8月22日，隨著顧家家居2022“816全民顧家日”收官，不知不覺(jué)間，這個(gè)獨(dú)特的節(jié)日已經(jīng)陪伴萬(wàn)千家居用戶(hù)走過(guò)了9年的時(shí)間。全網(wǎng)累計(jì)曝光量16.7億，互動(dòng)量超1400萬(wàn)，以相當(dāng)不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，見(jiàn)證著它從一個(gè)行業(yè)節(jié)日變成了全民狂歡的“顧家”慶典，看顧家家居第九季816全民顧家日如何唱享向往。
全民共情，“唱享好時(shí)光”調(diào)動(dòng)共鳴
成功的品牌活動(dòng)有一個(gè)共性：與受眾共情，引發(fā)深刻的情感共鳴。2022年顧家家居第九季816全民顧家日的主題“唱享好時(shí)光”，通過(guò)音樂(lè)這一載體，傳遞了品牌態(tài)度，用共鳴圈粉受眾。
活動(dòng)開(kāi)啟前，顧家家居在全民k歌平臺(tái)發(fā)起全國(guó)性線(xiàn)上&線(xiàn)下K歌挑戰(zhàn)賽，掀起了一波對(duì)“好時(shí)光”的深情回憶殺。之后歐陽(yáng)娜娜加入，帶動(dòng)大家一起將氛圍感拉滿(mǎn)。
活動(dòng)后期，借勢(shì)經(jīng)典歌曲《寧夏》，顧家家居和梁靜茹一起發(fā)起的接力挑戰(zhàn)，掀起了參與熱度的高潮，千萬(wàn)級(jí)達(dá)人與歐陽(yáng)娜娜和梁靜茹隔空對(duì)唱，花式合拍。在這個(gè)過(guò)程中，顧家家居與受眾在旋律中達(dá)成情感共鳴，調(diào)動(dòng)著人們對(duì)“好時(shí)光”的暢想，拓寬、也潛移默化地加深了全民顧家日IP在泛大眾圈層的影響力。
通過(guò)音樂(lè)與消費(fèi)者互動(dòng)的先例并不鮮見(jiàn)，為何顧家家居可以如此廣泛地贏得受眾的情感同頻？這并非是一朝一夕的功夫。與用戶(hù)“共情”這件事，從首屆816全民顧家日開(kāi)始，顧家家居就在探索。喊出無(wú)數(shù)家庭主婦心聲的“顧太太包版喊話(huà)顧先生”，為奔波的上班族送上溫暖的“愛(ài)的加油站”，觸動(dòng)美好夢(mèng)想的“向往生活實(shí)驗(yàn)室”……每屆816，顧家家居的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新都會(huì)登上當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)熱搜，一年又一年積淀下來(lái)的，是其對(duì)用戶(hù)情感需求變化的敏銳洞察力和精準(zhǔn)把控力。更重要的是，顧家家居一直保持著滿(mǎn)足深度滿(mǎn)足用戶(hù)情感需求的初心。工具的應(yīng)用只是“術(shù)”的層面，在與用戶(hù)“共情”這件事上，顧家家居已經(jīng)悟出了自己的“道”。
鮮明一致，“節(jié)日主張”更加明確
第九季816全民顧家日關(guān)注熱度高的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，在于其更鮮明、一致地提出了明確的“節(jié)日主張”，多維度強(qiáng)化了受眾的感知，在受眾群中形成了節(jié)日記憶，留下了IP印記。
圍繞“關(guān)注家”的關(guān)鍵詞，每年816全民顧家日以符號(hào)化的主題號(hào)召，呼喚所有人，這一天關(guān)注家和生活，并做出具體意義的闡述。以近些年為例，2016年，816全民顧家日主張多陪家人，顧家家居董事長(zhǎng)顧江生親自號(hào)召“816不加班”；2017年，主張“陪伴是最長(zhǎng)情的告白”，號(hào)召大家多陪家人。2018年，主張“謝謝顧家的你”，號(hào)召感恩家人；2019年，主張“讓愛(ài)不缺席”，號(hào)召大家不要錯(cuò)過(guò)與家人共度重要時(shí)刻。
2020年，在品牌煥新之后，“關(guān)注家”的意義發(fā)生了升級(jí)和轉(zhuǎn)變，從原來(lái)的“號(hào)召回家陪伴”轉(zhuǎn)向啟迪“把向往生活過(guò)好”。2020年，主張為“生活有愛(ài)，理所當(dāng)燃”，將對(duì)家的愛(ài)開(kāi)闊至對(duì)生活的向往。2021年，主張為“新向往，家更好”，號(hào)召為家創(chuàng)造向往的生活……可以看出，816全民顧家日正在跳脫單純對(duì)聲量和銷(xiāo)量的追求，轉(zhuǎn)向鮮明一致的符號(hào)化表達(dá)，合力輸出牢固、統(tǒng)一的主張認(rèn)知，深入消費(fèi)者的心智，形成重復(fù)記憶，累積成品牌資產(chǎn)。第九季816全民顧家日通過(guò)更自然、輕松的“唱享好時(shí)光”，把“節(jié)日主張”更鮮活、生動(dòng)地傳遞給受眾。
不忘初心&與時(shí)俱進(jìn)，40年陪伴“向往生活”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，第九季816全民顧家日全網(wǎng)累計(jì)曝光量16.7億、互動(dòng)量超1400萬(wàn)。梁靜茹親自翻牌唱享版《寧夏》TVC，引發(fā)新世相、三聯(lián)生活周刊等微信大號(hào)，多家媒體、娛樂(lè)類(lèi)、生活方式類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖多維度、破圈層擴(kuò)散，紛紛詮釋“好時(shí)光”。
“唱享好時(shí)光”這個(gè)主題，蘊(yùn)含深意。只有用心度過(guò)的時(shí)間，才是美好時(shí)光。2022年，恰逢顧家家居40周年。對(duì)于顧家家居來(lái)說(shuō)，過(guò)去的40年每一天都是陪伴用戶(hù)度過(guò)的“好時(shí)光”。40年來(lái)，顧家家居用不負(fù)時(shí)光的匠心，以品質(zhì)從滿(mǎn)足到引領(lǐng)再到啟迪向往的生活。這其中，有不忘初心的堅(jiān)守，有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新，在時(shí)光留下的，是沉甸甸的愛(ài)與深情。第九季816全民顧家日的這個(gè)主題，也藏著顧家家居對(duì)下一個(gè)40年的期許：繼續(xù)用用每一款高品質(zhì)家居， 點(diǎn)“時(shí)”成金，讓更多的時(shí)間變成好時(shí)光。a
走到了第九季的816全民顧家日，也為行業(yè)帶來(lái)著啟發(fā)：真誠(chéng)與愛(ài)才是最偉大的品牌力，在營(yíng)銷(xiāo)中無(wú)往不利的唯一手段，是不斷為用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值。與其尋找對(duì)的方法，不如堅(jiān)守對(duì)的方向，懷有對(duì)用戶(hù)持之以恒的愛(ài)，才能與更多的用戶(hù)一起共度“好時(shí)光”。
