北京國際財富中心，原名“長安運河”。自從2018年12月正式更名為“北京國際財富中心”之后，華麗變身，歷經(jīng)3年，成功打造為高端產(chǎn)業(yè)園區(qū)的翹楚，成就為北京城市副中心當(dāng)之無愧的中國商務(wù)名片。
那么，在營銷推廣層面，她是如何煉成的呢？
01 項目概況
北京國際財富中心，落址長安街東首、北京城市副中心運河CBD核心區(qū)頭牌之位，一線毗鄰千年大運河。占地面積近20萬平米的低密生態(tài)園區(qū)，容積率僅0.56，有機布置十五席藏品級企業(yè)獨棟及一棟大型會議中心，開啟運河CBD獨棟商務(wù)辦公時代。
項目由建筑設(shè)計大師張永和、美國SWA景觀事務(wù)所聯(lián)袂設(shè)計，采用新中式建筑風(fēng)格，單棟建筑均地下1層、地上2-3層，每棟占地3-8畝不等，建筑面積2400-5000㎡，建筑外立面采用稀貴黑洞石，歷久彌新。
項目由富華國際集團開發(fā)運營，由富華行物業(yè)聯(lián)手長安俱樂部擔(dān)綱服務(wù)。富華國際集團先后整體建設(shè)與運營了長安俱樂部、紫檀博物館、金寶街等多個地標(biāo)項目。
取得成就：
被政府指定為“北京副中心財富管理核心承載區(qū)”，吸引了財富管理研究院、中國首家外商獨資貨幣經(jīng)紀公司上田八木等知名企業(yè)及機構(gòu)進駐，成為“全球財富管理論壇”的永久會址，吸引了北京自貿(mào)區(qū)揭牌儀式、2021中國貨幣經(jīng)紀論壇、2021《財經(jīng)》年會等眾多高端活動于此舉辦，成為公認的副中心金融地標(biāo)和商務(wù)社交窗口。
02 形象建樹
在中華民族大國復(fù)興的當(dāng)今，北京城市副中心迫切需要一個對外輸出形象的商務(wù)窗口。千篇一律的寫字樓眾生相，無人能擔(dān)當(dāng)此重任。
誰將補位北京城市副中心商務(wù)市場里缺少的中國？唯有北京國際財富中心！
依托千年大運河、燃燈塔的歷史文脈，由國際建筑大師張永和設(shè)計的新中式建筑風(fēng)格企業(yè)獨棟，每一棟都是一件藝術(shù)作品，都是不可復(fù)制的稀缺收藏品，鑄就大國復(fù)興背景下的中國商務(wù)作品，代表著城市副中心的商務(wù)形象力，讓世界贊嘆，與世界對話。
03 價值輸出
系列一：哲理說
“更世界的中國、更深層的榮光、更創(chuàng)新的傳承、更長青的基業(yè)”，哲理型的文案語境，將北京國際財富中心的新中式建筑風(fēng)格、城市核心企業(yè)獨棟、國際大師規(guī)劃設(shè)計、稀缺黑洞石立面等價值點巧妙輸出，并通過水墨畫風(fēng)格的廣告畫面，展示中國商務(wù)作品的如詩之美。
系列二：氣勢說
大隱城央、大師匠作、千年傳承、水韻商務(wù)、低密藏品、蘊涵西東、基業(yè)長青、系出名門……簡潔而充滿氣勢的文案語境，將北京國際財富中心的各個價值點再一次輸出，并配以美輪美奐的效果圖或現(xiàn)場照片，給目標(biāo)客戶以帶入感的體驗。
系列三：大咖說
提升業(yè)內(nèi)口碑，通過業(yè)內(nèi)影響業(yè)外，對于一個商辦類項目而言，尤為重要。為此，我們邀請到中國寫字樓網(wǎng)總經(jīng)理、商辦互聯(lián)總經(jīng)理、房訊網(wǎng)董事長、智創(chuàng)獨角獸發(fā)起人、財富管理研究院院長助理、代理行負責(zé)人等諸多業(yè)內(nèi)大咖，從不同的角度評價北京國際財富中心項目，設(shè)計成一系列的平面微信海報和短視頻，大大提升業(yè)內(nèi)知名度。
系列四：數(shù)字說
新媒體時代，簡潔的數(shù)字是最容易被人記住的。相當(dāng)于3個金融街的運河商務(wù)區(qū)啟動區(qū)、相當(dāng)于7個北京南站的城市副中心交通樞紐、相當(dāng)于兩個朝陽公園的運河商務(wù)區(qū)公園、相當(dāng)于4.5個北京CBD的運河商務(wù)區(qū)，看到這一系列的數(shù)字，每個人都會禁不住為北京國際財富中心所在的運河商務(wù)區(qū)點贊喝彩。
系列五：趣談?wù)f
新媒體時代，有趣的內(nèi)容，才更容易引人注意，從而達到盡可能多的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量。為此，我們特別創(chuàng)意了“成語新說”系列微信稿，賦予“獨樹一幟、高屋建瓴、近水樓臺、門庭顯奕、金華殿語”等成語新的含義，將北京國際財富中心的“低密、層高、露臺、中庭、屋頂”等細節(jié)特征巧妙表達，加深客戶對項目的了解。
招商物料輸出
樓書、折頁、推介PPT、微樓書、戶型冊等系列物料，宛若商辦項目的子彈，在招商中起著非常重要的作用。
北京國際財富中心的樓書，通過“傳奇地段——更創(chuàng)新的傳承，藏品獨棟——更世界的中國，國際平臺——更融合的獨立”三大章節(jié)，將項目優(yōu)勢完美展現(xiàn)。
▲ 北京國際財富中心樓書 部分展示
圖片對于商辦地產(chǎn)/產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)而言，再漂亮的廣告都只是一件外衣。真正有效的營銷戰(zhàn)略，是“搭平臺，耕圈層”。
北京國際財富中心，依托園區(qū)內(nèi)17000㎡國際會議中心和大運河畔的5A級景區(qū)環(huán)境，搭建并無限延展企業(yè)高端社交平臺。以平臺為載體，積極對接政府招商管理部門，整合商會、協(xié)會、機構(gòu)等各類圈層資源，短短三年時間，吸引了北京自貿(mào)區(qū)揭牌儀式、全球財富管理論壇、2021中國貨幣經(jīng)紀論壇、2021《財經(jīng)》年會等眾多重磅級高端活動于此舉辦。
每一次高端活動的舉辦，都是北京國際財富中心在世界級商務(wù)舞臺上的一次亮相。北京國際財富中心，構(gòu)建財富管理核心承載區(qū)，已然成為公認的對話世界的中國商務(wù)平臺，成為北京副中心的商務(wù)社交窗口和金融地標(biāo)名片。
▲ 中國（北京）自由貿(mào)易試驗區(qū)揭牌儀式 現(xiàn)場照片
▲ 2021全球財富管理論壇 現(xiàn)場照片
▲ 2021《財經(jīng)》年會 現(xiàn)場照片
2018年12月，全球財富管理論壇暨北京國際財富中心命名揭牌儀式
2019年1月，北京副中心優(yōu)化營商環(huán)境交流會“高精尖”產(chǎn)業(yè)項目簽約儀式
2019年3月，北京倫敦綠色技術(shù)創(chuàng)新與投資中心交流會
2019年5月，京交會北京城市副中心分會場
2019年7月，北京國際資產(chǎn)管理研究會
2019年8月，“一帶一路”綠色投資原則第一次全體會議
2020年5月，首屆HICOOL全球創(chuàng)業(yè)者峰會暨創(chuàng)業(yè)大賽
2020年8月，副中心責(zé)任雙師啟動大會
2020年9月，2020全球財富管理論壇
2020年9月，中國（北京）自由貿(mào)易試驗區(qū)揭牌儀式
2020年11月，“兩區(qū)”金融領(lǐng)域政策宣介會
2020年12月，2021《財經(jīng)》年會
2021年3月，中國歐盟商會品鑒交流會
2021年4月，長江商學(xué)院CEO聯(lián)盟專場交流會
2021年5月，2021金融支持綠色科技年會
2021年5月，北京副中心優(yōu)化營商環(huán)境暨兩區(qū)建設(shè)推介大會
2021年6月，長江商學(xué)院CEO聯(lián)盟交流中心揭牌儀式
2021年7月，大運河深潛賽艇首劃儀式
2021年7月，2021中國貨幣經(jīng)紀論壇
2021年8月，華陽奧通北京國際財富中心私享品鑒會
2021年9月，中國金融學(xué)會綠色金融專業(yè)委員會年會
2021年10月，城市副中心賽艇大師賽
2021年10月，2021全球財富管理論壇
……
世上沒有無緣無故的成功。北京國際財富中心，依托藏品級企業(yè)獨棟的低密園區(qū)，堅持“樹形象、搭平臺、耕圈層”的營銷策略，在成功的道路必將越走越寬、越走越遠！
來源：商辦地產(chǎn)觀察
編輯：wangdc
