2月26日，快手理想家宣布正式上線繁花計(jì)劃，即快手房產(chǎn)線索聯(lián)盟，是面向房產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)作者提供的“房產(chǎn)線索流轉(zhuǎn)”新商業(yè)模式。該模式讓每個(gè)創(chuàng)作者都可以通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作觸達(dá)有購(gòu)房意向的用戶，再通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行流轉(zhuǎn)，最終為主播提供新增價(jià)值，為合作方提供新的獲客解決方案。
這一模式相對(duì)快手理想家已有的房產(chǎn)交易全鏈路線上化模式，更加快速和靈活，并且不收取任何費(fèi)用。目前，繁花計(jì)劃已有上萬(wàn)名主播報(bào)名。
據(jù)繁花計(jì)劃運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人胡坤介紹，在快手App搜索“快手理想家”，點(diǎn)擊“繁花計(jì)劃”按鈕，即可提交報(bào)名。報(bào)名通過(guò)后，主播就能在快手平臺(tái)使用官方工具(即“小房子”)，產(chǎn)出房產(chǎn)內(nèi)容短視頻或房產(chǎn)內(nèi)容直播，觸達(dá)和收獲有購(gòu)房意向且同意授權(quán)匹配經(jīng)紀(jì)服務(wù)的用戶。
“繁花計(jì)劃的特征是全開放、易變現(xiàn)、快收益�！焙け硎荆八^術(shù)業(yè)有專攻，繁花計(jì)劃非常適合喜歡直播和善于交流的主播，只需要在前端生產(chǎn)房產(chǎn)內(nèi)容，獲取有購(gòu)房意向且愿意授權(quán)信息的用戶即可，后續(xù)服務(wù)交給專業(yè)的人干。”
快手理想家經(jīng)營(yíng)管理中心負(fù)責(zé)人劉濤則建議主播，“繁花計(jì)劃希望加盟主播能保持穩(wěn)定、專業(yè)的房產(chǎn)直播和短視頻內(nèi)容輸出，不斷優(yōu)化和提高高質(zhì)量?jī)?nèi)容產(chǎn)出能力，才能更好地觸達(dá)有購(gòu)房意向的用戶，獲得更好的價(jià)值和收益�！�
目前，隨著直播賣房模式的快速發(fā)展，快手理想家已經(jīng)成為了房產(chǎn)行業(yè)營(yíng)銷交易的重要新平臺(tái)。快手最新財(cái)報(bào)顯示，2023年第三季度，理想家累計(jì)交易額140億，覆蓋全國(guó)超120個(gè)城市。
快手理想家發(fā)起繁花計(jì)劃的目的則是希望進(jìn)一步探索房產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的新商業(yè)模式。
快手理想家業(yè)務(wù)策略中心負(fù)責(zé)人魏璐瑢介紹，“繁花計(jì)劃上線后，快手理想家就包含了機(jī)構(gòu)合作模式和房產(chǎn)線索聯(lián)盟模式兩種經(jīng)營(yíng)模式。原有的機(jī)構(gòu)合作模式下，主播需要跟我們的合作機(jī)構(gòu)簽約，并在平臺(tái)內(nèi)完成完整的房產(chǎn)交易，而房產(chǎn)線索聯(lián)盟模式下，也就是我們的繁花計(jì)劃，主播只跟平臺(tái)簽約，收集線索帶來(lái)流轉(zhuǎn)收益，不需要完成最終轉(zhuǎn)化。
“一方面，希望通過(guò)開放快手生態(tài)，給主播和經(jīng)紀(jì)人提供一個(gè)新的經(jīng)營(yíng)方式，另一方面，也能更好地發(fā)揮快手平臺(tái)和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，幫助主播內(nèi)容生產(chǎn)-獲客能力的價(jià)值更大化，讓每一次連接都有收獲。”魏璐瑢表示。
魏璐瑢還透露，2024年第一季度，繁花計(jì)劃預(yù)計(jì)將覆蓋全國(guó)數(shù)百個(gè)城市，為更多的房產(chǎn)行業(yè)合作方帶來(lái)新增長(zhǎng)價(jià)值。
