如今,隨著短視頻與直播的崛起,家居設(shè)計的傳播鏈路也逐漸轉(zhuǎn)至線上平臺,比如,線上家居“種草”開始興起,用戶與設(shè)計師之間的溝通距離縮短......而隨著社會發(fā)展,人們對家居設(shè)計的審美、需求等也越來越多樣化,不斷思考空間與人文之間的關(guān)系。在這樣的趨勢之下,一種全新的家居設(shè)計生態(tài)隨之而來。
探討設(shè)計未來新生態(tài),尋找設(shè)計生活最優(yōu)解。作為字節(jié)跳動巨量引擎旗下面向全國的家居家裝一站式服務(wù)平臺,住小幫為助力青年家居設(shè)計師們實現(xiàn)更深層的作品傳播與個人成長,激發(fā)他們的設(shè)計價值與變現(xiàn)潛力,全面啟動第二屆設(shè)計師大賽。借助于全新升級的數(shù)字化平臺功能,住小幫攜手風(fēng)格各異的青年家居設(shè)計師,共同探索行業(yè)趨勢新發(fā)展。
9月23日,由住小幫主辦、老板電器總冠名的「設(shè)計向未來」2022住小幫設(shè)計師大賽·城市巡講廈門站宣講會于廈門空間設(shè)計會客廳正式開講。
在宣講會上,住小幫設(shè)計師大賽發(fā)起人陳琴就業(yè)界趨勢與平臺迭代、大賽概況進行闡述;老板電器廈門城市經(jīng)理林斌森、老板電器數(shù)字廚電產(chǎn)品總監(jiān)曹偉著重分享家居、烹飪與人之間的新聯(lián)系;更特邀喜馬拉雅設(shè)計創(chuàng)始人胡若愚、一兀設(shè)計創(chuàng)始人/廈門知名豪宅設(shè)計師高仲元等多位閔地設(shè)計行業(yè)大咖,多元化探討家居設(shè)計與生活之間的內(nèi)涵、共話家居生活的未來設(shè)計生態(tài)。
1. 以內(nèi)容與產(chǎn)品迭代打造設(shè)計商業(yè)化,助力青年設(shè)計師鏈接家居生態(tài)
參考國家統(tǒng)計局及奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù),2021年,430萬套的房屋裝修由獨立設(shè)計師和設(shè)計機構(gòu)服務(wù)完成,占比大盤19%,設(shè)計正在成為家居生態(tài)進化的重要驅(qū)動力。在住小幫看來,優(yōu)秀的設(shè)計師是家居生態(tài)中重要的一環(huán),并十分重視助力設(shè)計師群體的良性發(fā)展。
在活動現(xiàn)場,住小幫設(shè)計師大賽發(fā)起人陳琴基于住小幫的使命與定位,圍繞“內(nèi)容形式迭代”、“產(chǎn)品迭代”、“商業(yè)化塑造”等平臺升級維度與賽事亮點,為青年設(shè)計師們展現(xiàn)了這一場飽含發(fā)展?jié)摿Φ脑O(shè)計賽事,引起了密切關(guān)注。
• 內(nèi)容形式迭代:放大設(shè)計價值與傳播維度
住小幫已經(jīng)形成了以內(nèi)容為核心,驅(qū)動商業(yè)、服務(wù)的正向飛輪,讓用戶們通過作品內(nèi)容認識到更多優(yōu)秀的設(shè)計師。
因此,住小幫在迭代中打造了“抖音與住小幫雙端直播”、“在線戶型診斷”、“圖文案例”、“視頻案例”、“3D案例”等多種內(nèi)容傳播形式,這些形式針對不同程度的用戶需求與喜好,在精準(zhǔn)吸引大量用戶觀看、引導(dǎo)解決用戶家裝難題的同時,也深度提升了用戶與設(shè)計師之間的溝通有效性,并為設(shè)計師帶來更多的收益可能性。
基于住小幫平臺中豐富多元的內(nèi)容載體,陳琴表示,當(dāng)家居設(shè)計師加入住小幫平臺后,不僅可以讓更多的用戶看到其作品,設(shè)計師們還可以給很多的用戶提供服務(wù),由此放大了設(shè)計師的設(shè)計價值,也將作品的傳播維度更大化,并觸發(fā)多種設(shè)計類的變現(xiàn)途徑。
• 產(chǎn)品功能迭代:提高設(shè)計服務(wù)中的溝通與轉(zhuǎn)化效率
為更好地助力設(shè)計師在住小幫平臺提高服務(wù)與變現(xiàn)效率,住小幫著重迭代了“設(shè)計師專屬個人主頁”的產(chǎn)品功能。
在主頁里,設(shè)計師可以展示設(shè)計報價、服務(wù)類型與相應(yīng)的案例作品,甚至可以展示過往服務(wù)用戶的走心評價,而用戶可以直接根據(jù)需求與預(yù)算進行服務(wù)預(yù)約,并發(fā)起一對一的溝通咨詢。這次迭代不僅能提升與用戶之間的溝通效率,也能提前建立信任、縮短用戶的消費決策路徑。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,迭代后的“個人主頁”使得人均停留的時長增加了20%,搜索轉(zhuǎn)化率提升了10%。
• 商業(yè)化探索:打造品牌與設(shè)計師的商業(yè)化新途徑
在為用戶提供特定服務(wù)以外,住小幫還致力于為設(shè)計師與品牌在互聯(lián)網(wǎng)平臺上達成多種形式的商業(yè)化合作。比如讓設(shè)計師在個人案例或平臺內(nèi)容欄目里種草品牌產(chǎn)品、在抖音直播里與品牌進行跨界聯(lián)動或明星營銷等等,逐步攜手設(shè)計師打造“設(shè)計+互聯(lián)網(wǎng)”,并讓設(shè)計師們做好自己的IP運營,共同實現(xiàn)更多形式的商業(yè)化變現(xiàn)。
• 賽事資源升級:以重磅資源助力設(shè)計師打造個人IP
個人IP運營是趨勢,而對于那些沒有背景但想打造個人IP的設(shè)計師們,住小幫不僅在“內(nèi)容、產(chǎn)品、商業(yè)化”方面進行平臺戰(zhàn)略升級,還特意打造了設(shè)計師大賽,幫扶新生代設(shè)計師快速成長,打造個人IP。本次住小幫2022設(shè)計師大賽在“評審權(quán)威性、賽事覆蓋度、設(shè)計細分程度、曝光度”等維度進行升級,為參賽者與獲勝者提供更好的資源加持與合作邀約。
￮ 權(quán)威評審更全面:32余位專家評審、4位金獎引航員與23余位媒體評審,更加公正的對設(shè)計師作品進行評判;
￮ 城市覆蓋更廣泛:滿足更多城市設(shè)計師參賽與交流需求,20余位城市運營商鼎力支持,覆蓋北京、武漢、南京、廈門、重慶、天津、太原、寧波、貴州、南寧共十大巡講城市,組合成更全面的“城市地圖”;
￮ 設(shè)計賽道更靈活:在原有的小戶型、中戶型、大戶型圖文、視頻賽道的基礎(chǔ)上,新增特色賽道「軟裝設(shè)計獎項」,突破戶型限制壁壘。
￮ 賽事曝光度更高:住小幫設(shè)計師大賽還將投入大量端內(nèi)、端外的傳播資源,實現(xiàn)霸屏吸睛、促進賽事與選手的大幅曝光。
2. 以人為本,共同探索家居設(shè)計與生活之間的內(nèi)涵
家居中的設(shè)計與生活之間的關(guān)系密不可分,如今生活方式隨著社會發(fā)展而變遷,但不變的是人們對美好生活的向往與追求,以及對空間與人文的深層思考。
尤其在家居中的生活體驗里,廚房廚具設(shè)計是重要的一環(huán)。廚房與一日三餐有關(guān),更是一種愜意生活的縮影,因此,選擇具有便捷性、實用性與設(shè)計感的廚具顯得尤為重要。
在老板電器數(shù)字廚電產(chǎn)品總監(jiān)曹偉與老板電器廈門城市經(jīng)理林斌森的分享下,他們發(fā)現(xiàn)如今的做飯在很多時候被賦予了新的意義,做飯不再僅僅是為了填飽肚子,更是慰藉情緒與心靈,讓人們在家居環(huán)境中通過烹飪實現(xiàn)更有品質(zhì)的生活價值。
這也體現(xiàn)在老板電器所倡導(dǎo)的“創(chuàng)造中國新廚房”理念中,老板電器對廚具、炊具、洗具等進行創(chuàng)新,開發(fā)了廚房的一系列生態(tài)產(chǎn)品并運用數(shù)字化智能操作體系,不僅節(jié)省烹飪時間、減少烹飪難度、增加烹飪幸福感,還為消費者提供一套更優(yōu)的廚房解決方案,逐漸打造出更健康更品質(zhì)的中國新廚房生活。
在家居中,除了需要考慮到生活的幸福感,還有整體設(shè)計所帶來的精神富足感以及如何讓當(dāng)下的設(shè)計更適配未來的居住需求變動。在大咖主題演講中,喜馬拉雅設(shè)計創(chuàng)始人胡若愚與一兀設(shè)計創(chuàng)始人/廈門知名豪宅設(shè)計師高仲元分享了自身對設(shè)計的理解與看法。
在胡若愚看來,每一次的家居設(shè)計都是一個自我探索設(shè)計表達的過程,可以通過不同的功能性設(shè)置、藝術(shù)裝飾、光影變化、新舊材料等等去表達關(guān)于空間與人文故事的多元關(guān)聯(lián);在高仲元對設(shè)計的理解中,設(shè)計就是看待問題的方式,更是責(zé)任感、使命感、成就感、趣味性的深層次發(fā)散,而在設(shè)計的未來里,更貼合生活方式的時代感與個性化是作為設(shè)計師需要去考慮的。
3. 設(shè)計師齊聚沙龍,共話家居生活的未來設(shè)計生態(tài)
消費者的喜好隨著時代的快速變遷而顯得多樣化,家居設(shè)計開始產(chǎn)生千萬種“解法”。對于設(shè)計師來說,在當(dāng)下,設(shè)計師需要探索家居設(shè)計與消費者需求之間的聯(lián)系,交付一個“以人為本”的美好家,于宏觀的未來,家居生態(tài)會有怎樣的變化?設(shè)計師又需要如何應(yīng)對瞬息萬變的行業(yè)趨勢呢?
本次宣講會中以「宅的多樣性」為話題舉辦設(shè)計師沙龍,邀請到了2021住小幫金獎設(shè)計師陳哲、2021住小幫金獎設(shè)計師單磊、創(chuàng)享空間設(shè)計創(chuàng)始人朱星與正美空間設(shè)計創(chuàng)始人鄭志容,共同表達對未來家居設(shè)計生態(tài)的不同見解。
陳哲分享到,在未來,設(shè)計師需要面對“經(jīng)營”自己、品牌化運作自己的行業(yè)趨勢,而一切營銷的前提,都是先拿出好的作品,越是流量時代越是需要一個好的表達,更扎實的作品、才能讓更多人記住。
面對不停變換的人居生態(tài)環(huán)境和時代語境,單磊認為基于人文需求,設(shè)計需要跟隨時代的趨勢變化,同時多去嘗試年輕的材料與風(fēng)格。
而在不同的家居設(shè)計項目前,朱星認為跳出設(shè)計的圈子、跟著時代的趨勢走,才能收獲更廣的視野與更深的思考。
無論是面向現(xiàn)在還是未來的家居設(shè)計,鄭志容始終堅持認為設(shè)計師需要從“心”出發(fā),更多地思考用戶對家的期待,共同塑造美好空間。
家居設(shè)計生態(tài)的健康發(fā)展離不開大咖前輩們的引導(dǎo),但同樣不可忽視的是,設(shè)計新生力量正在崛起,為更多用戶筑就更美好的家居空間,為家居生態(tài)建設(shè)注入“新鮮血液”。作為一站式家裝服務(wù)平臺,住小幫致力于通過設(shè)計師大賽,幫助更多年輕設(shè)計師實現(xiàn)多維曝光、獲得商業(yè)變現(xiàn)機會,為設(shè)計師提供更大的展示舞臺,迎接更好的家居設(shè)計生態(tài)。
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