隨著家電行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化，場景布局成為下一個競爭高地，市場正逐步由價格戰(zhàn)進(jìn)入價值戰(zhàn)。
在這樣的大趨勢下，我們可以看到一些品牌正圍繞用戶需求做出改變。比如大多品牌還在專注于賣單品、拼硬件，而卡薩帝已經(jīng)開始推出成套高端智慧家庭場景，以場景體驗率先打響價值戰(zhàn)，并在第17周繼續(xù)保持了兩位數(shù)增長。
卡薩帝為用戶打造的場景體驗，是從飲食、洗護、住居和娛樂等維度帶來的全場景覆蓋、全生態(tài)布局的高端生活解決方案。就拿家住青島的王女士來說，她和父母、兒子一家都住在同一幢樓，方便的是一家人可以共同生活、互相照顧，不方便的是大家各有各的需求，比如一家人一起吃飯時，老人會覺得空調(diào)風(fēng)太涼，兒子卻總是嫌屋里太熱。
這對王女士來說不算什么難題，她前前后后一共為家人采購了9臺卡薩帝家電，一家6口的任何需求，都能在卡薩帝高端智慧家庭場景中找到解決方案。比如在智慧廚房場景里，卡薩帝冰箱可以連接體脂秤，根據(jù)一家人的不同身體狀況推薦營養(yǎng)食譜；在智慧客廳和智慧臥室場景中，卡薩帝空調(diào)會主動感知全家人的冷熱需求，吹出不同溫度的風(fēng)；在智慧衣帽間場景，洗衣機可以“空氣洗”，3D智能穿衣鏡可以提供穿搭建議，無論老人還是年輕人，都能獲得個性化體驗；智慧浴室場景中，大容量熱水器可以滿足一家人的洗浴需求，并主動記憶不同用戶的洗浴習(xí)慣。
而且，每當(dāng)家里需要“補貨”時，王女士也不用開著車到處采購了，卡薩帝為用戶帶來了高端飲食生態(tài)，可以直接在冰箱大屏上實現(xiàn)一鍵下單，冰箱鏈接的400余家全球資源方提供了優(yōu)質(zhì)食材采購渠道；在高端洗護生態(tài)中，整合5300多家資源方，用戶在3D智能穿衣鏡前選好的款式也可以直接一鍵采購。
市場數(shù)據(jù)也證實，像王女士一樣認(rèn)可場景化體驗的用戶越來越多。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年第17周，卡薩帝冰箱零售額同比增幅達(dá)35.2%，洗衣機增幅24.1%，空調(diào)增幅126.7%，熱水器增幅82.0%，廚電增幅也達(dá)到3位數(shù)。同時，卡薩帝冰箱等多產(chǎn)業(yè)線進(jìn)入行業(yè)TOP2，備受市場和用戶認(rèn)可的卡薩帝，正繼續(xù)穩(wěn)居高端第一、沖刺行業(yè)引領(lǐng)。
