在消費(fèi)升級(jí)浪潮席卷家居市場(chǎng)的當(dāng)下，人們對(duì) “家” 的定義早已超越物理空間的范疇，轉(zhuǎn)而追求情感與品質(zhì)深度融合的生活體驗(yàn)。在這一時(shí)代背景下，家居品牌如何突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為行業(yè)亟待破解的課題。近日，備受矚目的生活家地板第九屆全民戀家節(jié)正式落下帷幕，它以創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式、深厚的文化內(nèi)涵以及卓越的產(chǎn)品服務(wù)，不僅實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的亮眼突破，更將戀家文化深度植入消費(fèi)者心中，為家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立了全新的標(biāo)桿，成為家居文化營(yíng)銷(xiāo)出圈的經(jīng)典樣本。
本屆全民戀家節(jié)期間，生活家地板以區(qū)域?yàn)閱挝�，舉辦了多場(chǎng)線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)。如“新品品鑒會(huì)” 、“香包 DIY 主題活動(dòng)” 、 “啤酒龍蝦節(jié)” 、“異業(yè)摯友答謝會(huì)” 等，這些貼近生活、充滿(mǎn)創(chuàng)意的活動(dòng)，成功點(diǎn)燃各地消費(fèi)熱情，激活區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)活力，讓?xiě)偌夜?jié)的影響力在全國(guó)范圍內(nèi)持續(xù)擴(kuò)散。
在傳播推廣方面，生活家地板展現(xiàn)出了敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)思維。
達(dá)人沉浸體驗(yàn)，多元傳播引爆社交圈層
生活家地板邀請(qǐng)家居、設(shè)計(jì)、生活方式等領(lǐng)域的頭部達(dá)人走進(jìn)線(xiàn)下體驗(yàn)空間，以沉浸式體驗(yàn)的方式，從材質(zhì)工藝、環(huán)保性能、設(shè)計(jì)美學(xué)等多維度深度測(cè)評(píng)產(chǎn)品。他們通過(guò)圖文、短視頻、探店等多元形式，以真實(shí)體驗(yàn)與專(zhuān)業(yè)視角，為消費(fèi)者提供直觀、可信的內(nèi)容參考，在消費(fèi)者心中深度“種草”。這種基于社交媒體的傳播方式，不僅讓生活家地板的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和活動(dòng)信息迅速傳播開(kāi)來(lái)，更讓?xiě)偌椅幕谀贻p一代消費(fèi)者中得到了廣泛傳播和認(rèn)同，為活動(dòng)出圈提供了強(qiáng)大的社交動(dòng)力。
高鐵大屏曝光，精準(zhǔn)觸達(dá)億萬(wàn)旅客
活動(dòng)期間，生活家地板促銷(xiāo)廣告強(qiáng)勢(shì)登陸全國(guó) 60 個(gè)高鐵站的 983 塊大屏，高鐵大屏廣告以其強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力和廣泛的覆蓋范圍，為全民戀家節(jié)活動(dòng)的出圈提供了強(qiáng)大的支持，讓促銷(xiāo)活動(dòng)政策在億萬(wàn)旅人的歸途與遠(yuǎn)行中被反復(fù)看見(jiàn)、深刻銘記，實(shí)現(xiàn)了品牌信息的有效觸達(dá)。
深度公關(guān)傳播，強(qiáng)化品牌專(zhuān)業(yè)形象
生活家地板還聯(lián)合主流媒體、行業(yè)垂直平臺(tái)及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，圍繞戀家文化、產(chǎn)品創(chuàng)新、活動(dòng)亮點(diǎn)等核心內(nèi)容，進(jìn)行深度公關(guān)傳播。這種全方位的公關(guān)矩陣，為活動(dòng)開(kāi)展?fàn)I造了良好的輿論環(huán)境，讓消費(fèi)者在接受活動(dòng)訊息的同時(shí)，也加強(qiáng)了對(duì)生活家地板的品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的好感和信任感。
直播狂歡嗨購(gòu)，引爆活動(dòng)熱度高峰
作為本屆全民戀家節(jié)的壓軸，生活家地板打造了618狂歡嗨購(gòu)總部專(zhuān)場(chǎng)直播。直播現(xiàn)場(chǎng)，品牌不僅推出超值優(yōu)惠套餐、限時(shí)折扣、滿(mǎn)減福利等多重促銷(xiāo)政策，更通過(guò)專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品講解、場(chǎng)景化展示，將地板的品質(zhì)細(xì)節(jié)與使用體驗(yàn)生動(dòng)呈現(xiàn)給觀眾。實(shí)時(shí)互動(dòng)抽獎(jiǎng)、線(xiàn)上答疑......這種形式有效增強(qiáng)了觀眾參與感與粘性，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。這場(chǎng)直播將整個(gè)戀家節(jié)推向一個(gè)高潮，有力助推了銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
在多方資源協(xié)同發(fā)力、緊密配合之下，第九屆全民戀家節(jié)迎來(lái)圓滿(mǎn)收官，通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式和多元化的傳播手段，生活家地板成功打造了一個(gè)具有廣泛影響力的家居文化營(yíng)銷(xiāo)樣本。未來(lái)生活家地板將繼續(xù)深耕家居領(lǐng)域，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品工藝與服務(wù)模式，嚴(yán)格把控環(huán)保材質(zhì)篩選，以匠心打磨每一塊地板，為萬(wàn)千家庭構(gòu)筑起舒適、健康且美好的理想家居空間，持續(xù)書(shū)寫(xiě) “以愛(ài)筑家” 的溫暖篇章。
