隨著房產(chǎn)行業(yè)不斷線上化發(fā)展，房產(chǎn)平臺(tái)發(fā)展也面臨新的機(jī)遇。近日，權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了《數(shù)字經(jīng)濟(jì)新時(shí)代，房產(chǎn)平臺(tái)新機(jī)遇》報(bào)告，全方位解析了房產(chǎn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、房產(chǎn)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。其中，安居客憑借在房產(chǎn)服務(wù)領(lǐng)域卓越的綜合實(shí)力獲得廣大用戶的一致好評(píng)，并且以絕對(duì)的用戶規(guī)模、用戶時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)領(lǐng)先移動(dòng)房產(chǎn)行業(yè)。
房產(chǎn)平臺(tái)發(fā)展面臨機(jī)遇，安居客覆蓋用戶量領(lǐng)先
極光大數(shù)據(jù)報(bào)告指出，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來(lái)房產(chǎn)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了較明顯的變化�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+房產(chǎn)”的模式正在向整個(gè)行業(yè)滲透，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商開(kāi)始尋求機(jī)會(huì)，借助頭部房產(chǎn)平臺(tái)或自建的平臺(tái)，向線上化方向發(fā)展，加速整個(gè)房產(chǎn)行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的進(jìn)程，為線上的移動(dòng)房產(chǎn)平臺(tái)提供極大的發(fā)展空間。
今年年初，房產(chǎn)平臺(tái)整體的用戶規(guī)模跌至谷底，隨后逐月回彈，說(shuō)明在疫情的影響下，消費(fèi)者線上看房、買(mǎi)房的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，對(duì)房產(chǎn)平臺(tái)的依賴(lài)程度在增長(zhǎng)。截至9月份，在線房產(chǎn)平臺(tái)的覆蓋滲透率已達(dá)7.879％，同比增長(zhǎng)2.38個(gè)百分點(diǎn)，月活用戶已接近8千萬(wàn)，同比增速為102.8％。
安居客憑借全面的房產(chǎn)信息服務(wù)，一站式便捷租房、購(gòu)房服務(wù)等綜合實(shí)力優(yōu)勢(shì)，成為用戶使用的主要房產(chǎn)平臺(tái)之一。據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示2020年9月，安居客以3.87％的滲透率以及445.6萬(wàn)的日活量級(jí)，持續(xù)領(lǐng)先移動(dòng)房產(chǎn)行業(yè)，成為市場(chǎng)中用戶規(guī)模最大的在線房產(chǎn)平臺(tái)，全網(wǎng)用戶覆蓋量是行業(yè)排名第二的貝殼找房的近2倍。
同時(shí)，從最近3個(gè)月平臺(tái)的用戶時(shí)長(zhǎng)上看，安居客以平均每日60萬(wàn)小時(shí)使用時(shí)長(zhǎng)領(lǐng)先主要房產(chǎn)平臺(tái)；其次是貝殼找房，平均每日時(shí)長(zhǎng)為25萬(wàn)小時(shí)左右，與安居客的用戶時(shí)長(zhǎng)有超2倍的差距；而鏈家的日均時(shí)長(zhǎng)約為11萬(wàn)小時(shí)。此外，安居客的App獨(dú)占率排名第一，為75.8%，充分說(shuō)明安居客的用戶忠誠(chéng)度在頭部平臺(tái)相對(duì)較高。
房產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)重心向線上傾斜，安居客全民挑房節(jié)高效服務(wù)供需雙方
極光大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，近年來(lái)國(guó)內(nèi)購(gòu)房人群不斷趨于年輕化，房產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)重心向線上傾斜已是大勢(shì)所趨。對(duì)于長(zhǎng)久以來(lái)集中于實(shí)地置業(yè)、依賴(lài)線下交易的房產(chǎn)行業(yè)來(lái)說(shuō)，大部分房企的線上營(yíng)銷(xiāo)能力其實(shí)還相對(duì)不足，憑借流量、技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，房產(chǎn)分銷(xiāo)將逐漸向大流量平臺(tái)靠攏。
成立有10多年的安居客憑借成熟的商業(yè)模式已經(jīng)成為用戶應(yīng)用的主流平臺(tái)。在需求端，安居客憑借海量全面的房源、不斷升級(jí)的技術(shù)、嚴(yán)格的交易保障服務(wù)成為大部分用戶優(yōu)先選擇的房產(chǎn)平臺(tái)；在供給端，安居客為開(kāi)發(fā)商提供開(kāi)放服務(wù)平臺(tái)，助力其提升客戶管理、房源管理及増值服務(wù)能力，有效提高客戶轉(zhuǎn)化率。此外，安居客還建立一系列的營(yíng)銷(xiāo)扶持計(jì)劃，協(xié)助房企精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，提升品牌曝光，為房企引入新鮮流量。
安居客自2016年開(kāi)始每年都在房產(chǎn)銷(xiāo)售高峰期的九月和十月舉辦“全民挑房節(jié)”促銷(xiāo)活動(dòng)，玩法持續(xù)更新，活動(dòng)覆蓋范圍也不斷擴(kuò)大，吸引眾多開(kāi)發(fā)商以及購(gòu)房者參與，憑借其“開(kāi)放平臺(tái)”的核心優(yōu)勢(shì)，幫助購(gòu)房者進(jìn)行決策，同時(shí)為開(kāi)發(fā)商提供巨大的流量入口。以今年的第五屆“全民挑房節(jié)”為例，恒大、碧桂園、世茂等眾多房企與安居客進(jìn)行深度合作，聯(lián)動(dòng)全國(guó)各地多個(gè)樓盤(pán)項(xiàng)目推出海量特價(jià)新房源。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，全民挑房節(jié)新房分會(huì)場(chǎng)覆蓋全國(guó)160個(gè)城市、累計(jì)吸引超千萬(wàn)用戶互動(dòng)，全國(guó)各地開(kāi)發(fā)商帶來(lái)超2000個(gè)在線優(yōu)惠樓盤(pán)，及近萬(wàn)套特價(jià)房源，通過(guò)安居客線上成交超300億元。
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的房產(chǎn)信息服務(wù)平臺(tái)，58同城、安居客以多元化的智能產(chǎn)品矩陣及豐富的優(yōu)惠活動(dòng)，滿足廣大用戶的多樣化需求，成為用戶獲取房產(chǎn)信息的主要渠道。隨著房產(chǎn)行業(yè)線上化的不斷發(fā)展，58同城、安居客不斷應(yīng)用領(lǐng)先科技，推出臨感VR帶看、直播看房等工具，豐富找房場(chǎng)景，深化服務(wù)發(fā)展，為行業(yè)注入全新活力。
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
編 輯：chenhong
