卡薩帝從2021年至2024年保持著每年近百億的品牌價(jià)值增長(zhǎng)，充分體現(xiàn)了品牌的高成長(zhǎng)性和行業(yè)的高認(rèn)可度。
改革開(kāi)放以來(lái)，各行各業(yè)一路高歌猛進(jìn)，家電行業(yè)亦從蹣跚起步到自主掌握核心技術(shù)，再到揚(yáng)帆出海，行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了質(zhì)的飛躍。
而今，人們從滿足基本的物質(zhì)需求，到對(duì)品質(zhì)生活追求日益凸顯，也使得家電行業(yè)的更迭再次站在聚光燈下。
2006年，國(guó)際高端品牌卡薩帝創(chuàng)立，寓意“家的藝術(shù)”，自此開(kāi)啟在全球高端家電市場(chǎng)的布局。
經(jīng)過(guò)18年耕耘，卡薩帝已結(jié)出累累碩果。截至2023年，卡薩帝銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)292億，連續(xù)8年蟬聯(lián)高端TOP1，且仍呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭。
近日，卡薩帝第4次榮登世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，以821.56億品牌價(jià)值成為高端家電唯一入選品牌。
值得注意的是，卡薩帝從2021年至2024年保持著每年近百億的品牌價(jià)值增長(zhǎng)，充分體現(xiàn)了品牌的高成長(zhǎng)性和行業(yè)的高認(rèn)可度。
創(chuàng)牌18年，卡薩帝不僅為用戶(hù)打開(kāi)了一本高質(zhì)量的生活方式白皮書(shū)，還為創(chuàng)業(yè)者和投資者打開(kāi)了一本高質(zhì)量發(fā)展參考書(shū)。
01：向生活致境
6月21日下午，重慶，雨，給底蘊(yùn)醇厚的山城再添意境。
在城市時(shí)尚地標(biāo)華熙 LIVE 魚(yú)洞-M 空間，向生活「致境」——2024思享薈暨卡薩帝致境套系上市發(fā)布會(huì)成功舉辦。
此次，卡薩帝攜手央視，為大家?guī)?lái)了一場(chǎng)由創(chuàng)新科技、藝術(shù)與生活、愛(ài)與陪伴多元素構(gòu)成的“珍饈大餐”�？偱_(tái)央視主持人撒貝寧、任魯豫、郭若天主持了整場(chǎng)發(fā)布會(huì)。
現(xiàn)場(chǎng)，海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌進(jìn)行了品牌發(fā)布。他先是向與會(huì)嘉賓分享了卡薩帝18年來(lái)的創(chuàng)牌引領(lǐng)歷程，之后正式發(fā)布了時(shí)代精英專(zhuān)屬的卡薩帝致境套系。
這是全球上市的首個(gè)全空間融合成套方案，涵蓋 16個(gè)品類(lèi)，擁有18項(xiàng)原創(chuàng)平嵌、26項(xiàng)原創(chuàng)智慧，并可融于5大生活場(chǎng)景空間。
“正是我們對(duì)原創(chuàng)科技的堅(jiān)守、極致匠心的追求，以及緊跟時(shí)代與用戶(hù)共創(chuàng)的不斷進(jìn)化，讓卡薩帝成為高端家電第一品牌。”徐萌表示。
此次發(fā)布會(huì)的另一個(gè)重頭戲是卡薩帝與博洛尼的跨界合作。前者是主張“與藝術(shù)共居”的國(guó)際高端家電品牌，后者是主張“與個(gè)性共生”的高端櫥柜定制品牌。
雙方攜手共塑高定廚房，強(qiáng)勢(shì)占位行業(yè)唯一柜電一體企劃設(shè)計(jì)方案。
如此強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下，卡薩帝的住居套系引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)與博洛尼的個(gè)性藝術(shù)品牌調(diào)性相得益彰，或?qū)⑾破鹨粓?chǎng)1+1＞2的藝術(shù)家居高定細(xì)分賽道變革，為高端家電市場(chǎng)注入別樣活力。
最后，卡薩帝將央視《卓爾不凡》欄目搬到現(xiàn)場(chǎng)。任魯豫和演員袁泉通過(guò)情景再現(xiàn)+對(duì)談分享的形式，圍繞“愛(ài)與陪伴”品牌內(nèi)核，傾情分享不斷進(jìn)取的人生故事和點(diǎn)滴生活中的“愛(ài)與不凡”，為本場(chǎng)發(fā)布會(huì)注入了溫馨品牌味道——在被科技產(chǎn)品填滿的家中，愛(ài)與陪伴仍是初心。
愛(ài)與陪伴、向生活致境�？ㄋ_帝的品牌哲學(xué)和高端引領(lǐng)姿態(tài)再一次充分展現(xiàn)。
02：創(chuàng)新基因
眾所周知，家電行業(yè)歷經(jīng)百年發(fā)展，早已是紅海一片。其中，高端家電市場(chǎng)更是面臨挑剔受眾群體極為嚴(yán)峻的審視目光。
卡薩帝能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中持續(xù)領(lǐng)跑，獲得超2000萬(wàn)次用戶(hù)選擇，緣于其用戶(hù)視角下的前瞻性品牌布局、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新。
以“國(guó)際高端家電品牌”為定位的卡薩帝，從創(chuàng)牌之初，創(chuàng)新基因即融入發(fā)展血脈。
創(chuàng)牌，重新發(fā)明家電。
2007年，卡薩帝創(chuàng)新發(fā)明了世界首款法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱。
之后，卡薩帝像是打通了“任督二脈”，又陸續(xù)發(fā)明了意式抽屜式冰箱、鼎級(jí)云珍冰箱等，開(kāi)啟“細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮”時(shí)代。冰箱成為了卡薩帝率先做到高端市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的產(chǎn)品。
卡薩帝研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)20萬(wàn)次實(shí)驗(yàn)，先后拿下155項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利，以原創(chuàng)的底部前置散熱技術(shù)，改寫(xiě)冰箱兩側(cè)及背部散熱的技術(shù)路線。值得一提的是，團(tuán)隊(duì)采用原創(chuàng)平嵌科技成功打造了一款極具革命性的原創(chuàng)平嵌冰箱，以離心變軌鉸鏈，實(shí)現(xiàn)冰箱在平嵌狀態(tài)下依然可90°自由開(kāi)門(mén)，帶來(lái)真正一體化廚居體驗(yàn)。
卡薩帝也因此成為行業(yè)內(nèi)唯一有實(shí)力打造原創(chuàng)平嵌冰箱的品牌。
此外，卡薩帝還發(fā)明了全球首款一機(jī)雙筒的雙子云裳洗衣機(jī)，行業(yè)首創(chuàng)“分區(qū)洗”功能。同時(shí)，卡薩帝洗衣機(jī)憑借其獨(dú)特的3D透視烘干技術(shù)，精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)衣物夾層表面及內(nèi)部的濕度變化，羽絨、被子等厚重衣物均可通過(guò)智慧判干系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)100%烘干效果，讓洗衣烘干變得便捷、高效。
卡薩帝用創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品征服了市場(chǎng)，打響品牌名片。自2016至2020年，卡薩帝在高均價(jià)、高份額之下實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，連續(xù)5年復(fù)合增長(zhǎng)36%。
創(chuàng)新，引領(lǐng)高端場(chǎng)景。
2021年，卡薩帝再次走在了行業(yè)前列，從大多數(shù)同行尚處的“單品智能”一舉躍入“決策智能”，從人機(jī)控制層級(jí)升級(jí)到設(shè)備主動(dòng)感知、學(xué)習(xí)和決策層級(jí)，主動(dòng)服務(wù)用戶(hù)的衣食住娛。
2022年起，卡薩帝加快入駐各大城市ShoppingMall速度，現(xiàn)已入駐300余家ShoppingMall品牌體驗(yàn)場(chǎng)景中心，一步步做到“有用戶(hù)的地方就有卡薩帝” ，完成“人找貨”到“貨找人”的蛻變。
2023年6月，卡薩帝啟動(dòng)了更高維度的品牌升級(jí)，發(fā)布以“精智生活·為愛(ài)不凡”為主題的全新品牌體系，以原創(chuàng)精研科技、空間智序體驗(yàn)和高端智感生活為主旨，服務(wù)時(shí)代精英，進(jìn)入引領(lǐng)高端生活方式的新境界。
03：創(chuàng)新 浪潮再起
18年的磨礪淬煉，卡薩帝已成為高端家電領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)品牌。
卡薩帝連續(xù)8年穩(wěn)居高端家電TOP1，2023年銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)292億，是2016年的13倍。其中，卡薩帝冰箱、空調(diào)在1.5萬(wàn)元以上的市場(chǎng)份額分別為50%、28%；洗衣機(jī)在1萬(wàn)元以上市場(chǎng)份額達(dá)到了84%，做到了高端市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居第一，并保持持續(xù)性增長(zhǎng)。
這要?dú)w功于卡薩帝技術(shù)創(chuàng)新的厚積薄發(fā)。創(chuàng)牌至今，卡薩帝在設(shè)計(jì)領(lǐng)域已獲得超200項(xiàng)大獎(jiǎng)，將iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IDEA獎(jiǎng)悉數(shù)收入囊中。在2024中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2024）上，團(tuán)隊(duì)打造的卡薩帝致境F+冰箱斬獲中國(guó)家電行業(yè)首個(gè)大家電iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。不僅如此，卡薩帝在全球布局了14個(gè)設(shè)計(jì)中心、28個(gè)合作研發(fā)機(jī)構(gòu)，擁有跨越多個(gè)國(guó)家的300多位設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)以及近千項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及專(zhuān)利。
時(shí)代青睞有備之人。
時(shí)下，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為基座的數(shù)字時(shí)代來(lái)臨。
2024年4月，工業(yè)和信息化部等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《推動(dòng)工業(yè)領(lǐng)域設(shè)備更新實(shí)施方案》中提出，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型和綠色化升級(jí)為重點(diǎn)，推動(dòng)家電等制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。
緊抓技術(shù)創(chuàng)新，打造高端化、智能化產(chǎn)品已成為家電行業(yè)的共識(shí)和重點(diǎn)發(fā)力方向。一眾家電廠商想要市場(chǎng)中尋求創(chuàng)新突破點(diǎn)，找到增長(zhǎng)空間并非易事。
卡薩帝能占據(jù)高位的核心優(yōu)勢(shì)是以愛(ài)與陪伴為品牌內(nèi)核，是銳意進(jìn)取的創(chuàng)新基因，更是篤定前行、厚積薄發(fā)。
品牌口碑并非一朝一夕之事，一旦建立便對(duì)用戶(hù)有著長(zhǎng)遠(yuǎn)影響�？ㄋ_帝在高端生活方式引領(lǐng)的任何動(dòng)作，都會(huì)引發(fā)其他公司的效仿與追隨。下一個(gè)18年，卡薩帝如何繼續(xù)領(lǐng)跑高端家電市場(chǎng)，大家都在拭目以待。
