4月22日,品牌評級權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布2020年(第十屆)中國品牌力指數(shù)(C-BPI)品牌排名和分析報告。該指數(shù)自2011年首次推出后,連續(xù)數(shù)年獲得工業(yè)和信息化部品牌政策專項資金的扶持,是測定影響消費者購買行為的品牌力指數(shù),也是消費者和企業(yè)最信賴的品牌價值評價制度。今年,立邦墻面漆、木器漆蟬聯(lián)雙品類第一品牌,木器漆連續(xù)8年蟬聯(lián)品類榜首,還獲頒“2020C-BPI黃金品牌(GoldenBrand)”桂冠的品牌。
2020年C-BPI榜單中,15.3%的第一品牌未能蟬聯(lián)品類冠軍。反映到指標(biāo)上,會發(fā)現(xiàn)變化來自于品牌關(guān)系的此消彼長,尤其是被逆襲的27個第一品牌,其品牌偏好與品牌聯(lián)想得分多數(shù)表現(xiàn)出下降趨勢。在這樣的趨勢下,立邦仍以遠(yuǎn)超第二品牌159分的優(yōu)異表現(xiàn),在墻面漆行業(yè)中650.8分榮登榜首;木器漆方面,立邦則以565.3分連續(xù)8年穩(wěn)坐木器漆行業(yè)第一品牌之巔。
值得一提的是,在Chnbrand此前發(fā)布的另一調(diào)查項目報告——2020年(第六屆)中國顧客推薦度指數(shù)(C-NPS)品牌排名和分析報告中,立邦同樣在墻面漆與木器漆兩大品類排行榜中榮列行業(yè)第一。
據(jù)了解,C-BPI是基于中國消費者對使用或擁有過的產(chǎn)品或服務(wù)反饋意見的基礎(chǔ)上進(jìn)行的獨立無偏見研究。2020年,C-BPI調(diào)查區(qū)域覆蓋全國100個城市,調(diào)查對象為15歲到64歲之間的常住居民,并根據(jù)性別、年齡、收入進(jìn)行隨機(jī)抽樣,總樣本數(shù)量為3016200個,采用線上線下相結(jié)合的調(diào)查方式完成,覆蓋220個細(xì)分行業(yè),涉及被評價主流品牌10900余個。
作為一個連續(xù)的年度調(diào)查項目,C-BPI通過每年發(fā)布相關(guān)行業(yè)的以品牌認(rèn)知和品牌關(guān)系構(gòu)成的BrandPower研究結(jié)果,幫助消費者做出明智的消費選擇,助推企業(yè)建立品牌管理體系,實現(xiàn)品牌力提升。今年的報告在結(jié)論中指出,品牌領(lǐng)先地位并非不可撼動,無論身處何位,都存在替代和被替代的可能……對于企業(yè)而言,嬗變中蘊含機(jī)遇。只有構(gòu)建親密的品牌關(guān)系,才能獲得持久競爭力。
