如約而至的不止是春天,還有大興大悅春風(fēng)里,這座超10萬(wàn)方的【城市自在生活地】。
圖|大興大悅春風(fēng)里
12月25日,大悅城控股旗下全新商業(yè)產(chǎn)品線——大悅春風(fēng)里系列的開山首作,大興大悅春風(fēng)里盛大開業(yè)。在“約在春風(fēng)里”啟幕儀式上,中糧集團(tuán)及大悅城控股領(lǐng)導(dǎo)、核心品牌代表、大悅城合作伙伴及主流媒體共同見證了極致商業(yè)理想的溫暖綻放。
圖|大興大悅春風(fēng)里開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)
春風(fēng)新生,煥發(fā)生機(jī)
大悅城控股洞察25-45歲的城市中產(chǎn)不斷迭代的情感社交訴求,充分承襲大悅城品牌的時(shí)尚、位內(nèi)涵,以寓意“如沐春風(fēng)般的生活愉悅感”,為中產(chǎn)階級(jí)延伸出愜意、溫馨的品牌解讀。以家庭和社交需求為重心,以演進(jìn)“第一生活”的商業(yè)形態(tài)為側(cè)重,開拓全新商業(yè)產(chǎn)品線“大悅春風(fēng)里”,旨在為中產(chǎn)客群提供最緊貼生活訴求的理想生活據(jù)點(diǎn)。
作為系列首作,從建設(shè)規(guī)劃伊始,大興大悅春風(fēng)里便秉持著“四鄰友好,與人為善”的理念,通過(guò)定制深耕業(yè)態(tài)、建筑環(huán)境煥新、創(chuàng)意獨(dú)特營(yíng)銷、生活方式蘊(yùn)化,向四鄰與生活伸出友好之手,向城市與文化鞠躬致敬。
亮點(diǎn)一:逆勢(shì)突圍,交出30%區(qū)域首進(jìn)率成績(jī)單
在今年疫情影響的特殊情況下,大興大悅春風(fēng)里以95%的簽約率、30%的全國(guó)與區(qū)域首進(jìn)率、90%的開業(yè)率,堅(jiān)定了區(qū)域商業(yè)賦能的信心,續(xù)寫了大悅城品牌實(shí)力傳奇。從品牌招商規(guī)劃設(shè)定之初,大興大悅春風(fēng)里就走出了差異化發(fā)展之路,側(cè)重提倡健康、自然的生活方式,重點(diǎn)增強(qiáng)餐飲、社交等生活體驗(yàn)式業(yè)態(tài)的深度與廣度,滿足了區(qū)域消費(fèi)者物質(zhì)和精神的雙重升級(jí)需求。
大興大悅春風(fēng)里引入了近100家全國(guó)與區(qū)域首進(jìn)品牌,更有定制特色店鋪,賦美京南自在生活。這其中包括填補(bǔ)商圈多年空白的區(qū)域首家MUJI、京南首進(jìn)食神蔡瀾的港式點(diǎn)心、全國(guó)首家將太無(wú)二春悅錦鯉店等。不只首進(jìn)率亮眼,更有定制特色店鋪傳遞春風(fēng)暖意,大興大悅春風(fēng)里與星巴克打磨出寵物友好花園店,實(shí)現(xiàn)真正的“四鄰友好”。
圖|全國(guó)首家將太無(wú)二春悅錦鯉店
比起單純的購(gòu)物,大興大悅春風(fēng)里更在意抒發(fā)消費(fèi)者多元化的需求與審美表達(dá),革新傳統(tǒng)購(gòu)物中心一層以零售主力店為主的業(yè)態(tài)模式。當(dāng)你步入首層“春風(fēng)”,兩邊的花間、煮葉等極具美感的生活方式業(yè)態(tài),仿佛在向你訴說(shuō)春風(fēng)的故事。在三層親子樓層“盎然”,貼心地選擇了大面積地毯鋪放在公區(qū),保證安全同時(shí),完美演繹陪孩子長(zhǎng)大的悄無(wú)聲息,內(nèi)心澎湃。在五層餐飲樓層“知味”,大興大悅春風(fēng)里強(qiáng)調(diào)品質(zhì)餐飲與社交功能,增設(shè)了更多的包間與落座點(diǎn)位,讓吃飯變成“才下舌尖,又上心間”的美好體驗(yàn)。
大興大悅春風(fēng)里深挖每個(gè)樓層的業(yè)態(tài)分布,通過(guò)主題街區(qū)與品牌共筑全新的打開方式,結(jié)合大興地緣文化特性,打造大杏仁食堂匯聚近百家餐飲,構(gòu)造”美食即相逢,煙火撫人心”的社交用餐環(huán)境;而在時(shí)光街區(qū),又以金逸影城電影小鎮(zhèn)和文創(chuàng)品牌集合,打造“京南人文高地”,滿足消費(fèi)者精神文娛升級(jí)的社交需求。
圖|大杏仁食堂、時(shí)光主題街區(qū)
亮點(diǎn)二:匠心改造,喚醒沉睡的詩(shī)與遠(yuǎn)方
后疫情時(shí)代的“新消費(fèi)”語(yǔ)境下,消費(fèi)者對(duì)自身與自然空間的交互提出了更高要求。大興大悅春風(fēng)里以前瞻性思維規(guī)劃環(huán)境與空間,通過(guò)一個(gè)盒子、兩個(gè)街區(qū),打造多處美景,還原生活本真之美,將“自在愜意”的生活美意溶浸在觸手可及的畫面場(chǎng)景中。
圖|星巴克獨(dú)棟花園寵物友好店
在外,燈籠入形,街區(qū)融趣。項(xiàng)目立面?zhèn)鞒谢鹕駨R文化,以“燈籠”入形,充分展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)碰撞的建筑美學(xué)。在內(nèi),室內(nèi)綠植,生機(jī)盎然。大興大悅春風(fēng)里在5大空間、入口、休息區(qū)、靜靜主題空間等,實(shí)現(xiàn)綠植超高覆蓋率。通過(guò)優(yōu)化設(shè)計(jì)的動(dòng)線,讓你穿梭在漫步式場(chǎng)景與注氧式空間時(shí),每一步都擢躍了生活與自然的美好。
圖|靜靜主題空間
“前有山,后有院”的建筑,蘊(yùn)藏自然綠意。前山,以層層疊退的形式,打造全景式體驗(yàn),站在這里,火神廟內(nèi)和周邊景觀,一覽無(wú)余。厚院,以雙首層概念,構(gòu)筑下沉景觀步道,環(huán)境與社交結(jié)合,打造商業(yè)獨(dú)有人文社交標(biāo)簽�！庇刑炜�,有花徑”的美景,喚醒生活美意。天空花園,有機(jī)結(jié)合露天酒吧與影院,構(gòu)筑京南獨(dú)有聚會(huì)圣地。承轉(zhuǎn)入內(nèi)的櫻花大道,為你聯(lián)通生活的詩(shī)與遠(yuǎn)方。
圖|前山
亮點(diǎn)三:奇境花園,一場(chǎng)蘊(yùn)藏著奇遇的奇境
大興大悅春風(fēng)里初開業(yè)便以一場(chǎng)《奇境花園》的奇遇,在北方冬季勾勒了罕有的春日景象。將一座500平超級(jí)體驗(yàn)場(chǎng)景“奇鏡花園”搬進(jìn)商場(chǎng),20米高擎天花樹,7米高可開合的單株虞美人,還有飛過(guò)仲夏的“螢火”、棲息在山谷里的“蝴蝶”,多重奇遇開啟消費(fèi)者關(guān)于生活本真的想象。
圖|《奇境花園》多維交互展覽現(xiàn)場(chǎng)
奇境花園正是在對(duì)消費(fèi)者洞察的深度挖掘之后打造的自有IP。突破了傳統(tǒng)的外部IP引入開業(yè)模式,大興大悅春風(fēng)里汲取四季靈感,洞察前端市場(chǎng)趨勢(shì),以還原生活本真之美的宗旨、創(chuàng)新獨(dú)特的營(yíng)銷視角,為追逐陽(yáng)光生活的城市中產(chǎn)尋一處身心自在的打卡地。
圖|《奇境花園》多維交互展覽現(xiàn)場(chǎng)
在開業(yè)活動(dòng)期間,大興大悅春風(fēng)里更帶來(lái)融入健康、自在、理想等生活元素的“中糧春風(fēng)市集””系列活動(dòng)、城市中產(chǎn)關(guān)注度極高的超級(jí)春天治愈展、《樂(lè)隊(duì)的夏天》人氣樂(lè)隊(duì)達(dá)聞西樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)助陣、樓體花火大秀、春風(fēng)二十四節(jié)氣櫥窗等,將春風(fēng)拂面的溫暖體驗(yàn)演繹得淋漓盡致。
圖|二十四節(jié)氣櫥窗
“約在春風(fēng)里“,在大興大悅春風(fēng)里溫暖綻放開業(yè)季,“給你一個(gè)花心的理由”全城超值滿減活動(dòng),“福利開花”福利抽獎(jiǎng)等多重驚喜福利與活動(dòng)同期開啟,為這個(gè)寒冬注入了繽紛溫暖的快樂(lè)能量。
亮點(diǎn)四:智慧春風(fēng),最懂你的MALL就此誕生
“科技”既是大悅城控股商業(yè)重度運(yùn)營(yíng)的重要抓手,也是大悅城控股和高和資本在城市更新中的創(chuàng)新亮點(diǎn)。在資金并購(gòu)、資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上,高和資本正在通過(guò)科技賦能,提升資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率。當(dāng)科技遇上春風(fēng),最懂你的智慧MALL就此誕生。在大興大悅春風(fēng)里,有給你倒咖啡的機(jī)器人,有多屏合一的自動(dòng)識(shí)別,消費(fèi)者可以在這里無(wú)感體驗(yàn)5G、大數(shù)據(jù)、人臉識(shí)別、自動(dòng)積分等新技術(shù),感受科技帶來(lái)的生活美意。
圖|咖啡機(jī)器人
亮點(diǎn)五:融合新舊,城市更新的春風(fēng)里
“留下,是情懷,更新,是動(dòng)力“。深諳此道的大興大悅春風(fēng)里,在城市空間的更迭中為傳統(tǒng)文化帶來(lái)更多的尊重與生機(jī)。
大興大悅春風(fēng)里是今年大興區(qū)唯一商圈改造重點(diǎn),也是年度面積最大的城市空間重構(gòu)項(xiàng)目。在對(duì)待舊建筑、文物與文化上,大興大悅春風(fēng)里以“留、改先行”的思路,通過(guò)火神廟王府井百貨冰場(chǎng)的柱子建筑廢料,融合象征春風(fēng)的透明彩色元素,打造功能性座椅,不僅保留了京南人文建筑的華彩時(shí)光,更是留住了都市生活中的“人情味”和“煙火氣”。
結(jié)語(yǔ):
一陣春風(fēng),帶來(lái)一個(gè)春天
大興大悅春風(fēng)里的開業(yè)
是區(qū)域商業(yè)、文化復(fù)興的典范
是對(duì)于文化傳承與情感回歸的致敬之作
是資本和空間的運(yùn)營(yíng)綁定
為商業(yè)帶來(lái)更多想象空間與可能性
約在春風(fēng)里,感受愛,感受暖,感受希望,感受人間的四月天!
