3月20日,“全新定義 高端整家”法國司米2023品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在廣州隆重舉行。
法國司米堅(jiān)持以用戶需求為驅(qū)動,正式啟動“高端整家定制”全新品牌戰(zhàn)略布局,全面推進(jìn)法國司米家居品牌從整體廚房向高端整家定制轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略升級,讓高端定制≠全線高價(jià),為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)、高服務(wù)、高質(zhì)價(jià)比的高端整家解決方案,推動中國定制家居市場往更高階的模式前行,創(chuàng)領(lǐng)高端整家生活新范式。
本次發(fā)布會嘉賓陣容強(qiáng)大,索菲亞集團(tuán)總裁王兵,索菲亞集團(tuán)副總裁陳煒,法國司米聯(lián)席總經(jīng)理林若海、葉曉勇,法國駐廣州總領(lǐng)事Sylvain FOURRIERE,法國駐廣州總領(lǐng)事館經(jīng)濟(jì)領(lǐng)事Pascal MILLARD,全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長、家居數(shù)字化創(chuàng)新研究院執(zhí)行院長明占喜,廣東省定制家居協(xié)會秘書長曾勇,中國法國工商會副會長Benoit AUGER,優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長張永志,新浪家居定制行業(yè)總經(jīng)理張澤葵,網(wǎng)易家居執(zhí)行主編王傅蓉,泛家居圈創(chuàng)始人周忠,家居新媒體定峰匯創(chuàng)始人楊峰等嘉賓出席,為法國司米高端整家定制戰(zhàn)略發(fā)布強(qiáng)勢賦能。
同時(shí)發(fā)布會更在業(yè)內(nèi)引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注,來自博西家用電器、百隆、夏特、老板電器、絲漣、凱斯寶瑪、能率、漢斯格雅、海蒂詩等多位行業(yè)合作伙伴的聯(lián)袂出席。更有新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰網(wǎng)、南方日報(bào)、廣州日報(bào)、廣東電視臺等四十多家知名媒體齊聚現(xiàn)場,共同見證法國司米品牌戰(zhàn)略跨越式升級的重要時(shí)刻。
自法國司米2014年進(jìn)入中國以來,便把法國精致的生活態(tài)度完美地融于品牌中,始終把“深厚的定制家居制造經(jīng)驗(yàn)和法國浪漫文化積累”作為品牌文化根基與積淀,推動中法家居藝術(shù)在中國家居領(lǐng)域的交流與創(chuàng)新。
法國駐廣州總領(lǐng)事Sylvain FOURRIERE發(fā)表致辭,他對法國司米推動中法家居文化在中國家居領(lǐng)域的交流、創(chuàng)新及探索的成功表示祝賀,也感謝法國司米在中國市場塑造品牌過程中對中法文化傳遞作出的貢獻(xiàn)與努力。同時(shí)認(rèn)為,憑借著傳承匠心精神的信念,法國司米一定會邁進(jìn)一個(gè)美好且充滿希望的全新階段,創(chuàng)造出更加輝煌的未來。
法國司米高端整家定制戰(zhàn)略發(fā)布
全新定義行業(yè)新高端——高端≠小眾擁有
隨著中國經(jīng)濟(jì)和社會快速發(fā)展,中產(chǎn)階層力量不斷壯大,對家的剛需需求也過渡到品質(zhì)需求,消費(fèi)風(fēng)格隨之轉(zhuǎn)變。一個(gè)擁有高品質(zhì)、高服務(wù)、高質(zhì)價(jià)比的“高端整家定制”空間解決方案順應(yīng)品質(zhì)消費(fèi)升級趨勢應(yīng)運(yùn)而生,成為眾多家居定制品牌擁抱迭代升級的全新策略。
索菲亞集團(tuán)總裁王兵在致辭中表示,索菲亞集團(tuán)于2014年將法國司米引入中國,是希望能夠?yàn)樽非蟾咂焚|(zhì)的客戶提供具備精致優(yōu)雅浪漫生活的同時(shí),也能為他們提供更有品質(zhì)感的法式浪漫品牌與產(chǎn)品服務(wù)。法國司米作為索菲亞集團(tuán)旗下法國高端家居定制品牌,集團(tuán)及司米會堅(jiān)定不移地投入資源打造產(chǎn)品體系、制造體系、研發(fā)體系以及服務(wù)體系,全情全力地為越來越多中國消費(fèi)者特別是追求高品質(zhì)的群體提供高品質(zhì)、高服務(wù)、高質(zhì)價(jià)比的精致優(yōu)雅生活體驗(yàn)。
隨后,法國司米聯(lián)席總經(jīng)理林若�，F(xiàn)場進(jìn)行法國司米高端整家定制戰(zhàn)略發(fā)布,宣布正式啟動“高端整家定制”全新品牌戰(zhàn)略布局,全面推進(jìn)司米品牌從整體廚房到到高端整家定制實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級,立足“高端≠全線高價(jià)”,讓更多消費(fèi)者享受到法國司米高端品質(zhì)和服務(wù),以成為高端(輕高定)整家定制第一品牌為目標(biāo)。
林若�，F(xiàn)場對法國司米“全新定義 高端整家”作出全新定義新解。他認(rèn)為,高端≠小眾擁有,高端≠全線高價(jià)。高端本意應(yīng)該是在于能否給人們帶來更高品質(zhì)、更美好舒適的體驗(yàn);是基于與用戶的需求對接,從而傳遞產(chǎn)品的高價(jià)值,并滲透品牌所表達(dá)的生活方式,而非單純的高價(jià)格。
因此,法國司米的高端是指“感知消費(fèi)者,拉近與消費(fèi)者距離”,不為高端而高端,更追求高端背后的生活價(jià)值和生活態(tài)度;法國司米全新定義的高端整家定制是指“思其所思、想其所想、念其所念”讓消費(fèi)者感知到法國司米設(shè)計(jì)、品質(zhì)、價(jià)值、服務(wù)四大至美,給更多的消費(fèi)者帶來高品質(zhì)、高質(zhì)價(jià)比、精致優(yōu)雅的家居生活體驗(yàn),打造法式精致生活,從而真正做到——高定之下,大眾之上的高端全線不高價(jià)。
同時(shí),他表示中國房地產(chǎn)市場正經(jīng)歷深度調(diào)整,居住市場開始從“有的住” 向“住得好” 升級。目前品質(zhì)需求的市場擴(kuò)張得益于新中產(chǎn)崛起帶來的消費(fèi)風(fēng)格轉(zhuǎn)變,他們渴望得到更高的生活品質(zhì)和生活水平。一方面追求理性消費(fèi),另一方面更渴求獲得更高生活品質(zhì),從而實(shí)現(xiàn)家居情感價(jià)值。因此定制行業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)“整家”時(shí)代全新分水嶺:滿足剛性需求的流量性品牌與滿足品質(zhì)需求的品質(zhì)性品牌。
高端轉(zhuǎn)型是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然要求,更是主流用戶品質(zhì)生活變化的倒逼。林若海指出,法國司米在走進(jìn)中國的九年發(fā)展中,便以豐富的產(chǎn)品線不斷滿足多樣化客戶的需求。從單一空間到整家空間,從整體廚房到整家定制,從廚房高端配套電器到全屋家具家品、木門、護(hù)墻延伸品類,法國司米在定制的整家賽道上早已提前布好產(chǎn)品局,擁有著更前沿整家設(shè)計(jì)理念。法國司米依托法國第一高端家居品牌SCHMIDT品牌實(shí)力,擁有深厚的法式基因及89年歐洲家居文化沉淀。同時(shí)更背靠中國定制巨頭索菲亞集團(tuán),作為旗下法國高端定制家居品牌,法國司米有實(shí)力有底氣開啟全新高端整家定制新未來。
最后,法國司米更以近百年初心為向,構(gòu)筑高端整家定制家居精神內(nèi)核,提取法國司米國際化超級符號“S”,現(xiàn)場發(fā)布全新VI視覺形象標(biāo)識及嶄新的門店形象,以全新姿態(tài)迎接全新發(fā)展,塑新高端整家定制的新定位。
獨(dú)創(chuàng)“1+5+4”高端整家定制支撐體系
提供更系統(tǒng)的高端整家定制解決方案
如何在高端整家定制市場聚焦消費(fèi)者需求,為用戶提供一個(gè)更專業(yè)、更高品質(zhì)、更高質(zhì)價(jià)比、更貼心的服務(wù)以及更高交付效率的高端整家解決方案?法國司米聯(lián)席總經(jīng)理林若海在發(fā)布會上給出了答案:法國司米將以獨(dú)創(chuàng)的“1+5+4”高端整家定制支撐體系,為用戶提供更系統(tǒng)的高端整家定制解決方案。
——1種生活(打造法式精致):依托法國SCHMIDT品牌實(shí)力以及89年歐洲家居文化沉淀,借助深耕中國九年家居市場的深刻消費(fèi)洞察,為消費(fèi)者帶來“品質(zhì)不將就,生活要講究”的生活態(tài)度,打造法式精致生活體驗(yàn)。
——5大標(biāo)準(zhǔn)(高端整家品質(zhì)和服務(wù)):
(1) 名師設(shè)計(jì):優(yōu)先與法國巴黎時(shí)尚研究院戰(zhàn)略合作,融合國內(nèi)外諸多知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì),以國際審美視野首創(chuàng)定制行業(yè)三維一體研發(fā)+高端聯(lián)名模式+生活方式研究,打造行業(yè)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)高端系統(tǒng);
(2) 先驅(qū)工藝:引進(jìn)歐洲最領(lǐng)先工藝技術(shù)及設(shè)備,以行業(yè)領(lǐng)創(chuàng)的激光封邊技術(shù)、45°斜邊工藝及領(lǐng)先的U型凹槽拉手等工藝領(lǐng)先每一個(gè)細(xì)節(jié),開啟行業(yè)工藝領(lǐng)先高端系統(tǒng);
(3) 甄選用材:依托司米法國全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢和索菲亞集團(tuán)中國集采核心優(yōu)勢,甄選用材;
(4) 私享定制:創(chuàng)行業(yè)首臺“櫥衣一體化數(shù)智定制設(shè)備”,以私人個(gè)性高端訂購系統(tǒng)及行業(yè)唯一單空間報(bào)價(jià)模式,讓定制真正實(shí)現(xiàn)私人精準(zhǔn)的個(gè)性化高端訂購服務(wù);
(5) 法式服務(wù):首創(chuàng)貫穿銷售、設(shè)計(jì)、安裝及終身服務(wù)行業(yè)法式管家全鏈路服務(wù)方式,讓高端不高而高;
——4強(qiáng)體系(讓高端≠全線高價(jià)):
(1)建立智能制造保障:同步法國司米法德4.0工廠、索菲亞集團(tuán)4.0智能工廠、強(qiáng)大信息化支撐、國家級研究院,保障產(chǎn)品出品質(zhì)量及交付;
(2)加強(qiáng)全球供應(yīng)保障:推動法國司米與索菲亞集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,發(fā)揮全球大規(guī)模集采優(yōu)勢,將成本最優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)高端≠全線高價(jià);
(3)嚴(yán)選經(jīng)銷商保障:堅(jiān)持采用嚴(yán)選經(jīng)銷商模式,不盲目開店拓展,不隨意加盟,保證全國司米客戶,享受到純正法國司米的高端定制服務(wù);
(4)建立B2C服務(wù)保障:成立法國司米中國設(shè)計(jì)培訓(xùn)院,輸出完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),做到全國服務(wù)無差異化,保證消費(fèi)者走進(jìn)法國司米即可享受統(tǒng)一的高級咨詢、高端設(shè)計(jì)指導(dǎo)與貴族服務(wù)等標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)。
只要依托名師設(shè)計(jì)、先驅(qū)工藝、甄選用材、 私享定制、法式服務(wù)、嚴(yán)選經(jīng)銷商以及B2C服務(wù)保障軟實(shí)力,就能推動法國司米高端整家定制穩(wěn)定航行;只要依托智能制造(個(gè)性定制標(biāo)準(zhǔn)化)、全球供應(yīng)鏈集采、集團(tuán)基地布局的硬件實(shí)力,就能從根源上優(yōu)化成本,實(shí)現(xiàn)法國司米高端≠全線高價(jià)。
全球供應(yīng)鏈戰(zhàn)略聯(lián)動
助力消費(fèi)者開創(chuàng)更多元的生活方式
整家定制特別是高端整家,尤為考驗(yàn)企業(yè)的供應(yīng)鏈整體協(xié)同能力。自法國司米2014年進(jìn)入中國后,便以聯(lián)合司米X索菲亞集團(tuán)全球集采優(yōu)勢,匯聚了眾多家居供應(yīng)鏈細(xì)分賽道的優(yōu)秀品牌,并逐步形成法國司米整體家居空間解決方案的全球供應(yīng)鏈。
發(fā)布會上,法國司米聯(lián)席總經(jīng)理林若海與國際高端供應(yīng)鏈品牌西門子、百隆、夏特、老板電器、絲漣、凱斯寶瑪、能率、漢斯格雅及海蒂詩簽訂《法國司米全球供應(yīng)鏈戰(zhàn)略合作》,藉此加強(qiáng)更富有韌性的全球供應(yīng)鏈體系,讓高端定制不再遙不可及,實(shí)現(xiàn)“高端≠全線高價(jià)”,讓消費(fèi)者尊享更優(yōu)質(zhì)品質(zhì)和服務(wù),打造美好家居生活方式。
而法國司米對美好生活方式的完美詮釋,同樣離不開對全球文化生活思潮的不懈探索。在全新的發(fā)展階段,法國司米現(xiàn)場與中國法國工商會簽訂深度戰(zhàn)略合作,攜手打造“阿爾薩斯試酒會”全新文化節(jié)日IP。希望通過融合法國葡萄酒文化,繼續(xù)向大眾傳遞高格調(diào)、精致浪漫的生活體驗(yàn),為中法兩國的文化交流搭建優(yōu)質(zhì)平臺,助力消費(fèi)者開創(chuàng)更多元的生活方式。
聚焦新時(shí)代消費(fèi)需求回歸用戶
大咖云集解讀“讓高端定制不再奢侈”
家居行業(yè)以房地產(chǎn)為驅(qū)動的高增長時(shí)代已經(jīng)結(jié)束,現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入以用戶需求為驅(qū)動的新增量時(shí)代。在新形勢下要想行穩(wěn)致遠(yuǎn),必須要回歸用戶,找準(zhǔn)消費(fèi)者對家居的新需求,不斷創(chuàng)新推動家居企業(yè)發(fā)展。
發(fā)布會上,優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長張永志就《2023家居行業(yè)洞察與高端整家定制新趨勢》作出了主題趨勢演講。他表示,整家定制在定制家居行業(yè)市場份額占有一萬億的規(guī)模,在新消費(fèi)主義崛起和定制品類生態(tài)的擴(kuò)張細(xì)分下,高端整家定制憑借其在品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、營銷及組織能力的優(yōu)勢下,擁有更強(qiáng)的市場話語力。
張永志更表示選擇大于努力,品牌要相信相信的力量,堅(jiān)持“品牌向上、營銷向下、產(chǎn)品向美、服務(wù)向善”高端整家定制16字方針,做時(shí)代消費(fèi)的洞察者,把握高端整家定制新趨勢。
同時(shí),為深化闡釋法國司米全新定義的高端整家定制,法國司米現(xiàn)場邀請了全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長、家居數(shù)字化創(chuàng)新研究院執(zhí)行院長明占喜,廣東省定制家居協(xié)會秘書長曾勇,中國法國工商會副會長Benoit AUGER,優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長張永志,泛家居圈創(chuàng)始人周忠以及法國司米聯(lián)席總經(jīng)理葉曉勇參與了SCHMIDT TALK。
眾大咖回歸消費(fèi)者身份,從更加深刻的消費(fèi)者洞察視角圍繞“讓高端定制不再奢侈”議題,深入探討“高端是什么?如何讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到高端產(chǎn)品和服務(wù),讓高端不再奢侈,通過高質(zhì)價(jià)比來拉近與消費(fèi)者的距離?”。
站在消費(fèi)者身份,從多角度切入探討議題的有趣性讓氣氛一度高漲,吸引現(xiàn)場嘉賓聽眾深入思考,一定程度上加深了大家對法國司米“高端≠全線高價(jià)”的高端整家定制定義的理解。
做高端整家定制解決方案引領(lǐng)者
立專業(yè)之本,創(chuàng)整家之美
此次法國司米發(fā)布高端整家定制品牌戰(zhàn)略,是品牌立足發(fā)展路徑并以用戶需求為驅(qū)動,全面系統(tǒng)地作出的戰(zhàn)略部署;是適應(yīng)中國大眾消費(fèi)者對高端家居生活品質(zhì)需求轉(zhuǎn)換下,為更多人帶來“高端≠全線高價(jià)”,卻又能滿足設(shè)計(jì)、品質(zhì)、價(jià)值、服務(wù),最終實(shí)現(xiàn)精神至美的共鳴;更是響應(yīng)索菲亞集團(tuán)“多品牌、全品類、全渠道”戰(zhàn)略布局,對發(fā)揮集團(tuán)品牌協(xié)同作用具有重要意義。
伴隨著“全新定義 高端整家”法國司米2023品牌戰(zhàn)略發(fā)布會的完滿謝幕,法國司米高端整家定制之旅正式起航,進(jìn)入全新戰(zhàn)略的發(fā)展新征程。相信未來法國司米必定能以全新之姿,成為高端整家解決方案引領(lǐng)者,立專業(yè)之本,創(chuàng)整家之美,標(biāo)定高端整家的新范式。
