100個(gè)年輕人眼中,有100種夢(mèng)中情房。有人喜歡把家裝點(diǎn)成趣味軟萌的人寵樂(lè)園,有人偏愛(ài)大膽撞色,讓一個(gè)家同時(shí)容納多面自我,也有人青睞東方韻味悠長(zhǎng)的古典意境……好萊客攜手住小幫發(fā)起的#100個(gè)年輕人的居住計(jì)劃 就喚起了很多年輕人關(guān)于家的眾多想象。
好萊客×住小幫#100個(gè)年輕人的居住計(jì)劃 是基于家裝消費(fèi)主力軍年輕化而發(fā)起的潮家新生活方式探索行動(dòng),旨在助力更多年輕人實(shí)現(xiàn)個(gè)性潮家定制。活動(dòng)上線至今,已有超過(guò)2800萬(wàn)人圍觀,引發(fā)了超1萬(wàn)年輕人分享自己的潮家新生活方式。
1. 明星達(dá)人共同發(fā)聲,引領(lǐng)四大潮家新趨勢(shì)
好萊客×住小幫#100個(gè)年輕人的居住計(jì)劃 不僅引發(fā)了年輕人對(duì)理想潮家的熱烈探討,以Angelababy為代表的一眾潮流明星也參與到話題討論當(dāng)中,Angelababy更是表達(dá)了“100個(gè)年輕人有100種潮家生活”的看法。在眾多的潮家主張中,我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)下年輕人的家裝需求主要呈現(xiàn):設(shè)計(jì)個(gè)性化、配色大膽、風(fēng)格多元化、環(huán)保四大趨勢(shì)。
趨勢(shì)一:當(dāng)代年輕人愈發(fā)青睞個(gè)性化潮家
以時(shí)尚穿搭博主@喵梓蔥頭 為代表的多位“顏值派”,他們理想中的新家可以不奢華,但必須有設(shè)計(jì)感,他們更樂(lè)于以多元化的搭配風(fēng)格,選用有個(gè)性、高顏值家居產(chǎn)品,打造“藝術(shù)品”般的家。
像愛(ài)寵一族@小羊不愁 、電競(jìng)玩家@想見(jiàn)湯普森 、運(yùn)動(dòng)達(dá)人@Elise是自律小姐 這類有著不同興趣愛(ài)好的年輕人,也希望能根據(jù)個(gè)人愛(ài)好,量身定制“寵物”“電競(jìng)”“運(yùn)動(dòng)”等多元化的家居空間。
年輕人的理想潮家千姿百態(tài),好萊客為不少有個(gè)性化需求的潮人明星定制的潮家也深受年輕人們的喜愛(ài),其中就有女神周韋彤的現(xiàn)代輕奢風(fēng)潮家,經(jīng)典配色中融入百變驚艷;冠軍吳敏霞的幸福新家,依據(jù)家人的“人體工程學(xué)”量身設(shè)計(jì)、汲取爛漫星河的魅力;同樣有冠軍身份的武大靖,好萊客為他打造的則是集個(gè)性化多功能定制和潮酷時(shí)尚于一身的潮家;女足運(yùn)動(dòng)員吳海燕通過(guò)好萊客收獲的,則是集審美、儲(chǔ)物、整體性等于一體的理想慢托邦。除了明星冠軍的個(gè)性潮家,好萊客打造的《追愛(ài)家族》《親愛(ài)的小孩》《愛(ài)的二八定律》等熱劇同款的潮主題空間也備受年輕人青睞。
趨勢(shì)二:審美高級(jí)的潮色正在俘獲越來(lái)越多年輕人
色彩是最能表達(dá)和改變?nèi)藗冃那榈拇嬖谥?在不服輸?shù)牧粞骵r@陳詩(shī)遠(yuǎn) 看來(lái),每一個(gè)身份的自己都有一種代表的顏色。而當(dāng)下也有越多越多像@陳詩(shī)遠(yuǎn) 這樣的年輕人樂(lè)于將自己喜歡的顏色融入到自己的家中。
每一位年輕人對(duì)于家居色彩的追求都不盡相同,比如前男籃國(guó)手王仕鵬偏愛(ài)剛勁有力量感的家居氛圍,好萊客利用水泥灰色調(diào),為他打造出的工業(yè)風(fēng)潮家就深得冠軍的心。
在熱播劇《愛(ài)的二八定律》中,好萊客打造的女主秦施同款紅藍(lán)撞色輕奢復(fù)古家,也備受年輕人喜愛(ài)。《愛(ài)的二八定律》一開(kāi)播,劇中的紅藍(lán)撞色家居就引發(fā)了不少像@林瀨遙 @鹿吉娜子 這樣追逐時(shí)尚的年輕人的靈感共鳴,#想要二八定律同款潮家 話題更是成功沖上熱搜,累計(jì)閱讀量破億。
事實(shí)證明,個(gè)性鮮明的潮流配色,正在掀起年輕人的熱愛(ài)和追逐。
趨勢(shì)三:越來(lái)越多年輕人偏愛(ài)容納多面自我的家
人生不止有一面,以時(shí)尚博主@賈若蒙 為代表的八位年輕人,他們都有著多面人生,也享受其中的盡情切換,這種態(tài)度也反射到他們對(duì)潮家的想象上,他們希望將個(gè)性與儀式感和家融為一體,承載自己多元化的生活方式。
趨勢(shì)四:健康原態(tài)的環(huán)保家更受年輕人喜好
進(jìn)入到后疫情時(shí)代,年輕人對(duì)于家居消費(fèi)越發(fā)趨向于理性,尤其是家里有小孩的年輕家庭,他們更青睞環(huán)保裝修材料。
母嬰博主@馬特馬丁媽咪、@月兒cici、@Bybonnie等向往治愈的“原態(tài)派”,能讓她們心動(dòng)的不只是高顏實(shí)用的設(shè)計(jì),更是環(huán)保板材所帶來(lái)的健康與安心。
年輕人向往的潮家,各有風(fēng)格,美而不同。我們不難發(fā)現(xiàn),最好的趨勢(shì),其實(shí)是尊崇居住者的內(nèi)心和個(gè)性,令其身心滿足的同時(shí),擁有繼續(xù)向上成長(zhǎng)、向外發(fā)展的動(dòng)力。
以深受明星認(rèn)可的家裝大咖@裝修Perfect哥 為代表的二十多位設(shè)計(jì)師和家居大咖也洞察到年輕人的潮家新趨勢(shì),并在#100個(gè)年輕人的居住計(jì)劃 話題里進(jìn)行了分享。他們提到,年輕人裝修會(huì)將愛(ài)好和審美體現(xiàn)到極致,只有深入了解客戶的生活方式和審美,才可能做出令客戶滿意的設(shè)計(jì)。
2. 與年輕人玩在一起,俘獲年輕消費(fèi)群體
現(xiàn)如今,80、90后正在成為家居消費(fèi)主力,伴隨著消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì),相較于追求功能性的老一輩,他們對(duì)裝修顯然有著更多需求,更認(rèn)真、更挑剔、不將就。面對(duì)年輕人的潮家新趨勢(shì),品牌需要真正做到與年輕人玩在一起,才能俘獲他們的心。
(1)選擇合適的平臺(tái)和年輕人互動(dòng)
洞察到年輕消費(fèi)群體的需求變化后,好萊客便聯(lián)合巨量引擎旗下家裝APP住小幫,通過(guò)線上定制話題、達(dá)人內(nèi)容共創(chuàng)以及全民任務(wù)、廣告投放等方式,發(fā)起了#100個(gè)年輕人的居住計(jì)劃 ,旨在通過(guò)年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的溝通方式,讓好萊客的產(chǎn)品力為更多人所看見(jiàn)并喜愛(ài),同步夯實(shí)“原態(tài)潮牌”的品牌印象。
截止目前,#100個(gè)年輕人的居住計(jì)劃 話題總曝光已超過(guò)1575萬(wàn),話題內(nèi)容數(shù)量超過(guò)1萬(wàn)條,點(diǎn)擊量則突破31.3萬(wàn),更是在住小幫平臺(tái)上一次斬獲2022年近半年商業(yè)話題曝光 Top1、2022年近半年話題招募內(nèi)容數(shù) Top1以及截止至今全部話題(含內(nèi)容話題)Top3。
(2)探索和打磨年輕化產(chǎn)品
垂類平臺(tái)合作之外,好萊客也堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品的探索和打磨,不僅從年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)、興趣出發(fā),量身定制了潮玩收藏、運(yùn)動(dòng)健身、國(guó)潮直播、電競(jìng)游戲等主題新空間,還針對(duì)年輕人的個(gè)性化需求,推出東方·雅集系列、伊鹿系列、慢托邦系列、迷笛系列,更跨界與芬蘭知名設(shè)計(jì)品牌Ivana Helsinki伊蔚娜發(fā)布聯(lián)合設(shè)計(jì),其所展現(xiàn)出的個(gè)性化原創(chuàng)定制力,都讓越來(lái)越多年輕人見(jiàn)識(shí)到好萊客的產(chǎn)品實(shí)力。
(3)打造潮牌營(yíng)銷事件
今年是好萊客“潮牌”升級(jí)戰(zhàn)略的第三年,除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上發(fā)力,好萊客還與潮流明星、體育冠軍、熱門綜藝和潮劇深入合作,打造明星同款、冠軍同款、熱播劇同款,為喜歡追逐時(shí)下熱門潮流的消費(fèi)者提供更個(gè)性、更全面的定制服務(wù)。攜手網(wǎng)易,開(kāi)創(chuàng)性地打造原態(tài)設(shè)計(jì)俱樂(lè)部,聯(lián)合崔樹(shù)、章元一、吳巍等一眾設(shè)計(jì)大咖,引爆行業(yè)設(shè)計(jì)新思潮,為大眾傳達(dá)更為豐富多元的生活方式。
以貼合年輕消費(fèi)群體興趣愛(ài)好的話題為核心,聯(lián)動(dòng)達(dá)人共創(chuàng)家居知識(shí)、潮流種草等內(nèi)容,再以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制造影響力,通過(guò)高效、完整的路徑設(shè)置,為品牌實(shí)現(xiàn)引流、轉(zhuǎn)化,#100個(gè)年輕人的居住計(jì)劃 成功勾起用戶對(duì)品牌的興趣,掀起年輕群體對(duì)于個(gè)性潮家的興趣和行動(dòng)。
目前,住小幫上好萊客的話題仍在持續(xù),想尋找、分享潮家靈感和方案,可前往小幫APP搜索#100個(gè)年輕人的居住計(jì)劃# ,總有一個(gè)靈感啟發(fā)你。（豐尚）
