3月19日，尼爾森發(fā)布《戰(zhàn)“疫”人白皮書》顯示，94.1%的消費(fèi)者對(duì)居家辦公持積極/中立的態(tài)度，83%認(rèn)為在家辦公效率不打折，這催熱到家“宅經(jīng)濟(jì)”。
《白皮書》提到，疫情期間，消費(fèi)者對(duì)休閑娛樂、家庭生活、在線工作、學(xué)習(xí)等內(nèi)容的關(guān)注及討論明顯提升。居家隔離，使全民家里“宅”成為一種新常態(tài)，但消費(fèi)者并沒有被束縛所羈絆，而是以積極的心態(tài)迎接他們五彩繽紛的“宅”生活——購(gòu)物“宅”、工作“宅”、學(xué)習(xí)“宅”、健康“宅”以及科技“宅”。
尼爾森調(diào)查顯示，疫情期間日用品及生鮮品需求強(qiáng)勁，近七成的受訪者每周購(gòu)買日用品/生鮮品超2次，同時(shí)，超八成的受訪者在線上購(gòu)買過日用品/生鮮品。居家隔離生活進(jìn)一步培養(yǎng)了消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，89%的受訪者表示疫情結(jié)束后線上購(gòu)買日用品/生鮮品的意愿將會(huì)增加。
期間，消費(fèi)者健康愿望更加高漲。尼爾森調(diào)查結(jié)果顯示，80%的消費(fèi)者稱疫情過后將關(guān)注健康飲食。75%的消費(fèi)者表示未來將加大運(yùn)動(dòng)/鍛煉支出，60%表示未來將增加定期體檢支出，59%表示將增加保險(xiǎn)理財(cái)支出。
同時(shí)，智能健康類相關(guān)產(chǎn)品成為新的消費(fèi)風(fēng)口。尼爾森發(fā)現(xiàn)，受訪者中已擁有或表示計(jì)劃購(gòu)買空氣凈化器、凈水器、智能手環(huán)的比例依次為90%、93%、77%。另外，消費(fèi)者對(duì)健身的需求也越來越科技化，疫情期間，科技感十足的健身環(huán)成為了最具價(jià)值的投資單品，從疫情前的600元代購(gòu)價(jià)一路攀升到2000元仍一機(jī)難求。
尼爾森中國(guó)區(qū)總裁JustinSargent表示， “消費(fèi)者對(duì)健康的理解更加多元，不再局限于安全衛(wèi)生和健康飲食等傳統(tǒng)領(lǐng)域，科技加持的智能健康越來越受消費(fèi)者的歡迎。這是自發(fā)健康意識(shí)的提升，是消費(fèi)者對(duì)宅家生活場(chǎng)景延伸所做的健康相關(guān)的外延探索，突破宅家生活原有的場(chǎng)景
來源：北京商報(bào)
編輯：liu
