疫情加速了京城各大商場的轉(zhuǎn)型升級。
繼三里屯太古里、朝陽大悅城、朝陽合生匯等大型商業(yè)綜合體的調(diào)整之外，記者在9月17日走訪東直門商圈看到，北京來福士為鞏固潮流定位也進(jìn)入了調(diào)改期。
記者在該商場看到，商場內(nèi)品牌進(jìn)行了大量的調(diào)整，一些快時(shí)尚品牌已經(jīng)撤出來福士，取而代之的是一些輕奢品牌和設(shè)計(jì)師品牌。
北京來福士中心總經(jīng)理馬莎表示，北京來福士對線下空間重新創(chuàng)新利用，通過室外室內(nèi)場景化的打造以及國際賽事和政府實(shí)事的落地合作，形成綜合體的社群、社交、社區(qū)概念，為周邊三公里客群形成一站式綜合體服務(wù)。
北京商報(bào)記者看到，北京來福士將lululemon作為主力店之一，該門店為北京城市體驗(yàn)店。北京來福士相關(guān)人員介紹，該店內(nèi)經(jīng)常舉辦一些社群活動來增加與白領(lǐng)客群和周邊居民客群的粘性。同時(shí)，記者在商場一層看到，北京來福士還引入了JEWELRIA周大福薈館、HECHTER凱德華北區(qū)首家合作店鋪、Diesel凱德首家合作店鋪、DKNY凱德華北區(qū)首家合作及北京最新形象店、Armani Exchange內(nèi)地首家形象店等。
北京來福士相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，因?yàn)閬砀Ｊ矿w量較小，在業(yè)態(tài)選擇上以及品牌定位上都會篩選一些具有特色和差異化的商家，既能滿足消費(fèi)者購物需求，也能保持潮流和中高端定位。
在線下有限的空間體驗(yàn)外，線上作為補(bǔ)充渠道也在向消費(fèi)者逐漸推廣。上述負(fù)責(zé)人介紹，北京來福士會定期利用凱德星商城進(jìn)行直播，商場內(nèi)部分品牌已可通過凱德星商城實(shí)現(xiàn)線上購買。該負(fù)責(zé)人表示，通過打破傳統(tǒng)線下消費(fèi)模式，完善線上購物線下體驗(yàn)，這樣能夠增加會員粘性，實(shí)現(xiàn)客流和銷售倍增。同時(shí)，北京來福士通過制定超級會員培養(yǎng)計(jì)劃，打通商場，辦公樓，雅詩閣服務(wù)公寓三大業(yè)態(tài)會員，從而形成生活圈模式。
上述負(fù)責(zé)人透露，接下來半年，來福士還會對品牌進(jìn)行一定的調(diào)整，引入一些較為高端的品牌，滿足一些具有高消費(fèi)需求的人們，讓來福士不僅僅是一座商場，而是能夠與寫字樓、公寓融合而成的綜合體定位。
來源：北京商報(bào)
編輯：wangdc
