抓住年輕人就是抓住未來， 隨著2.6億Z世代的快速崛起，品牌走年輕化道路勢在必行。金秋九月，冠珠瓷磚用潮燃的方式再造“冠珠錦鯉節(jié)第三季”活動火爆之勢，與年輕人徹底玩在一起，兼得聲量和銷量，微博#冠珠錦鯉節(jié)#話題曝光超1400W，也為冠珠瓷磚的品牌年輕化道路再添新里程。
玩轉內容
冠珠瓷磚用一套“冠珠錦鯉操”，打響了第三季冠珠錦鯉節(jié)的“第一槍”！在當代年輕人的集體記憶里，像《雛鷹起飛》這樣的廣播體操勢必占有一席之地，只要前奏一響，相信大家的DNA絕對立馬就動了。借助廣播體操這一形式，冠珠錦鯉操創(chuàng)意拉滿青春回憶感，拉近與年輕消費者的距離，再將錦鯉節(jié)大促的相關政策巧妙植入，讓用戶對冠珠錦鯉節(jié)的產品介紹和優(yōu)惠信息，留下深刻印象。
回憶感十足的視頻畫面、朗朗上口的口號、輕松模仿的動作，快速吸引了用戶注意力，冠珠錦鯉操借助廣播體操這一形式刷屏全網，據(jù)統(tǒng)計，冠珠錦鯉操全網播放量合計高達92.8W。
冠珠錦鯉操
“經典的懷舊風與時髦的錦鯉結合得完全沒毛病”，“電視機、廣播體操、校園風，妥妥掀起一股懷舊風”“代入感太強，打工人在洗手間也跟著跳起來”......冠珠用懷舊又時髦的冠珠錦鯉操斬獲了眾多消費者的口碑，紛紛表示被冠珠瓷磚“種草”了！
抖音花樣秀
#擼起袖子一塊搬磚 抖音挑戰(zhàn)賽造「搬磚」新姿勢。網絡時代，年輕人談論自己的工作時，往往自嘲為“搬磚”，但是很少有人知道隱藏在“搬磚”背后的真正魅力：一種積極向上，對生活充熱愛的力量。
此次挑戰(zhàn)賽，冠珠通過品牌超級符號“小紅磚”的手勢舞蹈，與用戶粉絲以及核心消費者形成深度互動，同時傳播關于“搬磚”的正能量精神，傳遞給用戶一種積極向上的精神價值，活動一經上線便引來用戶的熱切參與，挑戰(zhàn)賽話題視頻播放次數(shù)超2000W。
H5小游戲
《錦鯉的記憶大考》H5小游戲刷爆后臺。9月14日起，冠珠以小紅磚為主題創(chuàng)作了一款趣味H5小游戲，萌酷的“搬磚人”小紅磚加上趣味玩法，配合豐厚的錦鯉禮品包括冠珠瓷磚品牌代言人迪麗熱巴親筆簽名照等。錦鯉小游戲一經上線便人氣爆棚，活動截至9月25日參與人數(shù)近兩千。
線下五城快閃聯(lián)動
除了線上的頻頻出擊，在線下冠珠帶著冠珠品牌IP形象小紅磚刷爆五城。9月12日，冠珠瓷磚錦鯉節(jié)五城快閃活動在佛山、杭州、貴陽、西安、大同五大城市同時引爆，各大現(xiàn)場皆有一眾達人前來探快閃店和門店，創(chuàng)作視頻或圖文素材，為活動的傳播鋪墊聲量，國潮風的快閃店設計，也引發(fā)了不少群眾的“自來水”行為，掀起分享熱潮。
玩轉錦鯉 IP
冠珠錦鯉節(jié)第三季活動，花式演繹活動核心價值，向消費者傳達冠珠瓷磚“用品質國貨為國人煥新家”，這一波內外兼具的打法，也為冠珠贏得了傲人銷量，活動期內全國門店銷量斬獲36000余單，在家居業(yè)的金九銀十里，打出漂亮的一戰(zhàn)。
自今年年初開啟品牌升級之路，冠珠將“為中國瓷磚代言”作為使命，以實際行動踐行升級戰(zhàn)略，無論是產品側或品牌側，都展示出屬于中國品牌的活力和創(chuàng)新。至此，冠珠錦鯉節(jié)第三季全國聯(lián)動已圓滿落幕，但和年輕消費者的溝通依舊在繼續(xù)，冠珠瓷磚全國門店服務 on call 24小時，更多驚喜持續(xù)派發(fā)，歡迎到店體驗！
