6月27日，第五屆中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)品牌價(jià)值論壇在北京召開，以“品牌向新 價(jià)值向上”為主題，聚集商業(yè)地產(chǎn)品牌建設(shè)，探討商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展方向，共話商業(yè)地產(chǎn)新生態(tài)圈，以品牌力量推動(dòng)中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
會(huì)議上，2023《中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)品牌價(jià)值報(bào)告》重磅發(fā)布。
房訊指數(shù)首席研究員劉凱指出，報(bào)告源起是2017年國(guó)務(wù)院將每年5月10日設(shè)為中國(guó)品牌日，從國(guó)家戰(zhàn)略層面全力推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為了揭示行業(yè)的品牌價(jià)值體系，提高行業(yè)投資科學(xué)決策水平，幫助商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)打造品牌核心價(jià)值，從2018年開始進(jìn)行中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)品牌價(jià)值調(diào)查，并在論壇上發(fā)布每年的《中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)品牌價(jià)值報(bào)告》。
劉凱表示，《中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)品牌價(jià)值報(bào)告》研究報(bào)告的宗旨是打造商業(yè)地產(chǎn)商業(yè)品牌管理，重新定義商業(yè)地產(chǎn)品牌的價(jià)值，評(píng)估商業(yè)地產(chǎn)品牌價(jià)值，傳播行業(yè)正能量，樹立商業(yè)地產(chǎn)的品牌榜樣。
劉凱分析認(rèn)為，縱觀2023年調(diào)查評(píng)估結(jié)果，以萬達(dá)為首的內(nèi)資商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)依然獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，牢牢處于品牌價(jià)值榜的前列，而在各品牌價(jià)值表現(xiàn)方面，萬達(dá)商管繼續(xù)占據(jù)榜首位置，華潤(rùn)、萬象生活是第二、第三。
通過對(duì)眾多品牌價(jià)值維度的分析，劉凱認(rèn)為短期來看，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)有望在消費(fèi)市場(chǎng)的帶動(dòng)下迎來復(fù)蘇，商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)在今年也有望恢復(fù)活力，長(zhǎng)期來看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期相好的基本面沒有改變，人民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)沒有改變，但商業(yè)地產(chǎn)供過于求的形式較為嚴(yán)峻，只有優(yōu)質(zhì)的企業(yè)，優(yōu)質(zhì)的品牌，優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目，才能獲得持續(xù)健康的發(fā)展，商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)抓緊短期內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)和服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期機(jī)遇，提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)水平，在鞏固基本盤的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的高質(zhì)量增長(zhǎng)。
