近日，在2024年服務(wù)貿(mào)易會(huì)（服貿(mào)會(huì)）第二屆商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理論壇上，全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)寫(xiě)字樓分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)劉凱指出，2024年我國(guó)商業(yè)地產(chǎn)正處于筑底階段的調(diào)整期，行業(yè)正經(jīng)歷著諸多行業(yè)性、結(jié)構(gòu)性、趨勢(shì)性的深刻變化。公共認(rèn)識(shí)提升、輕資產(chǎn)模式、DOP（數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)）以及大運(yùn)營(yíng)理念等已成為推動(dòng)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的新趨勢(shì)，并在更長(zhǎng)的時(shí)間尺度里對(duì)商業(yè)地產(chǎn)的各個(gè)方面產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。
商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理，作為商業(yè)用途房地產(chǎn)物業(yè)實(shí)現(xiàn)保值增值和長(zhǎng)期收益的重要手段，涵蓋了資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)和資產(chǎn)管理兩大核心板塊。這一領(lǐng)域的本質(zhì)在于通過(guò)有效的運(yùn)營(yíng)管理和服務(wù)，最大化物業(yè)的價(jià)值和收益。
我國(guó)商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)歷經(jīng)了十幾年的快速發(fā)展，期間經(jīng)歷了最初的重模仿的粗放開(kāi)發(fā)期，隨后進(jìn)入重規(guī)模的高速發(fā)展期，而如今，市場(chǎng)已步入重質(zhì)效的運(yùn)營(yíng)管理期。
自2021年以來(lái)，商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)開(kāi)始摒棄以往高負(fù)債、高周轉(zhuǎn)、高杠桿的運(yùn)營(yíng)模式，企業(yè)端開(kāi)始重視穩(wěn)健增長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)管理的價(jià)值。這標(biāo)志著商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)正式進(jìn)入了以大運(yùn)營(yíng)、大資管、大服務(wù)為核心的新時(shí)代。
其中，大運(yùn)營(yíng)以客戶運(yùn)營(yíng)、招商和服務(wù)為三大支柱，致力于構(gòu)建可持續(xù)且高效的運(yùn)營(yíng)模式。大資管通過(guò)物業(yè)管理、資產(chǎn)管理和投資管理的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)地產(chǎn)的保值增值。
此外，大服務(wù)作為新時(shí)代的另一重要特征，強(qiáng)調(diào)了重度運(yùn)營(yíng)和深度服務(wù)的重要性。凸顯了運(yùn)營(yíng)管理作為服務(wù)行業(yè)的本質(zhì)。
面對(duì)新的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，商業(yè)地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)商必須實(shí)現(xiàn)四大根本性轉(zhuǎn)變。這包括從傳統(tǒng)的開(kāi)發(fā)模式向資管企業(yè)的演進(jìn)，以及在營(yíng)銷、招商、運(yùn)營(yíng)模式和收入結(jié)構(gòu)上的全面調(diào)整。在此過(guò)程中，企業(yè)需圍繞大運(yùn)營(yíng)、大資管、大服務(wù)這三大支柱能力，不斷拓展與深化運(yùn)營(yíng)管理的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以加速推動(dòng)商業(yè)地產(chǎn)向新型發(fā)展模式邁進(jìn)。
文章來(lái)源：金融界
