因為一場突如其來的疫情，不僅加快了房產(chǎn)行業(yè)的線上化進程，同時也孕育了以“直播賣房”為頭陣的營銷趨勢。近日，好屋和京東房產(chǎn)達成更深度的合作，聯(lián)合舉辦第一屆“京東杯”直播賣房大賽，好屋將進一步運用自身的優(yōu)勢——優(yōu)質(zhì)的房源服務(wù)和全國90萬注冊經(jīng)紀人資源服務(wù)，直接從房源端和經(jīng)紀人端為京東房產(chǎn)這次大賽注入活力。
據(jù)悉，本次大賽活動時間為4月13日至4月30日，比賽范圍輻射至全國7個賽區(qū)，百家房企的樓盤將參與線上直播并競爭最具影響力品牌大獎。不僅如此，大賽預(yù)計將聯(lián)動全國百萬經(jīng)紀人參與，并角逐出全國和地方的超級帶貨王和超級影響力主播兩大獎項，top1得主能獲得京東首個“終身plus會員”身份和萬元京東E卡。
除了全國性聯(lián)動規(guī)模和誘人的激勵機制，可以更好地為開發(fā)商和經(jīng)紀人賦能。好屋和京東房產(chǎn)達成合作，背后還有這三點原因：
1.雙重品牌背書，用戶放心交易
好屋自創(chuàng)立以來持續(xù)深耕新房房產(chǎn)交易領(lǐng)域，致力于賦能各大開發(fā)商以及經(jīng)紀機構(gòu)。通過科技創(chuàng)新，商業(yè)模式創(chuàng)新和經(jīng)紀服務(wù)運營，為用戶提供更匹配的房源和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。而在B2C電商領(lǐng)域，京東房產(chǎn)一直是行業(yè)的頭部流量，這些年，京東房產(chǎn)始終堅持“以人為本”的經(jīng)營理念和“多、快、好、省”的服務(wù)原則，在消費者心中豎起了一張無形的“信任”之網(wǎng)。好屋和京東房產(chǎn)兩者疊加的品牌背書，會成為用戶放心達成交易的一個關(guān)鍵點。
2.公域+私域流量疊加，曝光量指數(shù)級增長
好屋作為國內(nèi)領(lǐng)先的“共享經(jīng)紀服務(wù)平臺”，將運用自媒體矩陣和合作媒體等線上渠道、以及全國聯(lián)動的線下推廣，為優(yōu)秀經(jīng)紀人進行活動曝光。而對于正處于流量紅利期的京東房產(chǎn)，參與大賽的經(jīng)紀人則能享受以下紅利：優(yōu)化進入公域直播池的標準，新店開播推送，直播大賽主會場專推等。兩大平臺提供的流量疊加，經(jīng)紀人不僅能夠轉(zhuǎn)化自身的私域流量，還能獲得公域流量的導(dǎo)入和大量曝光。
3.產(chǎn)品服務(wù)齊發(fā)力，形成完整閉環(huán)
京東房產(chǎn)基于自身的產(chǎn)品力，對流量的轉(zhuǎn)化提供了一系列高可行性的解決方案。比如京東房產(chǎn)的支付技術(shù)支持購房全流程的支付場景;京東房產(chǎn)的直播產(chǎn)品支持同店鋪的不同子賬號為店鋪帶客等。而好屋則將充分發(fā)揮經(jīng)服委員會的職能，為全國的經(jīng)紀人服務(wù)：包括培訓大賽相關(guān)事宜、京東房產(chǎn)直播的產(chǎn)品特點、直播賣房的轉(zhuǎn)化技巧等。京東房產(chǎn)和好屋雙劍合璧，從前端的產(chǎn)品到后端的服務(wù)，形成了大賽從流量到成交的完整閉環(huán)。
此次好屋與京東房產(chǎn)達成合作，并不是巧合。好屋擁有全國90萬注冊經(jīng)紀人，匯聚了數(shù)百家開發(fā)商輸送的優(yōu)質(zhì)房源;而京東房產(chǎn)則擁有頂級流量和大規(guī)模的活躍用戶。雙方擁有的資源聯(lián)合互補，可以在1+1的基礎(chǔ)上產(chǎn)生大于2的能量。同時，這樣的合作共贏也符合京東房產(chǎn)和好屋的一貫經(jīng)營理念。
隨著房產(chǎn)行業(yè)數(shù)字化變革的持續(xù)推進以及5G時代的到來，可以預(yù)見的是，未來的房產(chǎn)交易市場將愈發(fā)重視線上渠道流量的獲取。好屋將繼續(xù)發(fā)揮“共享+”的平臺功能，引入更多線上流量為開發(fā)商和經(jīng)紀人賦能，基于“公域”+“私域”的營銷方式和不斷迭代升級的產(chǎn)品服務(wù)，幫助開發(fā)商將流量轉(zhuǎn)化為銷量。而現(xiàn)階段和京東房產(chǎn)、阿里房產(chǎn)等流量巨頭的合作，相信正是好屋成功開啟平臺布局戰(zhàn)略的第一步。
