2022年5月10日下午，在第六個(gè)中國品牌日，新格局下的品牌重構(gòu)——第三屆GCH全裝修品牌日于線上成功舉辦。
全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)全裝修產(chǎn)業(yè)分會(huì)多年來一直堅(jiān)守初心，致力于推動(dòng)中國房地產(chǎn)全裝修行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。本著綠色（Greenness）舒適（Comfort）健康（Health）的價(jià)值主張，共同探討行業(yè)變局中的產(chǎn)品力、品牌力、影響力，助力行業(yè)打造更多強(qiáng)品牌標(biāo)識(shí)，推動(dòng)全裝修產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
本次會(huì)議邀請(qǐng)了多位重要嘉賓，全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)副秘書長(zhǎng)秦晶女士、全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)全裝修產(chǎn)業(yè)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、中交海投黨委副書記、總經(jīng)理周濟(jì)先生、全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)全裝修產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)陳忠莉女士、鳳凰網(wǎng)房產(chǎn)總編輯周翔宇先生、中國流行色協(xié)會(huì)總設(shè)計(jì)師招霞女士、金茂北京區(qū)域產(chǎn)品中心精裝總設(shè)計(jì)師張欣女士、中國品牌雜志社副總編輯黃興橋先生、上海申得歐有限公司產(chǎn)品總監(jiān)莊偉先生、太陽雨集團(tuán)集采公司大客戶總監(jiān)張心純女士參與了本次活動(dòng)。全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)全裝修產(chǎn)業(yè)分會(huì)標(biāo)準(zhǔn)化研究部主任趙南先生做主持。
此外，本次活動(dòng)還得到了房訊網(wǎng)等主流媒體的支持，同時(shí)【全聯(lián)全裝修產(chǎn)業(yè)分會(huì)】視頻號(hào)為本次活動(dòng)提供直播服務(wù)。
品牌大勢(shì)，點(diǎn)亮行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)
自2017年4月24日，國務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”起。越來越多的自主品牌進(jìn)入大眾視野，得到了國內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可。加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升我國影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，是推動(dòng)我國高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。
會(huì)上，全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)副秘書長(zhǎng)秦晶女士做了領(lǐng)導(dǎo)致辭，她表示，品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是企業(yè)乃至國家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。房地產(chǎn)行業(yè)作為拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量，同時(shí)事關(guān)民生工程，加強(qiáng)品牌建設(shè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，具有重要意義。
在全裝修領(lǐng)域，相關(guān)的國標(biāo)、地標(biāo)、行標(biāo)、團(tuán)標(biāo)及企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，正在從不同維度規(guī)范、引領(lǐng)全裝修高品質(zhì)發(fā)展。全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)全裝修產(chǎn)業(yè)分會(huì)組織推動(dòng)，全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)發(fā)布的中國首部以消費(fèi)者為導(dǎo)向的《住宅全裝修評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》，填補(bǔ)了國內(nèi)全裝修品質(zhì)和性能評(píng)價(jià)方面的空白，解決了全裝修住宅無標(biāo)可依的難題。
最后，秦晶女士強(qiáng)調(diào)，標(biāo)準(zhǔn)約束質(zhì)量，質(zhì)量決定品質(zhì)，品質(zhì)彰顯品牌，品牌提升價(jià)值。今天，在疫情常態(tài)化和房地產(chǎn)高質(zhì)量、穩(wěn)發(fā)展的大勢(shì)下，一年一度的GCH全裝修品牌日，本著“綠色（Greenness）、舒適（Comfort）、健康（Health）”的價(jià)值主張，以“中國品牌日”為旗幟，重構(gòu)新格局下的品牌發(fā)展，凝聚房地產(chǎn)以及上下游產(chǎn)業(yè)多個(gè)品牌創(chuàng)新力量，助力行業(yè)打造更多強(qiáng)品牌標(biāo)識(shí)，展示中國品牌力量，促進(jìn)中國房地產(chǎn)品牌崛起。
2018年12月，“新基建”第一次被中央正式提出。此后中央及相關(guān)部委多次就新基建做出重大部署，2021年政府工作報(bào)告再次明確“加強(qiáng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”；《十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》將“加快新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”作為“建設(shè)現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施體系”的首要內(nèi)容做出具體部署。新基建的興起和快速發(fā)展為建筑企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了重大機(jī)遇。
會(huì)上，全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)全裝修產(chǎn)業(yè)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、中交海投總經(jīng)理周濟(jì)先生進(jìn)行了“新基建下建設(shè)類企業(yè)的新角色”的主題分享。
周濟(jì)先生指出，當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)、中國經(jīng)濟(jì)和包括房地產(chǎn)行業(yè)在內(nèi)的建設(shè)類行業(yè)，正在面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。新近召開的中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第十一次會(huì)議、中央政治局會(huì)議，特別提出了“穩(wěn)增長(zhǎng)、穩(wěn)就業(yè)和穩(wěn)物價(jià)”三大關(guān)鍵任務(wù)和“疫情防住、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)住、安全發(fā)展”三大明確要求，提出短期尤其是要提振基建投資。為此，新基建將擔(dān)當(dāng)艱巨的重任。那么，該如何認(rèn)識(shí)新基建、建設(shè)類企業(yè)如何扮演新角色，就成為亟待研究和解決的重要課題。
首先，什么是新基建？新基建，是以美好生活、共同富裕和民族復(fù)興為目標(biāo)，以綠色低碳和數(shù)字智慧為“兩翼”，以項(xiàng)目全程資產(chǎn)管理為主線，對(duì)包括但不限于國家領(lǐng)土（領(lǐng)陸、領(lǐng)水與領(lǐng)空）、基礎(chǔ)設(shè)施、不動(dòng)產(chǎn)、生產(chǎn)生活環(huán)境等為對(duì)象的地理空間、物質(zhì)空間和精神空間進(jìn)行建設(shè)的生產(chǎn)和經(jīng)營活動(dòng)。
周濟(jì)先生指出，新基建源于基建，但高于基建。新基建首先是基建，它是以綠色低碳和數(shù)字智慧為兩翼所構(gòu)建的新基建。因此，“新”是前提，“建”是主體，“技”是手段。新基建不再是簡(jiǎn)單的新，也不再是簡(jiǎn)單的建，而是新技術(shù)的新，是全能型、全過程、全業(yè)態(tài)的建，不僅要建物質(zhì)，還要建精神，不僅要建設(shè)空間，還要建出生活，更要構(gòu)建建設(shè)類企業(yè)應(yīng)有的科學(xué)管理的思想體系。
第二，建設(shè)類企業(yè)該如何扮演新角色呢？周濟(jì)先生將新基建下的建設(shè)類企業(yè)定位為“三者”：一是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資源整合和系統(tǒng)集成者。要補(bǔ)基建自身的短板，進(jìn)行新技術(shù)的武裝；要做到產(chǎn)業(yè)鏈上下游的系統(tǒng)集成；做到產(chǎn)業(yè)和行業(yè)之間的融合，如環(huán)保治理之與微生物科學(xué)、設(shè)施農(nóng)業(yè)之與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、海洋牧場(chǎng)之與現(xiàn)代漁港漁業(yè)、投建營一體之與康養(yǎng)、全程建設(shè)管理（資產(chǎn)管理）之與酒店建設(shè)或文旅度假投資建設(shè)等。二是綠色低碳和數(shù)字智慧的基礎(chǔ)提供者。“綠色建筑”之所以被越來越多的人所認(rèn)可，關(guān)鍵的原因在于國家政府和人民對(duì)于節(jié)能減排、保護(hù)環(huán)境的日益重視。他指出，裝配式建筑技術(shù)日新月異，如裝配式建筑之模塊化建筑、全裝配化的PC建筑、全芯鋼結(jié)構(gòu)等。三是全過程的資產(chǎn)管理者。他指出，要把握一條主線、兩個(gè)邊界、五個(gè)結(jié)合、八個(gè)環(huán)節(jié)，關(guān)注政府政策、融資方案，做到長(zhǎng)短結(jié)合、快慢結(jié)合、輕重結(jié)合、高低結(jié)合、內(nèi)外結(jié)合，落實(shí)好融資、投資、定位、設(shè)計(jì)、建造、銷售、運(yùn)營和退出，在戰(zhàn)略定位和投資策略的基礎(chǔ)上，研究企業(yè)、政府、金融機(jī)構(gòu)三者為主的投融資開發(fā)模式。以“五因制宜”即因城、因地、因成本、因價(jià)格、因客群為原則，做好項(xiàng)目實(shí)施過程中的柔性開發(fā)和柔性管理，要運(yùn)用項(xiàng)目投資建設(shè)的系統(tǒng)集成思維，即“前期專業(yè)先導(dǎo)牽引、后序?qū)I(yè)前置思維，循環(huán)推進(jìn)，首尾相連”，將“融投定設(shè)建銷管退”連為一體，構(gòu)建建設(shè)類企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
第三，周濟(jì)先生表示，轉(zhuǎn)化為新角色的建設(shè)類企業(yè)應(yīng)具備五方面關(guān)鍵認(rèn)識(shí)，分別是：“鷹眼摸象”與“庖丁解牛”的思維；“牧羊人”、“領(lǐng)頭羊”與“羊群”的意識(shí)；“螺絲釘”與產(chǎn)品一致性的精神；凝聚優(yōu)秀文化與柔性思維的組織；“五因制宜”與持續(xù)創(chuàng)新的經(jīng)營活動(dòng)。
最后，周濟(jì)先生指出，新基建大潮初起，空間無限。在新基建下扮演新角色，建設(shè)類企業(yè)未來可期，期盼新基建行業(yè)的全體同仁們一起攜手共進(jìn)，共創(chuàng)美好。
品牌重構(gòu)，升級(jí)品質(zhì)
品牌凝聚產(chǎn)品力，品牌彰顯服務(wù)力，品牌升級(jí)企業(yè)價(jià)值，在新格局下，升級(jí)品牌戰(zhàn)略、發(fā)揮品牌整合效能、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。那么頭部企業(yè)如何進(jìn)行品牌發(fā)展？金茂北京區(qū)域產(chǎn)品中心精裝總設(shè)計(jì)師張欣女士進(jìn)行了“頭部企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略解密”的主題演講。
張欣女士表示，近幾年來，房地產(chǎn)開始逐漸把視角轉(zhuǎn)向產(chǎn)品本身，讓大家真正了解到房子真正回歸以后的核心意義所在，如何讓房子變成真正居住屬性的一種產(chǎn)品，展現(xiàn)在購買者的面前。
她以金茂為例，表示多年來，金茂一直以打造品牌住宅為核心價(jià)值點(diǎn)，同時(shí)金茂府系的產(chǎn)品也具備一個(gè)非常核心的IP，就是關(guān)于科技健康的核心產(chǎn)品力，并一直圍繞著新的初衷，即關(guān)于理想家的產(chǎn)品邏輯和疊代。同時(shí)她表示，所謂健康住宅一方面是要擁有健全的健康系統(tǒng)，同時(shí)需要考慮到業(yè)主真正的生活所需，結(jié)合業(yè)主的需求，去打造產(chǎn)品迭代，并加入一些適老、適幼等方面的產(chǎn)品升級(jí)，從而向更有特色的獨(dú)立人群提供產(chǎn)品。
因此她認(rèn)為，裝修手法應(yīng)當(dāng)摒棄掉多余的色彩、造型，更多的讓居住本身回歸生活，讓生活不添加更多的附贅以及累贅，回歸到本源，減少復(fù)雜的東西，遠(yuǎn)離比較喧囂的元素，讓生活關(guān)起門來更靜謐，因此倡導(dǎo)更簡(jiǎn)要地去描述空間。
最后，她提到當(dāng)下流行的收納問題，也是房地產(chǎn)產(chǎn)品重視的一個(gè)方面。她表示用標(biāo)準(zhǔn)模塊建立收納體系，以滿足各種人群的收納需要，讓每一個(gè)家庭的收納更有序，收納更精細(xì)、更合理，同時(shí)做到品質(zhì)收納，而不是真正的雜亂物件的儲(chǔ)藏空間。讓所有家庭的收納更有檔次。
國外的相關(guān)機(jī)構(gòu)的研究表明：第一印象占決定購買過程的60%，而這60%是感官、顏值、感受帶來的，其中色彩搭配起到了關(guān)鍵性的作用。如今很多公司包括大牌都會(huì)通過鋪天蓋地的推廣將自己的品牌與某個(gè)顏色進(jìn)行綁定，如美團(tuán)的黃、瑞幸的藍(lán)、愛馬仕的橙等，這些顏色不經(jīng)成為了品牌的專屬色。那么色彩對(duì)品牌有哪些認(rèn)知影響呢？中國流行色協(xié)會(huì)總設(shè)計(jì)師招霞女士帶來了“色彩在新格局下的價(jià)值體現(xiàn)“的主題分享。
招霞女士表示，當(dāng)下整個(gè)房地產(chǎn)的市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生改變，在新的格局下，色彩則體現(xiàn)出了更多價(jià)值，她從五方面具體闡述了色彩在新格局下的價(jià)值體現(xiàn)：
第一方面是色彩在各行業(yè)里的應(yīng)用。她以保時(shí)捷、立邦、海爾等國際品牌為例，介紹了近些年許多品牌都是在不約而同的打“色彩牌“。她表示為了滿足不同的客戶以及細(xì)分市場(chǎng)的需求，企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)當(dāng)中更加注重色彩的作用，色彩不僅是人感受外部世界的一個(gè)非常直觀的表現(xiàn)元素之一，同時(shí)也是我們視覺傳達(dá)當(dāng)中的基本的語言。色彩可以體現(xiàn)了人們?cè)谀硞�(gè)層面的形象和品牌，也能展現(xiàn)一個(gè)時(shí)期的社會(huì)氛圍。
第二方面是色彩對(duì)人心理的影響。她表示很多企業(yè)在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間注重技術(shù)和功能，然而現(xiàn)在技術(shù)和功能已經(jīng)逐漸同質(zhì)化，因此企業(yè)開始進(jìn)行心理戰(zhàn)術(shù)。歐洲的色彩大師們?cè)?jīng)這樣說過：“色彩能夠在不增加成本的基礎(chǔ)上，提高產(chǎn)品的附加價(jià)值15-30%。這就是色彩的價(jià)值�！睂�(duì)于家居行業(yè)來說，我們從地產(chǎn)到墻面，再從窗簾到床上用品，家居整體的布置，無論是大賣場(chǎng)、專賣店，還有樣板間，都要考慮色彩的風(fēng)格和整體的效果擺設(shè)，因此色彩具有營銷概念。
第三方面是色彩如何去助力品牌形象的提升。她主要從設(shè)計(jì)端、生產(chǎn)端、消費(fèi)終端三個(gè)維度進(jìn)行了闡述，從設(shè)計(jì)端，也就是產(chǎn)品表面設(shè)計(jì)，色彩是它非常重要的元素之一。她稱在生產(chǎn)端，色彩的作用變成了一種有效管理，形成顏色的標(biāo)準(zhǔn)化。她表示顏色進(jìn)入到消費(fèi)終端，色彩起主導(dǎo)和引領(lǐng)作用。因?yàn)槲覀儠?huì)將色彩的文化內(nèi)涵，去有效的植入，建立體現(xiàn)消費(fèi)需求的層面。
第四方面是企業(yè)色彩應(yīng)用案例，將色彩真正應(yīng)用到品牌開發(fā)中是很多企業(yè)的目標(biāo)，招霞女士表示從家居環(huán)境到產(chǎn)品再到人，色彩的作用都是非常顯著的，我們應(yīng)該運(yùn)用色彩增添生活情趣，同時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)以人為本，提高居住品質(zhì)。
最后，招霞女士表示，在一個(gè)日益視覺的時(shí)代里，人們不僅需要產(chǎn)品的使用功能，還需要精神的、藝術(shù)的、思想的、文化的追求；不僅需要使用價(jià)值，更需要觀賞價(jià)值。這些只有通過設(shè)計(jì)才能實(shí)現(xiàn)對(duì)自然和人生價(jià)值的認(rèn)識(shí)與體現(xiàn)。
品牌聚力 賦能發(fā)展
實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)是每個(gè)企業(yè)的訴求，那么如何實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)增長(zhǎng)呢？
會(huì)上，上海申得歐有限公司產(chǎn)品總監(jiān)莊偉先生帶來了“百年品牌打造可持續(xù)發(fā)展“的主題演講。
莊偉先生談到，可持續(xù)發(fā)展是全球共識(shí)，在歐洲有綠色交易，在中國有青山綠水，作為占據(jù)碳排放總量近三分之一的建筑行業(yè)，碳中和政策既提供了絕佳的機(jī)會(huì)，同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)。那么碳中和將如何給品牌注入新的推動(dòng)力？
莊偉先生從STO的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略上談到了五個(gè)主要維度：氣候保護(hù)、環(huán)境保護(hù)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、健康與福祉、透明度以及社會(huì)責(zé)任。
氣候保護(hù)。STO企業(yè)短中期目標(biāo)是要達(dá)到100%的碳中和�；阡N售額幾乎75%的產(chǎn)品都是有助于減少建筑行業(yè)的二氧化碳的排放，持續(xù)減少產(chǎn)品碳足跡。
環(huán)境保護(hù)。與自然和諧相處，避免或減少對(duì)環(huán)境（土壤、水、空氣）的負(fù)面影響，保護(hù)生物多樣性和謹(jǐn)慎使用有限資源。
循環(huán)經(jīng)濟(jì)。優(yōu)化包裝的可回收性，促進(jìn)回收并避免公司產(chǎn)生浪費(fèi)。積極實(shí)施與現(xiàn)場(chǎng)廢物處置相關(guān)的未來法規(guī)。
健康和福祉。保護(hù)健康和增進(jìn)福祉是STO的首要任務(wù)。避免或減少使用被證明對(duì)健康有害的物質(zhì)，同時(shí)對(duì)我們的產(chǎn)品進(jìn)行排放測(cè)試。在公司，我們確保最高水平的職業(yè)安全，并通過多種措施促進(jìn)員工的健康以及家庭和工作的平衡。
透明度與社會(huì)責(zé)任。透明度和社會(huì)責(zé)任的行動(dòng)對(duì)我們來說是不可或缺的。我們對(duì)社會(huì)做出承諾，致力于可持續(xù)發(fā)展和開放式溝通。從商業(yè)角度來看，我們倡導(dǎo)合規(guī)、供應(yīng)商準(zhǔn)則、女性配額、平等、員工發(fā)展等主題。無一例外，我們希望為我們的產(chǎn)品配備至少一個(gè)環(huán)保標(biāo)簽。我們從可靠的來源獲取原材料。
最后，莊偉先生表示，Sto正是依托可持續(xù)發(fā)展理念作為戰(zhàn)略基礎(chǔ)，憑借全球引領(lǐng)的技術(shù)，融合通過人類感官世界捕獲的氛圍、舒適、品味、生態(tài)等諸多元素，創(chuàng)造了以人為本的生活空間，引導(dǎo)人們走向健康生活！
在疫情常態(tài)化的今天，許多品牌在困境中艱難度日，也有些品牌積極轉(zhuǎn)型。會(huì)上，太陽雨集團(tuán)集采公司大客戶總監(jiān)張心純女士進(jìn)行了“太陽雨新能源品牌轉(zhuǎn)型發(fā)展之路“的主題分享。
張心純女士表示，隨著人類活動(dòng)增加，人口數(shù)量的增多，并且對(duì)于地下能源的過度依賴和開采，造成目前大氣中碳排放量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過可吸收量，所以對(duì)于新的可替代性能源有著急迫的的需求，例如核能、風(fēng)能、太陽能等等，這些都是企業(yè)需要不斷探索的新能源領(lǐng)域。太陽雨集團(tuán)也一直致力于這些新能源領(lǐng)域的開發(fā)研究，不斷推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也在不斷探索新的產(chǎn)品領(lǐng)域。
她介紹道，太陽雨從太陽能熱水器起家，根植太陽能熱利用市場(chǎng)十年，成為中國太陽能光熱行業(yè)第一品牌，行業(yè)首家滬市A股主板上市公司(SH.603366)。截至目前，太陽雨擁有40個(gè)專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，大中型實(shí)驗(yàn)設(shè)備近500套，檢測(cè)范圍包括100多個(gè)項(xiàng)目。同時(shí)建立了包括連云港基地、洛陽、順德、余姚、邯鄲、邢臺(tái)、西藏等生產(chǎn)基地。分別生產(chǎn)不同品類的產(chǎn)品，包括太陽能、空氣能、廚電、壁掛戶、超大平板等等。自動(dòng)化生產(chǎn)線，年產(chǎn)具有世界先進(jìn)水平的超大平板太陽能集熱器十萬平米。這些都是太陽雨集團(tuán)在太陽能功能領(lǐng)域所創(chuàng)造的一些成就和探索。與此同時(shí)，太陽雨在其他領(lǐng)域也在不斷地探索發(fā)展，不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)化，形成了多元化的發(fā)展階段。逐步形成了集太陽能、空氣能、電熱水氣、燃?xì)鉄崴�、廚房熱水器還有凈水、光伏等十大綜合業(yè)務(wù)的布局。
太陽雨采用“一橫一縱”戰(zhàn)略，這既是企業(yè)與時(shí)代同行所做的持續(xù)創(chuàng)新探索的體現(xiàn)，也是實(shí)現(xiàn)“清潔世界，美好生活”企業(yè)使命的戰(zhàn)略路徑。其中，“一橫”以衛(wèi)生間和廚房為核心場(chǎng)景的智能舒適家居家電業(yè)務(wù)，使命是創(chuàng)造“美好生活”。“一縱”以清潔能源供電、供暖、供熱水為核心的業(yè)務(wù)，使命是創(chuàng)造“清潔世界”。
最后，她分享了太陽雨集團(tuán)總裁陳榮華的一段話。
在中華崛起和民族復(fù)興的偉大時(shí)代，在生態(tài)文明和綠色發(fā)展的光明未來，我們充滿信心、充滿希望，更充滿力量。面對(duì)未來中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，我國必須走清潔能源的低碳之路，這是不得不作出的必然選擇。
為此，作為長(zhǎng)期聚焦清潔能源行業(yè)的龍頭企業(yè)，我們必須抓住低碳之機(jī)、必須扛起時(shí)代使命，為國家節(jié)能減排目標(biāo)負(fù)起我們應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)，作出企業(yè)應(yīng)有的貢獻(xiàn)。太陽雨一定會(huì)在此輪碳中和的大勢(shì)中，成為時(shí)代的貢獻(xiàn)者。我一直相信：“愛出者愛返，福往者福來”。所以，作為時(shí)代貢獻(xiàn)者的我們也必然會(huì)通過企業(yè)自身的轉(zhuǎn)型開辟出新路徑成為時(shí)代的受益者。唯有與時(shí)代和國家同頻共振，才是我們企業(yè)最大的商道。
——陳榮華
標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，重塑信心
GCH代表著綠色（Greenness）舒適（Comfort）健康（Health），這是全裝修品牌日的初衷。本著這樣的價(jià)值主張，全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)全裝修產(chǎn)業(yè)分會(huì)依《標(biāo)準(zhǔn)》為驅(qū)動(dòng)力，賦能品牌發(fā)展。
在論壇的尾聲，全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)全裝修產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)陳忠莉女士進(jìn)行了“標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證在品牌重構(gòu)中的價(jià)值”的主題演講。
陳忠莉女士表示，作為行業(yè)協(xié)會(huì)的平臺(tái)，全裝修產(chǎn)業(yè)分會(huì)的初心是推動(dòng)中國房地產(chǎn)行業(yè)全裝修行業(yè)走綠色、舒適、健康發(fā)展之路�，F(xiàn)在在雙碳目標(biāo)下，很多論壇都在講低碳建筑等等這些概念。我們談到的綠色，包括建筑的綠色，材料的綠色，還有施工過程的綠色，以及人在里面生活方式的綠色。舒適就是人在環(huán)境里面的溫度，濕度，照度，噪度等，就是舒適度的感覺。健康包括甲醛、VOC等等這些集合在一起的空氣是否超標(biāo)，包括智能化的應(yīng)用等。因?yàn)槿b修涵蓋的產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，每一個(gè)材料部品企業(yè)都有自己的一些特點(diǎn)。我們用三個(gè)關(guān)鍵詞做了整合，就叫綠色、舒適、健康，英文就是Greenness、Comfort、Health。第一個(gè)英文字母GCH，就凝成了我們初心和價(jià)值主張。
她還提到，全裝修產(chǎn)業(yè)分會(huì)組織推動(dòng)了一個(gè)叫做《住宅全裝修評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，就是基于綠色舒適健康的價(jià)值理念，對(duì)節(jié)能、環(huán)保，包括經(jīng)濟(jì)性，實(shí)用性，對(duì)環(huán)境的友好性等等這方面的綜合考慮，形成了一個(gè)住宅全裝修的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系。同時(shí)，一方面基于標(biāo)準(zhǔn)的鏈合，標(biāo)桿融合，二十來年的行業(yè)堅(jiān)守中走訪了上百家標(biāo)桿企業(yè)，不同標(biāo)價(jià)企業(yè)都有自己的標(biāo)準(zhǔn)體系。行業(yè)在粗放式高速發(fā)展中，有的標(biāo)準(zhǔn)可能沒有與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)修編，不能指導(dǎo)實(shí)踐。還有一些領(lǐng)域，標(biāo)準(zhǔn)本身就是缺的，甚至是空白。再加上行業(yè)發(fā)展快，新材料新技術(shù)多，標(biāo)準(zhǔn)跟不上，對(duì)行業(yè)的發(fā)展，尤其是品質(zhì)保障方面就有一定的局限性。
她同時(shí)指出，全裝修匹配綠色建筑、健康建筑、智慧建筑、裝配式建筑、低能耗被動(dòng)式建筑、主動(dòng)式建筑、城市更新舊改建筑等成為交付的常態(tài)。相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也是約定了全裝修交付要求。其認(rèn)證標(biāo)識(shí)更是協(xié)同構(gòu)建了品質(zhì)力，對(duì)品牌價(jià)值的提升起到一定的促進(jìn)作用。
最后她引用全聯(lián)全裝修產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)的一句話做為總結(jié)：“建筑是氣質(zhì)，全裝修就是里面的體質(zhì)。”無論重構(gòu)也好，標(biāo)準(zhǔn)也好，認(rèn)證也好，最后回歸還是以人為本，與時(shí)代同行，與美好同在，一起做難而正確的事情，讓GCH的品牌主張凝聚更多共識(shí)，一起推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，讓消費(fèi)者有更多的獲得感。
再次衷心感謝各位嘉賓的指導(dǎo)，以及房訊網(wǎng)等媒體的大力支持。
世間一切美好因?yàn)槲覀儍A注而遇到，我們?cè)诓淮_定性中，做確定的事，等風(fēng)來，不如追風(fēng)去。鐵肩擔(dān)當(dāng)，錦心為證，共創(chuàng)中國品牌，共鑒品牌閃耀時(shí)刻。
GCH全裝修品牌日 往屆回顧
2020年5月10日，首屆“GCH全裝修品牌日”正式發(fā)起，并于每年的中國品牌日期間舉行，邀請(qǐng)房地產(chǎn)全裝修產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)質(zhì)中國品牌代表共同聚首，以綠色（Greenness）、舒適（Comfort）、健康（Health）為價(jià)值主張，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，以發(fā)展民族品牌為使命，講好房子里的品牌故事，助力全裝修品牌品質(zhì)升級(jí)之路。
2021年5月10日，在第五個(gè)中國品牌日，同樣以綠色（Greenness）、舒適（Comfort）、健康（Health）為價(jià)值主張的“美好生活低碳人居”——第二屆GCH全裝修品牌日暨企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”論壇正式發(fā)起，讓標(biāo)準(zhǔn)約束質(zhì)量，質(zhì)量決定品質(zhì)，品質(zhì)詮釋品牌，品牌升級(jí)價(jià)值，推動(dòng)行業(yè)走綠色、舒適、健康的可持續(xù)發(fā)展之路。
為全裝修品質(zhì)賦能
向著美好
我們相約
第四屆GCH全裝修品牌日
