隨著千禧一代逐漸成為主力消費(fèi)群體，低頻中價(jià)的家居產(chǎn)品如何快速俘獲年輕消費(fèi)者的芳心？毫無(wú)疑問(wèn)，選擇年輕人喜愛(ài)的明星作為品牌代言人，是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇，這對(duì)于品牌拉近與年輕消費(fèi)者之間的距離，提升企業(yè)在年輕消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和好感度，有著積極正向的作用。在裝飾照明行業(yè)深耕了多年的品牌——月影家居，自然也做出了這樣明智的選擇。
8月4日，月影家居正式宣布簽約頂流90后男明星楊洋為月影家居品牌代言人（燈飾），一經(jīng)官宣便迅速上了熱搜，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。品牌公布簽約代言人、線(xiàn)上線(xiàn)下同步更新露出物料等動(dòng)作，可謂緊鑼密鼓，這也表明了月影家居進(jìn)入了品牌效應(yīng)提升的快車(chē)道。
月影家居為何選楊洋做品牌代言人？這一舉動(dòng)到底能給企業(yè)帶來(lái)怎樣的品牌效應(yīng)？其背后到底有何深意？
實(shí)力派明星楊洋，助力品牌精準(zhǔn)聚焦消費(fèi)群體
隨著時(shí)代發(fā)展，女性的社會(huì)地位和家庭地位不斷提升。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)20歲至50歲的女性已逾2.5億，在美食、服裝、珠寶、化妝品等領(lǐng)域，女性消費(fèi)每年都以7倍于男性消費(fèi)的增長(zhǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。作為款式多、金額適中、貼近生活、使用時(shí)間較長(zhǎng)的家居產(chǎn)品而言，女性更是憑借興趣高、審美好、夠細(xì)心、會(huì)砍價(jià)成為家居消費(fèi)的主角。
楊洋，作為新生代的年輕實(shí)力派偶像代表，其形象陽(yáng)光，充滿(mǎn)正能量，深受大眾喜愛(ài)。作為年輕男性偶像，楊洋具有良好的、龐大的女性粉絲基礎(chǔ)，對(duì)于有購(gòu)買(mǎi)家居、裝修需求的女性朋友，能夠起到良好的引導(dǎo)作用。對(duì)于企業(yè)而言，則是能夠正向撬動(dòng)和引爆女性粉絲經(jīng)濟(jì)，精準(zhǔn)聚焦女性消費(fèi)群體。
提升品牌形象，拉高品牌調(diào)性
明星，作為公眾人物，時(shí)刻接受著大眾的監(jiān)督，所以必然對(duì)自我有較高的約束和要求，對(duì)品牌而言，請(qǐng)明星為代言人則是給企業(yè)帶來(lái)了一定的信賴(lài)背書(shū)。此外，明星一般都有為消費(fèi)者所喜愛(ài)的個(gè)性或特質(zhì)，請(qǐng)明星代言，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的營(yíng)銷(xiāo)努力和廣告宣傳，消費(fèi)者會(huì)在記憶中建立起明星與品牌的密切聯(lián)想關(guān)系，因此請(qǐng)明星代言，能產(chǎn)生較強(qiáng)的感染力和說(shuō)服力，進(jìn)而強(qiáng)化品牌形象。
楊洋，除了實(shí)力派演員的標(biāo)簽之外，還是一個(gè)陽(yáng)光健康的寶藏男孩：他時(shí)刻充滿(mǎn)正能量、熱衷于公益事業(yè)、不遺余力弘揚(yáng)民族文化…看得見(jiàn)的正氣和努力，讓他獲得了無(wú)數(shù)人的喜愛(ài)。月影家居攜手楊洋，帶來(lái)巨大話(huà)題的同時(shí)，也將潛移默化地把代言人的專(zhuān)業(yè)與調(diào)性，轉(zhuǎn)移到品牌身上，提升品牌的美譽(yù)度，強(qiáng)化品牌勢(shì)能，助力品牌走向更大的圈層。
裝飾照明領(lǐng)導(dǎo)品牌月影家居與國(guó)際頂流楊洋強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，其背后的深意不言而喻，實(shí)力與實(shí)力的融合，必定會(huì)碰撞出不一樣的火花！從楊洋帶來(lái)的流量和熱度中，可以美好的預(yù)見(jiàn)，月影家居一定能實(shí)現(xiàn)品牌的再次升華。
