隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，越來越多的市民選擇告別“宅”家生活，走進(jìn)商場，開啟“買買買”模式。近日，記者實(shí)地探訪蘭州市的百貨商場，感受疫情防控常態(tài)化下持續(xù)釋放的消費(fèi)潛力。
迎來全面復(fù)蘇階段
5月17日，《證券日報(bào)》記者量完體溫進(jìn)入蘭州中心某服裝品牌賣場，與恢復(fù)營業(yè)之初不同的是，彼時(shí)的空曠已被熱鬧的人群所代替，賣場一樓二樓的試衣間門口都排著長隊(duì)�！斑@是我年后第一次逛街買衣服，年前買的是一件羽絨服。沒想到再次逛街，已經(jīng)到了買夏裝的季節(jié)�！�90后消費(fèi)者小高告訴記者，“本以為商場里人不多，沒想到試衣服要排這么長的隊(duì)”。
萬聯(lián)證券研究所大消費(fèi)行業(yè)負(fù)責(zé)人陳雯接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“從消費(fèi)者排隊(duì)現(xiàn)象可以看出，百貨商場消費(fèi)迎來了全面復(fù)蘇階段。預(yù)計(jì)到第三季度，百貨行業(yè)的消費(fèi)情況有望恢復(fù)至正常水平的7至8成左右�！�
“隨著時(shí)間推移和疫情控制進(jìn)一步向好，消費(fèi)者逐漸消除了恐慌情緒。服裝、珠寶、餐飲等可選消費(fèi)被壓抑后有報(bào)復(fù)性消費(fèi)需求的釋放，各百貨商場適時(shí)推出的消費(fèi)券等刺激措施，以及5月初國家發(fā)文落實(shí)防控措施前提下全面開放商場、超市、賓館、餐館等生活場所。在上述多重利好影響下，百貨業(yè)逐步回暖。”陳雯表示。
“2月20日商場恢復(fù)營業(yè)后，每天的客流量很少。進(jìn)入4月份，客人才慢慢多了起來。尤其在‘五一’假期期間，客流量和銷售額較前幾個(gè)月明顯有所增長�！毙率澜绨儇浤撤b品牌銷售小麗接受記者采訪時(shí)表示。
國芳百貨相關(guān)人士也向記者表示：“從環(huán)比的角度來講，零售市場從4月下旬開始呈現(xiàn)節(jié)節(jié)上升的趨勢，在五一黃金周，市民的消費(fèi)熱情被點(diǎn)燃，形成了小高峰。”
從蘭州市商務(wù)局監(jiān)測的數(shù)據(jù)來看，5月1日至5月5日，19家大型商場超市累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額1.42億元，同比增長3%。其中6家大型商場實(shí)現(xiàn)銷售額1.27億元，同比增長5%，5月5日當(dāng)日實(shí)現(xiàn)增幅225.9%（原因是去年5月5日為工作日）；13個(gè)超市網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)銷售額1462.81萬元，同比下降11.4%，5月5日當(dāng)日實(shí)現(xiàn)同比增幅25%。
花式促銷提振消費(fèi)熱情
為了進(jìn)一步提振百貨業(yè)信心，活躍消費(fèi)市場，甘肅省積極探索線上線下融合模式，全面促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。
以甘肅省省會蘭州市為例，4月28日，為期兩個(gè)月的第三屆“暢享蘭州·樂購金城”之暖市惠民消費(fèi)季系列促消費(fèi)活動(dòng)在蘭州市商務(wù)局組織下正式啟動(dòng)。
在此次活動(dòng)中，發(fā)放消費(fèi)券這一新型促消費(fèi)方式成為激活各類消費(fèi)的重要舉措之一�！芭c建設(shè)銀行合作免費(fèi)發(fā)放12萬份電子惠民券，消費(fèi)者單人累計(jì)最高額度可達(dá)200元�！碧m州市商務(wù)局二級調(diào)研員王紹榮介紹，活動(dòng)期間，商務(wù)局還聯(lián)合阿里巴巴本地生活為市民免費(fèi)發(fā)放消費(fèi)券、紅包，4月份至6月份預(yù)計(jì)發(fā)放消費(fèi)券金額可達(dá)2000萬元。
在萬達(dá)廣場，某品牌消費(fèi)人員也向《證券日報(bào)》記者表示：“為了迎接‘520’，我們品牌全場6.8折起，還可在現(xiàn)有優(yōu)惠活動(dòng)上疊加使用消費(fèi)券�！庇浾吡私獾�，從4月1日至5月31日，蘭州萬達(dá)廣場每日派送400張50元消費(fèi)券，截至4月底，已派送60萬元的消費(fèi)券。
不僅蘭州市，張掖市也在5月3日開展了為期一個(gè)月的“提振消費(fèi)”活動(dòng)，全市投放發(fā)放1000萬元線上“大禮包”消費(fèi)券，其中用于生活消費(fèi)500萬元，預(yù)計(jì)撬動(dòng)社會消費(fèi)約6億元。受消費(fèi)券刺激，張掖市某超市5月上旬的營業(yè)額比起疫情期間同比增長20%。
除了發(fā)放消費(fèi)券、打折團(tuán)購等促銷手段，各大商場也順應(yīng)潮流，紛紛“踏云”而上，發(fā)力線上渠道，眾多柜臺營業(yè)員搖身一變成為直播帶貨主播。
國芳百貨相關(guān)人士向記者表示：“自商場恢復(fù)營業(yè)以來，除線下實(shí)體門店外，我們也積極開發(fā)了新的營銷渠道，包括直播帶貨、微信小程序、社群運(yùn)營等。”
來源：證券日報(bào)
編輯：wangdc
