如約而至的不止是春天,還有大興大悅春風里,這座超10萬方的【城市自在生活地】。
圖|大興大悅春風里
12月25日,大悅城控股旗下全新商業(yè)產品線——大悅春風里系列的開山首作,大興大悅春風里盛大開業(yè)。在“約在春風里”啟幕儀式上,中糧集團及大悅城控股領導、核心品牌代表、大悅城合作伙伴及主流媒體共同見證了極致商業(yè)理想的溫暖綻放。
圖|大興大悅春風里開業(yè)現場
春風新生,煥發(fā)生機
大悅城控股洞察25-45歲的城市中產不斷迭代的情感社交訴求,充分承襲大悅城品牌的時尚、位內涵,以寓意“如沐春風般的生活愉悅感”,為中產階級延伸出愜意、溫馨的品牌解讀。以家庭和社交需求為重心,以演進“第一生活”的商業(yè)形態(tài)為側重,開拓全新商業(yè)產品線“大悅春風里”,旨在為中產客群提供最緊貼生活訴求的理想生活據點。
作為系列首作,從建設規(guī)劃伊始,大興大悅春風里便秉持著“四鄰友好,與人為善”的理念,通過定制深耕業(yè)態(tài)、建筑環(huán)境煥新、創(chuàng)意獨特營銷、生活方式蘊化,向四鄰與生活伸出友好之手,向城市與文化鞠躬致敬。
亮點一:逆勢突圍,交出30%區(qū)域首進率成績單
在今年疫情影響的特殊情況下,大興大悅春風里以95%的簽約率、30%的全國與區(qū)域首進率、90%的開業(yè)率,堅定了區(qū)域商業(yè)賦能的信心,續(xù)寫了大悅城品牌實力傳奇。從品牌招商規(guī)劃設定之初,大興大悅春風里就走出了差異化發(fā)展之路,側重提倡健康、自然的生活方式,重點增強餐飲、社交等生活體驗式業(yè)態(tài)的深度與廣度,滿足了區(qū)域消費者物質和精神的雙重升級需求。
大興大悅春風里引入了近100家全國與區(qū)域首進品牌,更有定制特色店鋪,賦美京南自在生活。這其中包括填補商圈多年空白的區(qū)域首家MUJI、京南首進食神蔡瀾的港式點心、全國首家將太無二春悅錦鯉店等。不只首進率亮眼,更有定制特色店鋪傳遞春風暖意,大興大悅春風里與星巴克打磨出寵物友好花園店,實現真正的“四鄰友好”。
圖|全國首家將太無二春悅錦鯉店
比起單純的購物,大興大悅春風里更在意抒發(fā)消費者多元化的需求與審美表達,革新傳統(tǒng)購物中心一層以零售主力店為主的業(yè)態(tài)模式。當你步入首層“春風”,兩邊的花間、煮葉等極具美感的生活方式業(yè)態(tài),仿佛在向你訴說春風的故事。在三層親子樓層“盎然”,貼心地選擇了大面積地毯鋪放在公區(qū),保證安全同時,完美演繹陪孩子長大的悄無聲息,內心澎湃。在五層餐飲樓層“知味”,大興大悅春風里強調品質餐飲與社交功能,增設了更多的包間與落座點位,讓吃飯變成“才下舌尖,又上心間”的美好體驗。
大興大悅春風里深挖每個樓層的業(yè)態(tài)分布,通過主題街區(qū)與品牌共筑全新的打開方式,結合大興地緣文化特性,打造大杏仁食堂匯聚近百家餐飲,構造”美食即相逢,煙火撫人心”的社交用餐環(huán)境;而在時光街區(qū),又以金逸影城電影小鎮(zhèn)和文創(chuàng)品牌集合,打造“京南人文高地”,滿足消費者精神文娛升級的社交需求。
圖|大杏仁食堂、時光主題街區(qū)
亮點二:匠心改造,喚醒沉睡的詩與遠方
后疫情時代的“新消費”語境下,消費者對自身與自然空間的交互提出了更高要求。大興大悅春風里以前瞻性思維規(guī)劃環(huán)境與空間,通過一個盒子、兩個街區(qū),打造多處美景,還原生活本真之美,將“自在愜意”的生活美意溶浸在觸手可及的畫面場景中。
圖|星巴克獨棟花園寵物友好店
在外,燈籠入形,街區(qū)融趣。項目立面?zhèn)鞒谢鹕駨R文化,以“燈籠”入形,充分展現傳統(tǒng)文化與現代商業(yè)碰撞的建筑美學。在內,室內綠植,生機盎然。大興大悅春風里在5大空間、入口、休息區(qū)、靜靜主題空間等,實現綠植超高覆蓋率。通過優(yōu)化設計的動線,讓你穿梭在漫步式場景與注氧式空間時,每一步都擢躍了生活與自然的美好。
圖|靜靜主題空間
“前有山,后有院”的建筑,蘊藏自然綠意。前山,以層層疊退的形式,打造全景式體驗,站在這里,火神廟內和周邊景觀,一覽無余。厚院,以雙首層概念,構筑下沉景觀步道,環(huán)境與社交結合,打造商業(yè)獨有人文社交標簽。”有天空,有花徑”的美景,喚醒生活美意。天空花園,有機結合露天酒吧與影院,構筑京南獨有聚會圣地。承轉入內的櫻花大道,為你聯通生活的詩與遠方。
圖|前山
亮點三:奇境花園,一場蘊藏著奇遇的奇境
大興大悅春風里初開業(yè)便以一場《奇境花園》的奇遇,在北方冬季勾勒了罕有的春日景象。將一座500平超級體驗場景“奇鏡花園”搬進商場,20米高擎天花樹,7米高可開合的單株虞美人,還有飛過仲夏的“螢火”、棲息在山谷里的“蝴蝶”,多重奇遇開啟消費者關于生活本真的想象。
圖|《奇境花園》多維交互展覽現場
奇境花園正是在對消費者洞察的深度挖掘之后打造的自有IP。突破了傳統(tǒng)的外部IP引入開業(yè)模式,大興大悅春風里汲取四季靈感,洞察前端市場趨勢,以還原生活本真之美的宗旨、創(chuàng)新獨特的營銷視角,為追逐陽光生活的城市中產尋一處身心自在的打卡地。
圖|《奇境花園》多維交互展覽現場
在開業(yè)活動期間,大興大悅春風里更帶來融入健康、自在、理想等生活元素的“中糧春風市集””系列活動、城市中產關注度極高的超級春天治愈展、《樂隊的夏天》人氣樂隊達聞西樂隊現場助陣、樓體花火大秀、春風二十四節(jié)氣櫥窗等,將春風拂面的溫暖體驗演繹得淋漓盡致。
圖|二十四節(jié)氣櫥窗
“約在春風里“,在大興大悅春風里溫暖綻放開業(yè)季,“給你一個花心的理由”全城超值滿減活動,“福利開花”福利抽獎等多重驚喜福利與活動同期開啟,為這個寒冬注入了繽紛溫暖的快樂能量。
亮點四:智慧春風,最懂你的MALL就此誕生
“科技”既是大悅城控股商業(yè)重度運營的重要抓手,也是大悅城控股和高和資本在城市更新中的創(chuàng)新亮點。在資金并購、資產運營的基礎上,高和資本正在通過科技賦能,提升資產運營效率。當科技遇上春風,最懂你的智慧MALL就此誕生。在大興大悅春風里,有給你倒咖啡的機器人,有多屏合一的自動識別,消費者可以在這里無感體驗5G、大數據、人臉識別、自動積分等新技術,感受科技帶來的生活美意。
圖|咖啡機器人
亮點五:融合新舊,城市更新的春風里
“留下,是情懷,更新,是動力“。深諳此道的大興大悅春風里,在城市空間的更迭中為傳統(tǒng)文化帶來更多的尊重與生機。
大興大悅春風里是今年大興區(qū)唯一商圈改造重點,也是年度面積最大的城市空間重構項目。在對待舊建筑、文物與文化上,大興大悅春風里以“留、改先行”的思路,通過火神廟王府井百貨冰場的柱子建筑廢料,融合象征春風的透明彩色元素,打造功能性座椅,不僅保留了京南人文建筑的華彩時光,更是留住了都市生活中的“人情味”和“煙火氣”。
結語:
一陣春風,帶來一個春天
大興大悅春風里的開業(yè)
是區(qū)域商業(yè)、文化復興的典范
是對于文化傳承與情感回歸的致敬之作
是資本和空間的運營綁定
為商業(yè)帶來更多想象空間與可能性
約在春風里,感受愛,感受暖,感受希望,感受人間的四月天!
