也就是為什么卓展到目前為止仍沒有明確的改造計劃的原因——他們面臨著巨大的改造啟動資金缺口。
商圈新機 各方支招
對北京商業(yè)格局比較熟悉的人都知道，五棵松卓展的問題其實由來已久。這個在興建之初被認為無論是從區(qū)位還是體量上看，都有巨大商業(yè)潛力的項目，卻從未獲得過真正意義上的成功。
項目自2008年左右為配合北京奧運會五棵松籃球館商業(yè)經(jīng)營投入使用，2010年前后由太平洋百貨短暫經(jīng)營，2012年前后由卓展集團接手，2016年初至今由藍色港灣系接管，使用了卓展時期的經(jīng)營主體同時延續(xù)北京五棵松卓展時代百貨有限公司，這也是之所以截至目前，該項目仍被俗稱為“五棵松卓展”的原因。
賴陽指出，藍色港灣團隊雖然接手了五棵松卓展，但對該項目的品牌組合、業(yè)態(tài)配比、營銷活動的規(guī)劃上相對欠缺。例如，該公司旗下的藍色港灣SOLANA目前是北京開放式街區(qū)中較為知名的地標(biāo)項目，主要是依托該項目的地理位置和硬件條件的優(yōu)勢，營銷上相對其他地標(biāo)項目的活動舉辦頻次較少。
未來如何能讓五棵松卓展這塊難啃的骨頭煥發(fā)其應(yīng)有的價值？一個穩(wěn)定的經(jīng)營方是最重要的因素之一�！皳�(jù)我所知，目前卓展經(jīng)營者并沒有將項目脫手的計劃。他們也正在努力盡快尋求一個可行的改造方案�！鄙鲜鲋槿耸扛嬖V北京商報記者，雖然目前改造方案仍沒有眉目，但大致方向是考慮與鄰近的華熙LIVE·五棵松進行差異化經(jīng)營，仍將以商品零售店鋪為主，而餐飲品牌則會比較偏向適合家庭、商務(wù)場景的品牌，“特別是，即將到來的北京冬奧會將是卓展和五棵松商圈迎來的又一個窗口期，項目改造應(yīng)在2022年冬奧會到來前完成”。
中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院副教授馬亮對此分析稱，冬奧會冰球等場館將落戶五棵松，這確實是五棵松商圈迎來的又一個重要的窗口期，相信從2008年北京奧運會到2022年北京冬奧會的十幾年間，北京商業(yè)格局、消費能力和對奧運場館及周邊配套設(shè)施的賽后利用理念也取得了長足的進步，卓展這一商業(yè)巨無霸會在短期內(nèi)找到適合自己的改造方案�！皩τ谌绱舜篌w量的商業(yè)項目而言，如金源等大型項目般切割不同的功能板塊，注重多業(yè)態(tài)之間的聯(lián)動，甚至增加經(jīng)營主體，恐怕都是卓展未來的改造方向�！�
北京商業(yè)圈的一位業(yè)內(nèi)高管向北京商報記者透露，五棵松卓展一直以百貨零售為主，曾經(jīng)一段時間該項目整體表現(xiàn)較好，但隨著后續(xù)經(jīng)營以及內(nèi)部股權(quán)和管理權(quán)不明晰導(dǎo)致逐漸走下坡路。
但這并不影響商圈發(fā)展，五棵松商圈的消費不用質(zhì)疑，該區(qū)域的北京耀萊成龍影城經(jīng)常為華北地區(qū)票房第一名。客流和消費力充足，從而帶動五棵松商圈在京西消費中日漸崛起。
全聯(lián)房地產(chǎn)商會商業(yè)地產(chǎn)工作委員會會長王永平表示，五棵松卓展具有一定的區(qū)位和規(guī)模優(yōu)勢，若是做商業(yè)項目，在該區(qū)域是具有發(fā)展前景的。但該項目經(jīng)歷多次轉(zhuǎn)手，變成資本運作，目前再想要通過商業(yè)運營回本難度較大。
賴陽表示，若是該項目運營上能夠在品牌、業(yè)態(tài)、環(huán)境營造和營銷上好好下功夫，未來依舊是十分具有發(fā)展?jié)摿Φ�。同時，五棵松卓展的體量較大、室內(nèi)面積大、停車方便等多種先天條件，比緊鄰的華熙項目更具有運營優(yōu)勢，若日后能與華熙形成互動，則更能突出商圈的效應(yīng)，有利于五棵松商圈成為京西時尚、年輕的商業(yè)中心。
來源：北京商報
編輯：wangdc
