4月28日-5月5日，碧桂園文商旅集團(tuán)聯(lián)動(dòng)旗下商業(yè)及長租公寓板塊，首次舉辦“五一造樂節(jié)”全國聯(lián)合大促活動(dòng)，在全國21城市的商業(yè)項(xiàng)目及長短租公寓進(jìn)行了落地，各項(xiàng)目火力全開，集體交出了亮眼的成績單。
為期八天的“五一造樂節(jié)”，文商旅集團(tuán)旗下三座在營購物中心：佛山碧樂時(shí)光•新翼，沈陽銀河商業(yè)廣場以及南京碧桂園歡樂城項(xiàng)目銷售環(huán)比增長90.74%，單體項(xiàng)目單日最高銷售額108萬，客流量平均環(huán)比增長達(dá)124.39%，同時(shí)，長租公寓共50+門店共計(jì)也實(shí)現(xiàn)近120單成交，總租金收入超280萬元。
另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，“五一造樂節(jié)”活動(dòng)期間，三個(gè)商業(yè)項(xiàng)目大眾點(diǎn)評(píng)/美團(tuán)共出售14種優(yōu)惠券/爆品近7000份，核銷率高達(dá)96.4%；線上線下媒體曝光總量超800萬人次，覆蓋朋友圈、今日頭條、微信朋友圈、微信大號(hào)、線下社區(qū)廣告、短信等，幾大媒體渠道針對各自精準(zhǔn)客群進(jìn)行有效傳播，并相互補(bǔ)充，為“五一造樂節(jié)”提供了最佳宣傳通道，直達(dá)項(xiàng)目客群；同時(shí)，線上團(tuán)購也對消費(fèi)者進(jìn)行客群畫像提供了重要線索，讓項(xiàng)目日后能更有針對性地展開營銷布局。
碧桂園文商旅推出的此次聯(lián)合大促，以線上線下硬核聯(lián)動(dòng)為重點(diǎn)，緊跟市場趨勢，結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)動(dòng)向和自身特點(diǎn)，除了精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體外，同時(shí)聯(lián)動(dòng)品牌商戶，共同做大活動(dòng)聲勢，對零售、餐飲、生活配套、親子兒童等業(yè)態(tài)進(jìn)行促銷打折實(shí)惠消費(fèi)者，打造出極致消費(fèi)體驗(yàn)的全新商業(yè)模式。此次造樂節(jié)期間，消費(fèi)者不僅能以超優(yōu)惠價(jià)格在線上進(jìn)行無門檻現(xiàn)金券的團(tuán)購，也能以超低價(jià)格進(jìn)行星巴克，奈雪等爆品的秒殺，還能憑消費(fèi)小票在線下抽取家電等大禮品，在吃喝玩樂等各方面得到更豐富的體驗(yàn)。
雖然這是碧桂園文商旅首次舉辦全國聯(lián)合大促活動(dòng)，但在玩法上直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，推出最受歡迎且最符合當(dāng)下消費(fèi)者需求的超百萬讓利，通過鎖定精準(zhǔn)客群充分利用推廣資源造勢，聯(lián)合大眾點(diǎn)評(píng)/美團(tuán)等消費(fèi)類APP以及互動(dòng)游戲抽獎(jiǎng)H5平臺(tái)等打通線上線下，并且創(chuàng)舉性地將商業(yè)和長租聯(lián)動(dòng)起來，不僅滿足吃喝玩樂的一般消費(fèi)需求，在居住上也給消費(fèi)者帶來驚喜，9.9即可入住一晚碧家國際社區(qū)的公寓，線上線下交互融合，互動(dòng)性、趣味性全面提升，徹底釋放消費(fèi)者全方位的消費(fèi)玩樂欲望，在五一小長假中成功打響一場消費(fèi)升級(jí)戰(zhàn)役。
碧桂園文商旅也在本次活動(dòng)中及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為下半年即將開展的其他營銷推廣活動(dòng)提供思路：在大促活動(dòng)中，聯(lián)動(dòng)全國多城、聯(lián)合全場品牌、充分運(yùn)用線上渠道為線下引流、以優(yōu)惠福利為導(dǎo)向的精準(zhǔn)營銷是制勝之道。畢竟在后疫情時(shí)代，需要一定程度的優(yōu)惠刺激，才能持續(xù)增強(qiáng)目標(biāo)客群的信心，充分帶動(dòng)消費(fèi)者出門購物消費(fèi)。此次“五一造樂節(jié)”的成功，也為文商旅未來持續(xù)進(jìn)行商業(yè)X長租聯(lián)動(dòng)營銷、在營項(xiàng)目銷售痛點(diǎn)挖掘等方面提供了更好的營運(yùn)思路。
