今年三月以來，新一輪奧密克戎的傳播令市場的不確定性進一步攀升，對零售、餐飲等業(yè)態(tài)均產生了一定程度的影響；但與此同時，疫情也成為了零售企業(yè)加速變革與轉型的催化劑——如何在疫情新常態(tài)化下，從市場的不確定性中尋找自身發(fā)展的確定性，并利用疫情緩沖期，尋求經營和布局策略上的突破則顯得尤為重要。
為了深入了解當下零售品牌所面臨的難點與痛點，仲量聯(lián)行對部分品牌零售商進行了訪談。我們觀察到，疫情期間餐飲、商超、家居家電用品等民生相關業(yè)態(tài)，正通過團購、社媒軟件訂購等一系列私域渠道開展銷售，在保障供應鏈和人力穩(wěn)定的同時，也為更好地復工復產打下基礎；而其他零售業(yè)態(tài)也在物流逐步恢復的同時，積極開拓線上渠道的供應。隨著疫情逐步趨于穩(wěn)定，品牌也在思考如何增加抗風險能力——通過適時調整發(fā)展策略，可以更從容地應對不斷變化的市場環(huán)境。
結合訪談結果，仲量聯(lián)行梳理并整合了目前運營成熟的連鎖品牌最關注的三大問題：
經營現(xiàn)狀分析：疫情后，品牌亟需對現(xiàn)有店鋪的整體運營情況進行分析梳理，以便更好地了解目前品牌的盈利狀況以及在華的戰(zhàn)略布局。
未來戰(zhàn)略布局：重新調整并制定新的網(wǎng)點戰(zhàn)略布局計劃，部分品牌會加速下沉市場的布局，同時社區(qū)網(wǎng)點的構建開始成為品牌關注的話題。
當下行動方案：側重調整已有門店的續(xù)約與靈活租約條例的擬定，明確新門店的評估標準以對沖疫情帶來的風險。
面對以上品牌方最為關心的問題，仲量聯(lián)行結合自身資源和優(yōu)勢，以數(shù)據(jù)為驅動，提出三大應對解決方案，旨在幫助零售品牌轉“危”為機，尋求突圍之道：
以海量數(shù)據(jù)，驅動選址決策：仲量聯(lián)行依托MapIT構建數(shù)字化決策系統(tǒng)。通過在地圖上以可視化方式呈現(xiàn)業(yè)務數(shù)據(jù)，零售品牌可以實時了解和理解周邊商業(yè)環(huán)境，更好地分析本地市場和預測經營情況，從而更有策略地選擇零售地點。
以定量模型，精確選址指標：仲量聯(lián)行基于以往大量的品牌選址研究，建立了針對不同業(yè)態(tài)的店鋪選址決策模型，并致力于探索各類型品牌中對銷售額影響最大的因素；通過搭建定量模型和測試，精準賦能品牌選址的考量指標。
以專業(yè)洞察，分析同品類市場：基于豐富精準的市場數(shù)據(jù)分析，并結合零售商的自身特點和需求提供定制化服務。仲量聯(lián)行協(xié)同專業(yè)的大數(shù)據(jù)平臺定期獲取同類品牌在重點城市不同門店的租金或經營業(yè)績情況，以此進行分析，為精準模型的建立奠定科學基礎。
近期的疫情爆發(fā)和防疫措施將持續(xù)影響零售業(yè)務，零售品牌的擴張速度短期內也將放緩。但是我們有理由相信，伴隨著疫情形勢的回暖，以及在“雙循環(huán)”新發(fā)展大格局背景下，消費需求將在疫情后得到加速釋放；消費市場的基本面仍然呈恢復態(tài)勢，因此品牌長期擴張計劃暫不會受到影響。
來源：仲量聯(lián)行
編輯：wangdc
