2020年的全球疫情并未阻擋國際品牌在京落戶的熱情。CBRE世邦魏理仕近日發(fā)布的《2020年第四季度及全年北京房地產(chǎn)市場回顧及展望》顯示，在“首店經(jīng)濟”政策的鼓勵下，去年全年有31個國際品牌首店入駐，其中餐飲類占32%。
去年年底，曼聯(lián)全球首個體驗中心曼聯(lián)夢劇場在北京坊亮相，全館一共三層，面積達3800平方米。在曼聯(lián)體驗區(qū)，豐富的沉浸式互動游戲使每位到訪者都能感受到足球帶來的樂趣。這里還開設了中國大陸市場最大規(guī)模的曼聯(lián)官方授權(quán)專賣商店，消費者不用出國也可以買到正版曼聯(lián)周邊產(chǎn)品。
不遠處，去年9月在北京坊亮相的全國首家香氛藝術(shù)館，為消費者帶來了風格迥異的藝術(shù)體驗。藝術(shù)館宛如一個巨大的香水容器，人們可以通過沉浸式體驗了解香水制作過程，并親手調(diào)制香水。這家香氛藝術(shù)館由起步于廣東的香氛企業(yè)維維尼奧打造，這次是首次來到華北市場。
去年，北京各大商圈在加大業(yè)態(tài)調(diào)整力度的同時，都側(cè)重引入了獨特的品牌首店，為消費者帶來新鮮體驗，也進一步帶動實體商業(yè)回暖。
潮流地標三里屯也迎來新變化。蘋果在亞洲最高級別的旗艦店去年7月亮相，面積是舊址的兩倍；去年8月，來自紐約的人氣漢堡Shake Shack，將北京首店設在蘋果旗艦店隔壁，吸引消費者紛紛打卡。在“百貨之王”SKP商場，法國奢華香氛品牌KILIAN、Boucheron咖啡、Tiffany咖啡等都開設了北京首店。
首店對北京市場的熱情離不開政策的支持。去年9月，市商務局印發(fā)《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施（2.0版）》，提出開啟品牌首店服務“綠色通道”、助力品牌首店落地選址和推廣、打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺等若干措施，并對在京開示范首店、旗艦店的企業(yè)給予租金和裝修補貼，進一步加大對首店的扶持。
世邦魏理仕華北區(qū)顧問及交易服務商業(yè)部董事趙志瑋表示，有豐富互動體驗感的主題活動、日益多元化和細分化的品牌首店，成為零售物業(yè)吸引線下流量的熱點。即將開幕的北京環(huán)球影城和日漸臨近的冬奧會，也在為北京商業(yè)品牌活動提供多樣的題材。隨著品牌商戶尤其是國際品牌的市場拓展活動逐步回歸正軌，2021年北京商業(yè)將進一步回暖。
來源：房訊網(wǎng)
編輯：wangdc
